導(dǎo)語：“賞花經(jīng)濟(jì)”如何破解“曇花一現(xiàn)”的難題？

春風(fēng)一吹，全國各地也隨之正式開啟踏青賞花模式。根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲175%，其中，櫻花、桃花、油菜花三大花種觀賞目的地最受游客關(guān)注。

花開客來，花謝客去。以往，賞花經(jīng)濟(jì)花開時(shí)間短、游客停留短暫等特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，得益于各地在賞花與鄉(xiāng)村游、生態(tài)游的結(jié)合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等，賞花經(jīng)濟(jì)的“短板”正在改觀。

2022年中央一號(hào)文件明確要求，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村發(fā)展。將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動(dòng)實(shí)踐基地范圍。

專家建議，賞花經(jīng)濟(jì)要“常開不敗”，應(yīng)堅(jiān)持融入“賞花＋”模式，以花海為基礎(chǔ)，植入本地特色，拓展傳統(tǒng)“賞花經(jīng)濟(jì)”范疇，推進(jìn)“賞花經(jīng)濟(jì)”由單一的“門票經(jīng)濟(jì)”向“二次消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。今年，河南發(fā)放1億元專項(xiàng)資金補(bǔ)貼用于升級(jí)賞花春游產(chǎn)業(yè)和延伸鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)鏈，兩百多家星級(jí)景區(qū)同參與，在新鄉(xiāng)寶泉、信陽固始、周口項(xiàng)城等地，花田、瀑布、云海、茶山串起了全域旅游，并推行免票、通票、聯(lián)票等優(yōu)惠活動(dòng)。

壯大賞花經(jīng)濟(jì)，功夫在“花”外。福來神農(nóng)島選擇了四個(gè)具有代表性的中外案例，供讀者參考借鑒。

廣西橫州茉莉花：全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)

世界上的10朵茉莉花，6朵來自廣西橫州，橫州因?yàn)檐岳蚧ǘ劽珖?019年橫州又新添一項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)——世界茉莉花都。

茉莉花是一朵產(chǎn)業(yè)花、成果花。近年來，橫州以“好一朵橫州茉莉花”為主導(dǎo)，以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、全國特色小鎮(zhèn)（茉莉小鎮(zhèn)）為載體，大力推進(jìn)“旅游+”，促進(jìn)茉莉花全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，持續(xù)打造世界茉莉花主題旅游目的地，“茉莉聞香之旅”旅游品牌效應(yīng)日益凸顯，成為廣西旅游的新名片。2019年橫州茉莉主題旅游吸引游客超過530萬人次。

大力推行“旅游+農(nóng)業(yè)”，帶動(dòng)一產(chǎn)提價(jià)值。依托中華茉莉園的萬畝茉莉花田，發(fā)展田園采摘、芳香騎行、花海觀光等農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，把茉莉花資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)。橫州建成了茉莉小鎮(zhèn)新大門、天香廣場(chǎng)以及1.5公里的花海棧道等特色景觀，各地游客紛至沓來，成為新的“網(wǎng)紅”旅游打卡地。

大力推行“旅游+工業(yè)”，推進(jìn)二產(chǎn)轉(zhuǎn)模式。依托張一元、周順來等茉莉花龍頭企業(yè)，建成“前店后廠”的茉莉文化風(fēng)情街區(qū)，開展茉莉花產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝等工藝體驗(yàn)游，實(shí)現(xiàn)“一站式”認(rèn)知茉莉花與茶之旅。茉莉花茶、茉莉精油、茉莉護(hù)膚品、茉莉糕點(diǎn)美食等茉莉花產(chǎn)品作為伴手禮非常暢銷。

大力推行“旅游+節(jié)慶、文化、美食”，促進(jìn)三產(chǎn)添活力。橫州連續(xù)三年成功舉辦了世界茉莉花大會(huì)，并納入中國-東盟博覽會(huì)投資貿(mào)易促進(jìn)系列活動(dòng)。同時(shí)，深入挖掘和傳承茉莉花文化資源，建成中國茉莉花茶博物館、中國茉莉花茶展覽館等，創(chuàng)新開發(fā)茉莉花系列香氛、茉莉銅鼓香包等獨(dú)具壯鄉(xiāng)特色和茉莉風(fēng)情的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造橫州茉莉香宴、茉莉花養(yǎng)生大席，為游客提供看花海、聞花香、品花宴等多元體驗(yàn)，提升了橫州的知名度和影響力。2021年，“千年茉莉情”橫州茉莉花“花田月下”婚慶秀活動(dòng)與觀眾見面，茉莉花元素的婚紗與現(xiàn)場(chǎng)香氣四溢的花田相得益彰，成為游客們矚目的焦點(diǎn)。

此外，橫州將“花山水瀑”各大景區(qū)串聯(lián)起來，從景點(diǎn)游向全域游轉(zhuǎn)型升級(jí)。花文化方面，以中華茉莉園為核心，打造橫州—校椅茉莉花生態(tài)綜合示范帶，串聯(lián)茉莉花產(chǎn)業(yè)鏈各重要節(jié)點(diǎn)，形成茉莉“聞香之旅”“文化之旅”“養(yǎng)生之旅”的主動(dòng)脈。

2020年3月，橫縣出臺(tái)《橫縣促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)和扶持辦法》，對(duì)以茉莉花、茶文化為主題，建設(shè)特色文化旅游街區(qū)、文化展示園（館、基地）等項(xiàng)目，以及對(duì)建設(shè)經(jīng)過行業(yè)主管部門認(rèn)定符合標(biāo)準(zhǔn)的茉莉花、茶及延伸產(chǎn)品觀光工廠、制茶工藝工作室或其他文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持。同時(shí)，加大對(duì)橫縣旅游產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策的宣傳，用好用活扶持政策，及時(shí)兌現(xiàn)發(fā)放上一年度的旅游獎(jiǎng)勵(lì)資金40多萬元，激勵(lì)旅行社積極到橫縣開展業(yè)務(wù)。

江西婺源油菜花：與地方文化融合

地處江西省東北部的婺源縣，是江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的佼佼者。油菜花是婺源鄉(xiāng)村旅游的“成名曲”，榮獲“世界十大最美梯田之一”、“中國四大花海之一”等稱號(hào)。每年三、四月，婺源縣十余萬畝的油菜花海都會(huì)吸引來八方游客。

長(zhǎng)期以來，婺源縣委、縣政府將發(fā)展油菜產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游”的重要抓手，以梯田為板，以油菜為筆，描繪一幅鄉(xiāng)野田園大地藝術(shù)，打造了江嶺、篁嶺等一批網(wǎng)紅賞花圣地，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，油菜花成為了婺源旅游的超級(jí)IP。

江西婺源把油菜花從傳統(tǒng)種植業(yè)上升到了觀光農(nóng)業(yè)，并將油菜花與當(dāng)?shù)鼗张山ㄖ⒒张晌幕o密結(jié)合起來，形成了婺源獨(dú)有的自然與人文兼具的獨(dú)特景觀。

同時(shí)不斷尋求新突破，把各種元素融入賞花游之中，讓游客在賞花時(shí)增加趣味性和互動(dòng)性。油菜花音樂節(jié)、國風(fēng)花田走秀、油菜花田藝術(shù)氣球、油菜花叢小火車、江嶺云上露營地等項(xiàng)目頗受游客歡迎。

值得一提的是，通過不斷實(shí)驗(yàn)，早熟油菜花、晚熟油菜花、反季油菜花、彩色油菜花等陸續(xù)培育成功，賞花觀景已經(jīng)不再只是春季專屬，婺源旅游資源也更加豐富。

2021年，婺源正式推出鮮花小鎮(zhèn)產(chǎn)品項(xiàng)目，延長(zhǎng)當(dāng)?shù)刭p花經(jīng)濟(jì)的熱度。小鎮(zhèn)從2月底油菜花開放持續(xù)到8月夏菊花上市，月季、紫藤、蕎麥、馬鞭草等主題花卉園輪番上市，給游客呈現(xiàn)了不謝的花景，基本可以實(shí)現(xiàn)“月月賞花、季季采果、時(shí)時(shí)觀色、天天有客”。

日本櫻花：限定商品

疫情前，“櫻花季”已成為日本旅游業(yè)吸金的一大“超級(jí)王牌”，對(duì)旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)均具有顯著的拉動(dòng)能力。

抓住機(jī)遇的日本商家會(huì)發(fā)售各式各樣櫻花限定版商品。SK-II、資生堂、黛珂等日本化妝品品牌肯定不能放過這個(gè)機(jī)會(huì)，每年櫻花季都會(huì)推出一大波櫻花限定化妝品。除此之外，各大零食和飲料的商家也紛紛發(fā)售櫻花限定食品，可樂、巧克力、薯片、冰淇淋……就連啤酒也染上一絲絲櫻花的粉紅色。

有經(jīng)濟(jì)專家估計(jì)，每年日本櫻花的盛開能為日本帶來近1000億日元的收益，提早到來的櫻花季也能繼續(xù)刺激日本經(jīng)濟(jì)。

據(jù)2019年的不完全統(tǒng)計(jì)，在3~4月的櫻花季中共有6300萬游客進(jìn)行了賞櫻之旅，其中超過500萬海外游客專程為了觀賞櫻花慕名到訪日本旅行。估計(jì)賞櫻游客（包含日本國內(nèi)游客）為日本旅游業(yè)帶來的直接消費(fèi)至少為3010億日元（約合人民幣182億元）。2018年，櫻花用兩個(gè)月的時(shí)間拉動(dòng)了6500億日元的經(jīng)濟(jì)收益，堪比奧運(yùn)會(huì)。

保加利亞玫瑰：節(jié)慶

保加利亞盛產(chǎn)玫瑰，被譽(yù)為玫瑰之國。保加利亞是世界上最大的玫瑰及其相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)國和出口國，其玫瑰油的產(chǎn)量、質(zhì)量和出口量均居世界第一。

卡贊勒克市是保加利亞種植油料玫瑰最多的一個(gè)地區(qū)，市政府會(huì)在每年6月的第一個(gè)星期舉辦“玫瑰節(jié)”。節(jié)日游行持續(xù)5天，人們跳舞唱歌慶祝玫瑰的豐收，舉辦游行祈求來年的收獲，并選出本年的玫瑰女王。

玫瑰節(jié)上，穿著鮮艷民族服裝的采摘能手分散在一行行花叢中，一邊興高采烈地采花，一邊放聲高唱。

卡贊勒克會(huì)從當(dāng)?shù)厣倥性u(píng)選出一位“玫瑰女王”。“玫瑰節(jié)”的前一晚，在人們的歡呼聲中，金馬車載著去年的女王來到卡贊勒克市中心廣場(chǎng)親手將皇冠傳給新人。新女王將出席“玫瑰節(jié)”的慶典活動(dòng)，并在各種國際論壇上介紹保加利亞玫瑰。

如今，規(guī)模迅速擴(kuò)張的玫瑰產(chǎn)業(yè)和人氣不斷提升的玫瑰節(jié)形成了互利共贏的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“玫瑰節(jié)”充分發(fā)揮玫瑰油的品牌效應(yīng)，積極發(fā)展以玫瑰精油為主的香薰、溫泉、泥療和水療等特色旅游項(xiàng)目，使保加利亞旅游業(yè)每年以11%-17%的增長(zhǎng)速度發(fā)展。

來源：央視新聞、新浪網(wǎng)、文明南寧、福來神農(nóng)島