鄉村振興戰略作為黨的關鍵決策，旨在實現農業現代化、鄉村環境美化和農民生活富裕化。在消費升級和居民對高品質生活追求日益增強的背景下，深度融合農業、文化、商業、康養和旅游，不僅能拓展農村產業的多元領域，還能推動第一產業、第二產業和第三產業的協同發展。本研究聚焦于“農+文+商+康+旅”融合模式的探討，并提出助力全面鄉村振興的可行路徑。

中央一號文件以全面推進鄉村振興為核心議題，倡導借鑒“千村示范、萬村整治”的成功經驗，對我國農業、農村和農民工作進行全面部署。習近平總書記針對旅游發展作出重要指示，強調要構建現代旅游業體系，推進旅游強國建設，以實現旅游業的高質量發展。

促進農村經濟發展：通過整合多產業資源，形成優勢互補效應，提升農村經濟的整體競爭力。

增加農民收入：拓展農業的休閑、體驗和文化功能，為農民創造更多就業崗位，提高收入水平。

傳承和保護鄉村文化：深入挖掘鄉村歷史與民俗資源，借助旅游等形式進行文化展示與傳承，增強村民的文化認同。

改善農村環境：發展鄉村旅游和康養產業，驅動農村環境整治與美化，提升居民生活品質。

農業是國民經濟的根基，為鄉村振興奠定了堅實的物質基礎。在“農+文+商+康+旅”模式中，農業不僅作為食品生產的源頭，還成為鄉村旅游的重要支撐。發展綠色農業、有機農業等現代形式，既能滿足市場對優質食品的需求，又為旅游提供了多樣化的農產品和田園景觀。

鄉村文化是鄉村振興的核心靈魂。每個鄉村都擁有獨特的歷史、民俗和傳統技藝等元素，這些文化資源是吸引游客的關鍵因素。通過系統挖掘鄉村文化，如傳統耕作方式、手工技藝和食品制作工藝，可以開發出具有地方特色的文化旅游產品，從而提升鄉村的知名度和吸引力。

03、商業為橋梁，促進經濟發展

商業在“農+文+商+康+旅”模式中扮演著連接農業、文化和旅游的橋梁角色。發展鄉村商業形態，如鄉村集市、特色小店和電商平臺，能促進農產品銷售和旅游收入增長，為鄉村經濟注入新活力。同時，商業發展還能帶動餐飲、住宿和交通等配套產業，為農民提供更多就業與增收機會。

隨著健康意識的增強，康養旅游正成為鄉村旅游的新興熱點。結合鄉村的自然環境與醫療資源，發展養生度假、醫療保健和康復療養等項目，能滿足游客對健康生活的追求，同時推動鄉村旅游向更高層次轉型。

旅游是“農+文+商+康+旅”模式中的關鍵媒介。通過發展鄉村旅游，可以將農業、文化、商業和康養等產業有機整合，形成產業融合的新格局。鄉村旅游不僅提供觀光、文化體驗和休閑娛樂服務，還促進鄉村產業結構的優化升級。

堅持以“農業為本、文化為魂、旅游為韻”的理念，合理利用自然風光、農田活動和古村落等資源，深入挖掘傳統文化精髓，調整產業結構，并延伸文旅產業鏈。

依據每個鄉村的旅游資源特點，精準定位特色產業和發展模式，打造農文旅特色IP。加速建設旅游名村、特色莊園和特色民宿，開發參與感、體驗感和互動感強的項目，形成農文旅特色品牌。

加快道路、水電、網絡等基礎設施的建設與完善，提升自駕游安全水平。引入現代農業管理理念和技術，實現精準化和智能化農業生產控制。利用數字技術提供旅游信息智能推送，增強游客體驗。

健全農文旅產業管理制度，涵蓋食品安全、衛生管理、秩序維護和文明服務等領域。加強從業人員培訓，嚴格執行培訓合格上崗機制，并建立明確的獎懲制度以提高服務質量。

05、提升知名度和美譽度

運用數字化技術賦能農文旅產業，構建綜合數字平臺，開展專項推廣活動，提升鄉村旅游的知名度和美譽度。探索線上與線下結合、體驗與銷售聯動的營銷模式，激發游客興趣。

制定環境保護規章，嚴懲破壞環境的行為。每年投入專項資金用于鄉村環境治理與維護，提高農民的環保意識，使其成為資源的合理開發者和自覺保護者。

制定人才引進、培育和扶持政策，提高薪酬待遇，多渠道吸引人才。依托高校和專業培訓機構，定期開展業務培訓，培育一支高素質的農文旅產業人才隊伍。

“農+文+商+康+旅”融合發展模式是推動全面鄉村振興的有效途徑。為應對融合過程中的挑戰，建議如下：

加強研究：深化對文旅農康融合的理論、政策和實踐研究，總結規律，加大宣傳以提高認知。

鼓勵探索試點：支持各地探索具體融合路徑，精選部分地區開展試點，建設示范或試驗區，總結經驗后推廣。

貫徹發展理念：積極探索在融合中落實綠色、創新、協調、開放、共享五大發展理念的機制。

理順管理體制：協調文旅農康領域的管理體制，建立推進機制，減少內耗形成合力。

制定政策標準：出臺促進融合的標準、規劃和激勵政策，規范實踐。

來源：公眾號縣域商業體系建設研究所

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha