數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)在正是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的旺季。不僅節(jié)假日，就連周末，出城的路也是越來越堵。細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村游——這種休閑方式似乎一年比一年旺。

而來自官方的統(tǒng)計數(shù)字也顯示，“十二五”全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展良好，新主體多元涌現(xiàn)、新機(jī)制不斷探索、新功能更加拓展、新類型多式多樣，游客接待數(shù)和營業(yè)收入年均增速均超10%。

農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華特別在《農(nóng)民日報》針對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)表文章。他表示，“十三五”期間，我們要從休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)提檔升級，真正把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來，努力把這一新業(yè)態(tài)打造成農(nóng)民就業(yè)增收的新的增長極。

1難得的機(jī)遇

我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了萌芽、起步，當(dāng)前進(jìn)入快速發(fā)展階段。總的來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已從農(nóng)民的副業(yè)變成了農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)態(tài)，從市民的臨時安排變成經(jīng)常性的生活方式，從農(nóng)業(yè)部門的一般性工作變成了一項重要工作任務(wù)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游正面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。

國際經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時，就會形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著增強(qiáng)，并呈多元化趨勢。2015年我國人均GDP超過8000美元，未來20年，我國人均GDP水平將進(jìn)一步提高，預(yù)計居民人均年休閑旅游將超過5次，全國休閑旅游市場規(guī)模將超過80億人次，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。

特別是隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調(diào)整，帶薪休假制度的逐步落實，以及2.5天彈性休假制度的實施，休閑度假會從少數(shù)人的奢侈品，發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性消費的生活方式，休閑觀光大眾化、家庭旅游普遍化必將成為拉動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的動力源泉。

2國家政策鼓勵

今年的中央一號文件專門提出要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)，并且在用地政策上，首次提出要支持有條件的地方通過盤活農(nóng)村閑置房屋、集體建設(shè)用地、“四荒地”、可用林場和水面等資產(chǎn)資源發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，并要求各地將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)用地納入土地利用總體規(guī)劃和年度計劃合理安排。

在扶持項目上，提出要實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游提升工程，采取以獎代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、財政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等扶持方式，著力改善休閑旅游重點村的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。

3這幾方面都能干

機(jī)遇出現(xiàn)了，下面就是怎么干的問題。

01.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。農(nóng)家樂將提檔升級，休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假地、鄉(xiāng)村旅游綜合體等將快速發(fā)展;

02.休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、國民旅游度假地、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、旅游綜合體、滑雪場等;

03.在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)出境游、周邊游、親子游等細(xì)分產(chǎn)品、分享型旅游產(chǎn)品和服務(wù)、在線旅游金融、細(xì)分化預(yù)訂平臺等將成為在線旅游投資重點;

04.文化旅游項目開發(fā)，包括主題公園、文創(chuàng)基地、藝術(shù)區(qū)和大型文藝演出節(jié)目;

05.體育旅游產(chǎn)品開發(fā)包括綜合性和專業(yè)性體育賽事、體育休閑活動、體育民俗活動等;

06.醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品;

07.適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，旅游特色小鎮(zhèn)和旅游文化城鎮(zhèn)建設(shè);

08.新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂設(shè)施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具;

09.旅游商品和旅游戶外休閑用品以旅游紀(jì)念品、旅游延伸產(chǎn)品及戶外休閑用品等產(chǎn)業(yè)的開發(fā);

10.旅游房車、自駕車營地建設(shè) 適合高消費群體的自駕游基地、驛站項目的建設(shè);

把農(nóng)家庭院變成市民休閑的“農(nóng)家樂園”和可住可租的旅店;把農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)變成居民親近自然、享受田園風(fēng)光的景區(qū)，保障農(nóng)民收入“四季不斷”。

加入農(nóng)業(yè)中小企業(yè)經(jīng)理人和創(chuàng)業(yè)者核心商圈(農(nóng)俠會)，行業(yè)解讀、案例干貨、行業(yè)報告、實戰(zhàn)課程請訂閱農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察 公眾號：nyguancha