農業眾籌新時代：網易全民養豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米
自馬云2016年提出新零售概念后，似乎所有的零售業找到了新的改進方向。特別是盒馬生鮮的成功，讓生鮮O2O市場看到了希望，加上今年7月每日優鮮宣布盈利，資本似乎再一次表現出了對生鮮的濃厚興趣，生鮮重回風口的訊號似乎越來越強。
根據前瞻產業研究院提供的《2016-2021年中國生鮮電商行業解決方案與投資策略規劃報告》提供的數據，2011年，我國生鮮電商市場規模僅為10.5億元，到2012年增至40.5億元，同比增長286%，到2013年生鮮電商市場規模為130.2億元，同比增長221%，2014年生鮮電商市場規模為260億元，同比增長100%，2015年市場規模為560億元，同比增長115%。
前瞻產業研究院預計，未來三年里，生鮮電商市場規模仍將較快發展，到2018年，我國生鮮電商市場規模將突破1000億元大關。通過這組數據不難看出，生鮮電商平臺年均增速超過100%，近幾年的發展有著較強的動力。
鑒于生鮮電商誘人的前景，還是吸引著一大批前赴后繼的玩家，從目前的融資情況來看，雖然融資數量下滑，但融資金額卻普遍更高，資本對于投資對象的篩選更為謹慎。
目前發展比較好的有每日優鮮、U掌柜、盒馬、中糧以及易果等。其中，有產品布局比較好的，如每日優鮮、U掌柜；有用戶配送時效比較好的，如每日優鮮，阿里系的盒馬、易果；以及中糧這種依托中糧集團品牌，生鮮品類品質有一定保障，有一定的品牌優勢的。
業內人士預計，2017年將會成為生鮮電商轉虧為盈的黃金期，受政策大環境、用戶滲透率上升、模式確定、標準化程度提高、倉儲冷鏈物流技術的發展等因素的影響，2018年是生鮮電商整個產業鏈開始成熟的起點，經歷去年的一輪洗牌后，活下來的企業有可能迎來爆發式增長。
我國生鮮電商經過十數年的發展，從無到有，到現在初步具備260億的市場規模，雖然目前的發展受到了一些因素的阻礙，但其市場前景依舊一片光明。
專家指出，運營多年的生鮮電商出現部分虧損很普遍，需要及時回歸零售商業本質，自我創造更優價值，基于消費者真實需求，打消用戶在線上購買生鮮的顧慮，消除“痛點”——即新鮮、品質、原料、價格、售后，只有打消消費者顧慮后，再找到潛在目標人群，合適的人群以及運營模式才能促進可持續發展的商業模式的成型。
來源：中國商網
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