近日，由中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主辦的2022中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)在線上舉辦。來(lái)自行業(yè)主管部門、高校、縣域電商管理部門及產(chǎn)業(yè)企業(yè)的專家圍繞疫情防控常態(tài)化背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展新路徑展開了深入探討，會(huì)上還發(fā)布了《2022中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

2021年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)20500億元，同比增長(zhǎng)14.23％。2021年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量就已經(jīng)超過(guò)200億件，每天有超過(guò)1億個(gè)包裹在農(nóng)村進(jìn)出。2021年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5萬(wàn)億元，未來(lái)五年農(nóng)村的快遞包裹規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。“十四五”期間，我國(guó)將構(gòu)建日處理超10億件、服務(wù)超10億人的寄遞網(wǎng)絡(luò)三倍于現(xiàn)在的規(guī)模。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是

目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國(guó)企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新。”如今，多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域里遍地開花。據(jù)了解，網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)的“百家優(yōu)品中國(guó)行”、國(guó)家城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用示范企業(yè)的各類實(shí)踐、平陽(yáng)縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一畝田的“燈塔行動(dòng)”、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商＋保險(xiǎn)”（如供銷e家、棉花交易市場(chǎng)、832平臺(tái)），各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播、“品牌＋”等新模式都在過(guò)去一年中不斷迭代。

“近幾年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已成不少中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)居民物資保供的重要方式，未來(lái)也將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，會(huì)與其他業(yè)態(tài)創(chuàng)新常態(tài)發(fā)展下去。”洪濤說(shuō)。《報(bào)告》也指出，社區(qū)團(tuán)購(gòu)從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，從之前的擴(kuò)大市場(chǎng)、吸引用戶、拓展團(tuán)長(zhǎng)開始向內(nèi)深耕，各平臺(tái)開始往農(nóng)產(chǎn)品上行、供應(yīng)鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等方向積極發(fā)力。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正

《報(bào)告》指出，目前縣域電商服務(wù)中心正呈現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。“數(shù)字供應(yīng)鏈的建設(shè)對(duì)未來(lái)電商發(fā)展至關(guān)重要。”洪濤建議未來(lái)縣域電商服務(wù)中心應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型為“數(shù)字供應(yīng)鏈的控制塔”。

挑戰(zhàn)也伴隨發(fā)展而來(lái)。《報(bào)告》提出，目前我國(guó)電商發(fā)展還面臨“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等問(wèn)題。

“目前農(nóng)產(chǎn)品電商確實(shí)存在一些問(wèn)題。”中國(guó)供銷電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏則表示，質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強(qiáng)、專業(yè)人才稀缺、基礎(chǔ)設(shè)施不全等是限制國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問(wèn)題。

未來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商

“總體來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍(lán)海變?yōu)榧t海，從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時(shí)期。迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路，從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化、升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，充分用好已有項(xiàng)目支持農(nóng)村電商發(fā)展，并加強(qiáng)人才培訓(xùn)。

“在發(fā)展時(shí)必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導(dǎo)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成競(jìng)爭(zhēng)伙伴’的新電商文化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免趨同投資，避免重復(fù)建設(shè)，形成中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”洪濤認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宏觀的趨勢(shì)是數(shù)字化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化，并且在一兩年內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化。

信息來(lái)源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)