作者:兔七哥、特污兔，首發(fā):兔展

2019年的進(jìn)度條已經(jīng)加載了50%+，這個(gè)幾乎人人都有智能手機(jī)的時(shí)代，也是一個(gè)無處不營銷的時(shí)代，好玩有趣營銷大事總在周圍發(fā)生。

今天，兔子給你盤點(diǎn)2019上半年那些有點(diǎn)意思的營銷九宗“最”。

01:最沙雕網(wǎng)易云音樂×三槍廣告的復(fù)古style 關(guān)鍵詞:復(fù)古風(fēng) 沙雕廣告 跨界營銷

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一個(gè)被打上文藝標(biāo)簽的音樂App和一個(gè)歷史悠久的內(nèi)衣品牌能碰撞出什么樣的火花?網(wǎng)易云音樂就依靠一波廣告上騷操作做了一個(gè)完美示范。

這則廣告視頻主打復(fù)古風(fēng)，走的是上個(gè)世紀(jì)的電視廣告套路。視頻中廉價(jià)的發(fā)飾、復(fù)古的人物發(fā)型、5毛錢的動(dòng)畫特效以及魔性的復(fù)古風(fēng)配樂，讓人瞬間回到了小時(shí)候坐在電視機(jī)前看廣告的場(chǎng)景。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常常追逐流行，但是流行似乎是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，二十年前的廣告風(fēng)格放到如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，這種反差萌顯得意外的沙雕和搞笑，讓眾多網(wǎng)友反手就是轉(zhuǎn)發(fā)分享點(diǎn)贊三連。

果然，沙雕內(nèi)容才是網(wǎng)友的開心源泉。

02:最作死杜蕾斯×喜茶廣告大翻車關(guān)鍵詞:互動(dòng)營銷 軟色情營銷

杜蕾斯的廣告文案一直以來是廣告界的標(biāo)桿，去年杜蕾斯和綠箭等品牌之間的暖心互動(dòng)贏得了網(wǎng)友的稱贊，實(shí)現(xiàn)了出乎意料的傳播效果。今年，杜蕾斯在“419”這樣一個(gè)富有情趣暗示意味的節(jié)日里和喜茶、餓了么、淘票票等品牌也同樣做了一次互動(dòng)聯(lián)合宣傳。

但“今夜，一滴也不許剩”等描述喜茶的廣告詞讓網(wǎng)友們覺得憤慨，低俗和風(fēng)流存在著本質(zhì)區(qū)別，這句slogan無形中對(duì)產(chǎn)品造成了影響，讓許多受眾以后喝奶蓋的時(shí)候聯(lián)想起這句臺(tái)詞不再是享受美味，而是如影隨形的色情暗示。

最終，喜茶為本次不得體的營銷策劃發(fā)表了道歉聲明，杜蕾斯的營銷文案地位也遭到了前所未有的質(zhì)疑。

人見人愛的風(fēng)流才子和違章駕駛的流氓老司機(jī)只是一線之間。

3、關(guān)鍵詞:懷舊 用戶報(bào)告 視頻營銷

QQ作為一個(gè)80、90后漸漸遠(yuǎn)離的一個(gè)社區(qū)，承載著我們?cè)S多的青春回憶。QQ在其20周年之際推出了一款宣傳視頻，講述了一對(duì)QQ網(wǎng)戀轉(zhuǎn)正的夫妻在面臨生活矛盾之時(shí)從快要被遺忘的QQ聊天記錄找回了最初的那份珍貴的感情。

隨后，QQ20周年的H5也在朋友圈開始刷屏，這份H5采用用戶報(bào)告的內(nèi)容形式，記錄了QQ用戶的使用天數(shù)以及使用過的頭像等信息，讓人開始分享和回憶自己使用QQ的那段青春時(shí)光。

社交產(chǎn)品相比于其他的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，往往能夠更用戶建立更加深層次的情感聯(lián)結(jié)，QQ在20周年的這個(gè)時(shí)機(jī)，靠回憶殺式的營銷內(nèi)容成功的贏得了許多已經(jīng)轉(zhuǎn)投微信的老用戶的心。

七哥看完視頻也覺得十分感動(dòng)，下載了QQ開始傳文件。

04:最騷氣肯德基的激情猛男廣告關(guān)鍵詞: 母親節(jié) 廣告創(chuàng)意 IP營銷

品牌IP化已經(jīng)是市場(chǎng)營銷的大趨勢(shì)，年輕人市場(chǎng)也永遠(yuǎn)是最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，于是，如何針對(duì)年輕人的喜好包裝人設(shè)是諸多企業(yè)品牌目前面臨的最大問題。

餐飲界大佬肯德基也在探索品牌IP化的道路上做出了革新。今年，肯德基一改慈祥老爺爺?shù)腎P形象，在ins上主打致命誘惑霸道猛男人設(shè)，在母親節(jié)也趁機(jī)推出了一則騷氣十足的肯德基老公猛男脫衣舞的廣告視頻，讓人血脈僨張，直呼:“真的好騷啊!”

視頻中的“How does it feel to be the coolest mom in the world.(做世界上最酷的媽媽是什么感覺)”立意十分新穎，但因?yàn)榇蟊姸剂?xí)慣了那位慈祥的肯德基老爺爺形象，畫風(fēng)轉(zhuǎn)變太快讓人接受不來，讓肯德基這則視頻一度被罵上了熱搜。

肯德基借此獲得網(wǎng)友賜予的外號(hào)“肯德鴨”一枚。

05:最扎心能進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司的個(gè)個(gè)都是人才

關(guān)鍵詞: 條漫 互聯(lián)網(wǎng) 軟文營銷

條漫是近期新媒體營銷行業(yè)的備受追捧的營銷內(nèi)容。自從局部氣候調(diào)查組幫百雀羚制作的條漫獲得了3000W+的閱讀量，從此，條漫這一內(nèi)容類型開始獲得了眾多企業(yè)主的青睞，GQ實(shí)驗(yàn)室、新世相×研究所等眾多自媒體在這一內(nèi)容領(lǐng)域嶄露頭角。

上周，嚇腦濕的一篇《能進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司的個(gè)個(gè)都是人才》文章刷爆了朋友圈，文章用漫畫的形式、詼諧的語言闡述了互聯(lián)網(wǎng)的不同工種在面試時(shí)闡述自己能力和特征的場(chǎng)景。

新媒體運(yùn)營沒有對(duì)象(是在說我嗎?)、產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)、設(shè)計(jì)師和甲方爸爸之間的恩怨情仇都以一種寫實(shí)但又非常高效的漫畫形式展現(xiàn)了出來。

胡歌或成為此次營銷內(nèi)容的最大贏家，大喜。

06:最刷屏網(wǎng)易噠噠的《飼養(yǎng)手冊(cè)》

關(guān)鍵詞: 兒童節(jié) 測(cè)試題 H5營銷

網(wǎng)易在做刷屏H5上可以說是業(yè)內(nèi)專家，在六一兒童節(jié)來臨之際，網(wǎng)易噠噠的《飼養(yǎng)手冊(cè)》在朋友圈瘋狂刷屏。大家可以通過這條H5中的一些測(cè)試題，得到有關(guān)如何“飼養(yǎng)”自己的最終答案。

這則H5中，萌萌噠的畫風(fēng)加上“最可愛的不是他的長相，還有他原始的純真和好奇”等有趣的測(cè)試答案，再碰上了六一這個(gè)自帶萌點(diǎn)屬性的節(jié)日，網(wǎng)易的這則H5的流量爆發(fā)，真的不是意料之外。

做H5之前，蹭個(gè)合適的節(jié)日，效果+10分。

07:最荒誕星巴克和優(yōu)衣庫的爆款周邊

關(guān)鍵詞:品牌周邊 IP營銷 爆款

隨著品牌IP化的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，許多品牌也在做品牌IP化之后盈利的可能型，因此，許多企業(yè)開始試水跨界合作以及出周邊。

星巴克推出了櫻花貓爪杯，意外的迎合了市場(chǎng)對(duì)于萌寵形象產(chǎn)品的需求變成了爆款，許多黃牛為了賺取差價(jià)前去排隊(duì)購買，甚至發(fā)生了為了搶購而發(fā)生爭執(zhí)的事件，貓爪杯又被網(wǎng)友戲稱為“圣杯”。

無獨(dú)有偶，優(yōu)衣庫與知名潮牌Kaws合作推出了一款售價(jià)僅為99元的平價(jià)T恤，一改Kaw是之前動(dòng)輒成千上萬的定價(jià)，再次引起了黃牛們百米沖刺、連夜蹲守、打架爭奪、花式哄搶以及眾多網(wǎng)友圍觀，最終，二手市場(chǎng)沒有如愿炒到十倍以上的高價(jià)，閑魚上也穩(wěn)定在109元的售價(jià)。

此次大聲發(fā)大財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，黃牛，戰(zhàn)敗。

08:最洗腦鉑爵旅拍“想去哪拍去哪拍”關(guān)鍵詞:洗腦 電梯廣告

十幾年前，地位好比物理學(xué)界的萬有引力定律、數(shù)學(xué)界的勾股定理的--葉茂中廣告營銷三板斧套路備受推崇。

今年上半年，這套“媒介渠道+洗腦廣告詞+明星代言”的三板斧套式在電梯廣告上席卷重來。在電梯廣告中依靠廣告詞給受眾密集洗腦，引發(fā)了網(wǎng)友大規(guī)模、爆炸性吐槽。

眾多自媒體也紛紛討伐這種無腦又洗腦的營銷廣告，一時(shí)間，鉑爵旅拍變成了過街老鼠，低劣的畫面，暴力的重復(fù)吶喊讓人印象深刻。后續(xù)，伯爵旅拍的廣告進(jìn)行了更換，終于出了海邊的外景，但是廣告詞依然進(jìn)行了保留……

七哥覺得鉑爵旅拍最成功的地方就是促進(jìn)了降噪耳機(jī)的銷量。

09:最意外格力手撕奧克斯，美的成贏家

關(guān)鍵詞:撕逼營銷 618 企業(yè)競爭

618來臨之際，格力向國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)標(biāo)明的實(shí)際能效值與宣傳不符。隨后，奧克斯通過媒體回應(yīng)表示格力的指控純屬不正當(dāng)競爭行為。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度奧克斯空調(diào)的銷售額上漲了56%，而格力空調(diào)下降了11.6%，格力的這一控訴，意味著空調(diào)銷售界大佬的排位賽即將重新開始，也很有可能對(duì)強(qiáng)勢(shì)對(duì)手奧克斯進(jìn)行致命打擊，提升自身銷量。

618的電商營銷節(jié)已經(jīng)結(jié)束，據(jù)蘇寧等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年的618，美的空調(diào)居于榜首。

這場(chǎng)格力和奧克斯的對(duì)峙戰(zhàn)可以說是真實(shí)版的鷸蚌相爭，漁翁得利。

綜合今年上半年的所有刷屏營銷事件，可以看出有4成都是短視頻營銷案例。當(dāng)利誘裂變等營銷的形式開始被微信封殺、被限流管控，內(nèi)容為王的時(shí)代又再次回歸。搶占用戶注意力，依舊要依靠新穎、吸睛的內(nèi)容形式和載體。

距離2019年結(jié)束還有不到180天，除了撕逼、洗腦、沙雕、軟色情，還會(huì)有哪些令人眼前一亮的營銷內(nèi)容和形式，七哥已經(jīng)擦亮眼鏡拭目以待了!

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