品牌營(yíng)銷(xiāo)一直是中大型企業(yè)從來(lái)沒(méi)有間斷過(guò)的話(huà)題，一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益和行業(yè)影響，最為直接的當(dāng)然就是被用戶(hù)所熟悉，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)本企業(yè)品牌的認(rèn)知。但是要想做好品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然也不是那么簡(jiǎn)單的。

品牌是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)識(shí)，是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的手段，是企業(yè)奪取市場(chǎng)的工具，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位，我們應(yīng)從企業(yè)品牌的swot分析中，找到企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。具體涉及到發(fā)展核心品牌，品牌關(guān)系管理，品牌渠道維護(hù)等方面。

強(qiáng)行搶?xiě)颍fo pk摩拜

作為營(yíng)銷(xiāo)圈的焦點(diǎn)，摩拜和ofo的一舉一動(dòng)都頗受關(guān)注。今年4月，雙方竟聯(lián)手上演了一場(chǎng)“撕逼”大戰(zhàn)，吃瓜群眾紛紛圍觀，一時(shí)激起千層浪。

4月22日是摩拜單車(chē)成立一周年日子，摩拜本想自行舉行一些活動(dòng)來(lái)慶生，順便吸引眼球，孰料老對(duì)頭的ofo竟來(lái)?yè)寫(xiě)颍琽fo在官微上發(fā)布了一張為摩拜慶生的海報(bào)，看似友好，實(shí)則暗指自己才是“共享單車(chē)”界老司機(jī)。

芝麻信用地鐵長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文案

芝麻信用地鐵長(zhǎng)文案一出現(xiàn)，整個(gè)六月，仿佛全世界的文案都結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴了……

一切還要從芝麻信用的一支長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)廣告說(shuō)起， 6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長(zhǎng)廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據(jù)網(wǎng)友推測(cè)芝麻信用的這組地鐵長(zhǎng)文案，一定是壓壓壓壓壓著鍵盤(pán)寫(xiě)出來(lái)的，這腦洞我服服服服服服!

網(wǎng)易云音樂(lè)與杭港地鐵合作打造“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”

2017年3 月 20 日，網(wǎng)易云音樂(lè)包下了杭州市地鐵 1 號(hào)線(xiàn)的車(chē)廂以及江陵路地鐵站，發(fā)起了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，名字是《看見(jiàn)音樂(lè)的力量》。該活動(dòng)迅速引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，堪稱(chēng)2017年刷屏第一彈。

洽洽瓜子

將一小小瓜子從安徽賣(mài)向全球，小小瓜子能夠賣(mài)出十幾億的銷(xiāo)售，洽洽的出現(xiàn)推翻了行業(yè)的游戲規(guī)則，對(duì)行業(yè)進(jìn)行了整合，由炒改為煮，不僅拓大了市場(chǎng)，而且改變了消費(fèi)行為，演變成了休閑食品，而且不會(huì)上火，“洽洽瓜子是煮出來(lái)的”，差異化的定位不僅鎖定了消費(fèi)者，而且形成了獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)然，洽洽瓜子在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還主打文化牌，利用集卡等手段培養(yǎng)忠誠(chéng)。

農(nóng)夫山泉

2000年左右，中國(guó)水市競(jìng)爭(zhēng)格局基本上已經(jīng)成為定勢(shì)。以娃哈哈、樂(lè)百氏為主導(dǎo)的全國(guó)性品牌基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的瓜分與蠶食!同時(shí)，很多區(qū)域性品牌也在對(duì)水市不斷進(jìn)行沖擊，但是往往很難有重大突破。當(dāng)時(shí)，比較有代表性的水產(chǎn)品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處于高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)更是顯得日益重要，而且品牌的營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)也更是需要很長(zhǎng)的周期去磨合用戶(hù)，熟悉用戶(hù)，才能讓用戶(hù)接受。因此，想要取得品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，必須是需要完善的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)策略哦！

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