在莊園的所謂特色追求上，一百個莊主，就會有一萬個想法。

只是這一萬個想法，或許有九千個早已不算獨創，另外一千個，可能壓根就是行不通的大坑。

你在沾沾自喜自己天賦異稟、點子頻出時候，其實這些想法大多數都已經被人證明過行不通，剩余一部分，則是用來“好奇害死貓”。

比如今天我們介紹的這三個案例。

1、

投入數十萬的活動被公安局叫停

7月中旬，湖北省紅安縣某農場的農場主老李攤上大事兒了。縣公安局出臺紅頭文件，叫停了他籌備已久、已投入數十萬的農業嘉年華活動（實際上就是夜間燈光秀）。

事實上，這是老李的燈光秀第二次被叫停。第一次叫停是在春季，叫停的理由是兩會期間，為了維穩。這次是夏季，叫停的理由是安全隱患。

在這次的紅頭文件上，公安部門詳細列出了安全隱患所在，比如燈光設備離地低矮、活動地離公路太近、無專業安保人員等等。

可能很多人看到這個案例，第一反應是：老李的“關系沒擺平”啊。但事實上，類似燈光節出現安全問題，還真不是危言聳聽。

去年這個時候，在深圳市和安徽淮南，都出現了燈光節上由于人流太大，又缺乏安全措施，造成交通擁堵、輕微哄擠，甚至兒童走失事件，然后警方很快介入叫停活動，最終主辦方損失慘重。

其實，燈光秀被叫停，只是農莊活動亂象的冰山一角。在農莊講究“特色”的今天，越來越多的莊主在挖苦心思地追求與眾不同。

打造新奇特，本身并沒有錯。但我們需要認識到，創意十足的點子，到具體可落地執行的活動中間，還有十個聰明人的距離。

無論從活動的報備、組織安排、安全事項、營銷推廣等等，任一個環節出現細微差錯，都可能導致功虧一簣。

同時，項目的新奇特程度還往往和安全系數成反比，這中間尺度如何把握拿捏，考量的不僅是商業思維，更是農莊經營者的價值觀。

所以，休閑農莊的賺錢點子容易想，但致命的失誤難防。當我們為一個好點子興奮得輾轉反側時，不妨多想想具體落地的每一個細節。

2、

新奇特的住宿，剛建好就被拆

2015年，南京溧水一家農莊出現了一些很奇怪的“房子”：這些“膠囊”形狀的新建水泥小屋每幢只有幾平米，但“麻雀雖小五臟俱全”，里面有床鋪、空調、電視、熱水器、馬桶等，供游客住宿，價格還不便宜。

莊主介紹說：農莊節假日客流很大，客房已經不夠用，但新建房屋受到政府部門的嚴格管控，就建起這種打“擦邊球”的“膠囊旅館”。

這種新奇特的房屋一出現，就被當地媒體當作新鮮現象報道。但這15幢“膠囊旅館”走紅后，最先迎來的不是游客，而是當地的城管部門。

最終，這些房屋涉嫌違建以及存在安全隱患，被要求限期拆除。

事實上，這個莊主事先也知道如此建設并不合規。農莊所在的土地屬于農村集體土地，用木頭或者鋁合金建設尚被默許，但是用磚頭建設是明令禁止的。

但考慮到高端木屋造價不菲，莊主最終鋌而走險，決定打個“擦邊球”。這些客房（膠囊旅館）用水泥建造，然后在外面刷上油漆。他認為這種弧形的建筑占地少，可以不算“房子”。

但最終，聰明反被聰明誤，個性化的“膠囊公寓”剛一問世，相關部門就聞風而至，并下達了拆遷通知書。

在當下農莊大政策模糊的背景下，我們非常能理解這個莊主的諸多無奈，但是這種明知違規，又寄希望靠“打擦邊球”蒙混過關的灰色手段，無異于一種賭注巨大的博弈。

只是，也許這位莊主不知道，類似這種自以為是的“點子’，在國內早已不是首創，更不是失敗的孤例。單是百度上能搜到的類似案例，每年不下數十起。

3、

一個冬天，熱帶植物全死光

四川南充的一位莊主，為了突顯特色，耗巨資引進很多熱帶植物。

項目確實高大上，也足夠新奇，但是，一個冬天之后，引進的熱帶植物全部死亡，無一幸免。

像第一個案例中我們講的一樣，很多時候你以為發現了一條新航線，航線的盡頭是個新大陸，但事實上，這個航線不是沒人走，而是走的人沒人回來。

這其中，可能遇到的最大黑洞，就是實際運營。一個再完美的想法，如果沒有運營的考量、沒有投入產出的測算、沒有風險的把控，都只能是擼串時吹牛的談資，而無法落地成為商業模式。

所以，一個好的點子、一個有創意的想法、一個標新立異的項目、一個前無古人的獨創模式，在當下并不稀缺，也不值得大肆贊美。

那些愿意在新奇特和運營核算之間權衡妥協的莊主，那些主動追求合規并打造風險防范體系的莊主，那些能夠建立系統性學習創新能力的莊主，才是真正值得致敬的大師。

來源：參見莊主

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha