品牌產品，代表著產品特定的品質和價值；首先影響消費者的購買決定，其次影響生產者的銷售收入。企業品牌是一個企業獨享的品牌，區域公用品牌則是特定區域內生產者們所共享的品牌。

從整個農業產業發展的角度看，農產品區域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價值，超越了單個的企業品牌。

要想做好農產品區域公用品牌建設，有三大關鍵環節：打造好，保護好，使用好。

打造好農產品區域公用品牌，要明確一個主導產業，構建一個主體企業，塑造一個主打品牌，我們稱之為農產品區域公用品牌建設的“三一模式”。

明確一個主導產業。一個地方即使有多個優良特產、優勢產業，也要先拎出最有特色的產品和最具優勢的產業（即地理標志產品），作為主導產業，做出亮點、做出成效，再謀別類，因為企業資源總是有限的，企業成長路徑、品牌塑造規律都需要高度聚焦。要堅持優生優育，切忌全面出擊，平均用力。例如陜西洛川縣放棄諸多傳統農業產業，幾十年如一日，專注于發展洛川蘋果產業，如今成為全國果業品牌建設典范。

構建一個主體企業。四川省郫縣豆瓣股份有限公司（鵑城牌）是成都郫都區政府為打造郫縣豆瓣產業而成立的國有控股企業主體，其踐行的正是“明確一個主導產業，構建一個主體企業，塑造一個主打品牌”的三一模式。

塑造一個主打品牌。都說新疆和田核桃好，但不知道吃誰家的好。因此，新疆自治區國資委新業集團主導，依托和田核桃農產品區域品牌，以控股成立和田果之初食品股份公司作為龍頭企業，主打“果之初”單一用戶品牌，帶動和田核桃標準化、產業化、品牌化發展，成為和田脫貧攻堅的支柱產業之一。

國際上，新西蘭代表國家名片的唯一水果——奇異果，企業是新西蘭奇異果國際行銷公司（前身為新西蘭奇異果營銷局），用戶品牌只有一個，是“zespri”（佳沛），為2700名果農共同擁有。

經過多次“窩里斗”之后，美國加州和亞利桑那州的6500名果農聯合成立協會和公司（合作社），共用一個商標，聯手打造了享譽全球的“新奇士”水果品牌聯合體。

做品牌，需要有扎實的產品基礎和產業基礎，要用各種技術手段，把產品的品質做好。

首先，是要種對作物。隨著農業改革的不斷深化，市場在農業資源配置中，日益發揮出決定性作用。我國各地的農業結構日益優化，比較優勢日益凸顯。農業生產區域專業化，即一縣一品，甚至一縣幾品，不斷涌現。

農業要實現品牌化發展、優質化發展，最主要的基礎是要適應當地的自然條件，種植最適宜的產品品種。或者反過來說，每個區域，都要最大限度地發揮出自然條件的比較優勢，使得產品成為全國最優或者全國最優之一。

其次，是選好品種。沒有優質的品種，就沒有優質的產品。好品種不光靠選，也要培育。

第三，是做好管理。科學的管理，才能讓好品種，在好條件下，產出好產品。

做大，就是要形成一定的規模，沒有規模，品牌也難以建立。通過區域內部的專門化，形成區域的規模化，從而克服一家一戶小生產與大市場之間的矛盾。在一個縣域內，通常自然條件大體相近，包括光熱、降雨、土壤、水質等。實行一縣一品或一縣幾品，可以形成較大的區域生產專業化規模。

保護好農產品區域公用品牌，就是要確保區域內的所有產品，都能夠達到均一的高品質。

當區域內存在著大小規模不等的、數量眾多的生產者的時候，統一的規范化的技術規程要求，就是十分重要的。

對于區域內質量差的產品，要采取措施，禁止使用公用品牌。質量差的原因，可能是技術水平方面的問題，也可能是自然條件不合適。例如在海拔高度差較大的地方，區域內有些地方，可能就不適合種植區域公用品牌產品。

在保護好公用品牌方面，還有來自區域外的挑戰。存在一個矛盾：有人愿意假冒產品品牌，說明這個品牌知名度高，品質好。但假冒產品也會直接危害到該產品的品牌聲譽。（此時，就要依靠地理標志證明商標維權）

還有一個意思的情況是，并不是所有的假冒產品，都是低質量的；由于地理標志的申請是按照行政區劃，而行政區劃外的臨近地區，自然條件類似，因此產品質量也很好，并不比區域內的差。

在這種情況下，從促進資源利用和優質發展的角度出發，可以擴大地理標志的涵蓋范圍，把這些臨近區域，也包括進來。百色芒果這個地理標志產品，就是采用了一個市級區域的名稱，涵蓋了所屬4個縣的芒果種植優勢區。

使用好區域公用品牌，就是讓品牌效應最大化，讓品牌市場價值最大化。

一方面，要讓盡可能多的區域內生產者，都享受到區域公用品牌的好處。這就需要給農民提出質量要求，提供技術服務。另一方面，要宣傳好品牌，讓更多的消費者熟悉、認可和推崇區域公用品牌。

有調研發現，有的地方，滿足于產品不愁賣就成（收購商到地頭收購），而不愿意在廣告宣傳等方面費精力財力，導致產品品牌影響力小，品牌效益未能實現最大化。

要打造好、保護好、使用好農產品區域公用品牌，離不開政府和龍頭企業的共同努力。

在今年1月21日，“農產品區域品牌建設進入聯合體新時代”高峰論壇會議上，指出了農產品區域品牌聯合體模式的核心：一個地區的經濟和區域品牌的發展，必須有一個強大的市場主體——龍頭企業的引領和帶動。這個市場主體由政府主導和企業化運作，一個品牌統領一個品類，一個企業帶動一個產業，一個產業引領一方經濟，最終形成共生共榮品牌產業生態。這是未來實施鄉村振興戰略、精準扶貧、全面建設小康社會最主要的手段。

政府主導。政府在發展農產品區域經濟中，除了出臺產業政策，協調稅收信貸支持，調動政府社會資源支持外，一個最最重要的工作是，主導成立一個強大的企業法人式的市場經營主體，集中人財物把主體做強做大。

政府主導是農產品區域品牌建設的第一重要力量，政府要勇于主導這項工作，因為政府有資源、有能力，也有公信力和凝聚力。

如果已有產業基礎良好的國有或集體制龍頭企業，政府主導進行適當改造，如東阿阿膠、伊利乳業、烏江榨菜。如果有實力和能力兼具的民營龍頭企業，政府則應該集中優勢資源、全力以赴支撐、支持和推動企業做強做大，扛起產業大旗，如好想你棗業、百瑞源枸杞。如果沒有，政府則要當仁不讓，主導組建一個新型經營主體。

龍頭企業的引領和帶動。有了龍頭企業，把分散的農戶和農業組織，聚焦在一個旗幟之下，發現行業并且做大行業，引領行業不斷升級發展。

期待在龍頭企業的引領下，每一個區域都建設一個或者幾個農產品區域品牌聯合體，聚心聚力打造叫得響賣得好的農產品區域品牌乃至國家級名片，做新時代農產品區域品牌建設和中國農業現代化的領跑者和推動者！