“互聯網+”熱浪的吹襲，給農業也帶來了翻天覆地的變化。以前只能依靠層層的線下中間環節的分銷才能銷售農產品，而現在，只需注冊一個網上店鋪，就可以在線上各種平臺上銷售農產品。這樣一來，既增加了銷售渠道，又省去了繁雜的中間環節，增加了收益。

國務院辦公廳在2018年發布1號文件——《國務院辦公廳關于推進電子商務與快遞物流協同發展的意見》。《意見》指出，重點解決農產品銷售中的突出問題，加強農產品產后分級、包裝、營銷，建設現代化農產品冷鏈倉儲物流體系，打造農產品銷售公共服務平臺，支持供銷、郵政及各類企業把服務網點延伸到鄉村，健全農產品產銷穩定銜接機制，大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施，鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化。

時至今日，農產品電商發展已如火如荼，但快遞物流問題，一直成為行業最大的痛點與難點。總結來說，農產品電商的快遞物流方式主要有三種：

（1）平臺類電商物流模式

平臺類電商借助自己的用戶基礎與高效完整的物流體系，所涵蓋的商業模式有B2C、C2B、F2C等。

B2C即企業通過互聯網為消費者提供一個新型的購物環境——網上商店，消費者通過網絡在網上購物、網上支付等消費行為；C2B是一種以消費者為中心，為其提供個性化服務的商業模式；F2C指去掉層層加價環節，將產品直接配送給消費者。

以上幾種商業模式的物流模式都是消費者在網上下單之后，電商根據消費者購買的商品與所在位置，選擇自營物流或者借助第三方物流公司將產品配送到消費者手中。但在這一物流配送模式中，消費者不能直接挑選生鮮農產品這類非標準的貨物，容易降低消費者的滿意度；無法精確進行客戶細分，有針對性營銷；雖然已經建立起完整的物流體系，但冷鏈系統仍有待完善。

（2）O2O電商物流模式

O2O電商的物流配送模式是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平臺，通過自營物流或第三方物流將生鮮農產品直接配送給消費者或者運送到自提柜、便利店等配送終端，由消費者自行前往取貨。

O2O強調線上支付與線下體驗，較為適合生活服務類電商產業，尤其是對商品體驗性極強的生鮮市場。但這一模式前期投入較大，回報周期長；對電商與線下實體店的合作關系要求較高，具有較高的壁壘。

（3）綜合類電商物流模式

配送流程與平臺類生鮮電商相似，但主要采用自營物流進行物流配送。綜合類電商的用戶基數大，物流體系完整高效，冷鏈系統較為完善。但這些電商企業多為半路出家，在電子商務平臺建設與引導消費者使用互聯網購物等方面存在一定阻礙。

但是，這三種快遞物流模式都面臨著冷鏈物流基礎設施不齊全、覆蓋范圍不廣等問題。由于生鮮農產品具有易腐爛、易損耗的特征，其物流對配送速度、配送條件，如溫度、濕度的把握等有著更高的要求，而現階段對生鮮農產品的配送大部分還是常溫運輸，僅用干冰、冰塊、保溫箱等手段為產品保鮮，無法保證產品質量。

此外，生鮮農產品因其產品價值、保存難度的不同，對物流配送的要求也有明顯不同；不同農產品的包裝要求不同、現有包裝形式多樣、不夠規范，如何對不同類型的生鮮農產品進行運輸配送也值得商榷。同時，網購生鮮農產品的用戶大多較為分散，他們對產品的需求量小、隨機性大、購買批次不固定，對物流配送也是一大挑戰。

來源：全球農業

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha