5月17日下午，由中國電商委、山東省臨朐縣人民政府聯(lián)合主辦的2019臨朐山珍--靈氣元栗·輕0仙楂品牌發(fā)布會在北京隆重舉行，中國服務貿(mào)易協(xié)會電子商務委員會主任蘇軍、中共臨朐縣委副書記張中華出席發(fā)布會，京東集團、每日優(yōu)鮮等幾十家企業(yè)及多家知名媒體受邀出席發(fā)布會。

　　中國電商委主任蘇軍發(fā)言指出，我國是全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量多年穩(wěn)居世界第一。無論北方還是南方，無論山區(qū)還是平原，全國各地都有數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，但是，讓人無比嘆息的是，我國燦若星河的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻幾乎沒有什么叫得響的品牌。

　　蘇軍強調(diào)說，中國農(nóng)業(yè)品牌時代將啟動、發(fā)展并逐漸邁向成熟。由吃飽到吃好的需求升級，必將倒逼我國古老的大農(nóng)業(yè)奏響迎接品牌時代的最強音。為此，電商委專門啟動了名為“百品閃耀、名動天下”的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化行動，從“農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造”及“農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道對接”雙線出擊，以“品牌拉動”、“宣傳造勢”、“渠道對接”的三位一體模式，為我國各縣域農(nóng)產(chǎn)品提供從品牌策劃到銷售渠道對接的整體解決方案。山東臨朐的板栗、山楂產(chǎn)品品牌策劃就是電商委全案操作的典型案例，并將力爭成為中國初級農(nóng)產(chǎn)品利用品牌化方式做大做強品類的典范。

　　中共臨朐縣委副書記張中華介紹說，臨朐屬溫帶大陸性氣候，年均降水量700多毫米，山地丘陵面積占87.3%，低山、丘陵、平原交錯，土壤質(zhì)地優(yōu)越，有機質(zhì)含量高，獨特的氣候和地質(zhì)條件，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。全縣大櫻桃、板栗、山楂等各類果品種植面積32萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)果品近40萬噸。臨朐大櫻桃是北方“春果第一枝”，種植面積10萬畝，年產(chǎn)值近30億元，為全國四大櫻桃產(chǎn)區(qū)之一。臨朐板栗面積3.6萬畝，年產(chǎn)量1萬噸，青楊峪板栗通過國家環(huán)保總局和歐盟有機認證，是齊魯十大放心果品之一。臨朐山楂面積4.4萬畝，年產(chǎn)量3萬多噸， “三山峪山楂”被認定為中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品，遠銷北京、上海、廣州等地區(qū)。

　　近年來，臨朐縣委、縣政府在緊抓新舊動能轉(zhuǎn)換重大機遇，著力培育發(fā)展主導優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的同時，以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，全力抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，加快推進農(nóng)業(yè)基礎設施建設，不斷拓展農(nóng)資、加工、物流等多種社會化服務，著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，加快發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)。先后獲評“國家級出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”“全國果品生產(chǎn)百強縣”“中國大櫻桃第一縣”“優(yōu)質(zhì)山楂生產(chǎn)基地”“中國柿子之鄉(xiāng)”等稱號。

　　天下星農(nóng)CEO胡海卿先生立足“臨朐靈食”的品牌定位，為來賓傾情講述了“靈氣元栗”和“輕0仙楂”這對零食CP的“戀愛史”。通過把山楂和板栗捆綁在一起，打造了一個零食界第一個CP組合——輕0仙楂和元氣板栗，分別賦予山楂和板栗人物形象和鮮明的性格--“小仙楂”女士越吃越美麗，“大栗士”男士補元氣。通過擬人化的表達形式和生動豐滿的形象增強品牌的記憶點，喚起消費者的情感共鳴和購買欲望。最后品牌借著符號完成了自身的個性表達和最終的價值認同。同時，設計獨到的CP合體裝，引領了情侶消費的新時尚，填補了情侶零食的空白市場。

　　為了迅速將輕0仙楂和元氣板栗銷往全國市場，在電商委的組織下，臨朐政府代表與京東集團、食享會、果樂樂、每日優(yōu)鮮、愛庫存、靚物等知名的銷售渠道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，擴大臨朐山貨在全國市場的影響力，助力臨朐初級農(nóng)產(chǎn)品上行。