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創意，是指基于對現實存在事物的理解及認知衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。在進行品牌傳播時所說的創意，可以理解為通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。這個時代是互聯網信息泛濫的時代，想把品牌信息傳遞出去，沒有創意的確很難做到。那怎樣的創意才能最大程度傳播品牌信息，實現傳播效果最大化呢?
第一要素：左手品牌，右手創意
1.創意的目的性
進行創意之前首先需要考慮的是品牌目的：是新品上市需要進行消費者教育?是成熟品牌在消費旺季形成足夠的曝光?還是新品牌想迅速建立知名度?目的不同，需要的創意就不同.
2.創意的一致性
一個強大的品牌，一定是辨識度高、個性鮮明的，而不會去設法變成其他品牌。因此在進行品牌創意的時候，要保持創意的一致性，即通過堅持用與品牌的價值觀和調性統一的內容去塑造品牌的個性。
3.創意的操作性
創意不一定是原創，也可以是對一些已有的創意進行重新排列組合的結果。但是無論是否是原創的，最終都需要把品牌放在第一位，而不是把創意放在第一位。先弄清楚品牌定位、品牌調性、品牌核心價值，再去考慮創意，才能真正生產出有效的創意。
4.創意的有效性
說到創意的效果，不在乎是實現產品、品牌的傳播，提高品牌的知名度、消費者的喜愛程度，從而最終達成銷售。
第二要素：洞見大于創意
1.突出的產品利益
產品之所以被開發，是因為解決了某些人的某些問題，或是為某些人帶來了某些好處，這就是產品利益。對于一些品牌或一些產品來說，這個產品利益是非常明顯的，或者是能夠區別于其他品牌的，甚至是能夠開發出新的細分市場的。此時基于產品利益的洞察是最有效的洞察，也能夠催生出很多創意。
2，獨特的價值主張
如果沒有突出的產品利益，品牌又該如何進行營銷洞察呢?我們可以參考一個格局基本穩定的市場來找答案。
3.受眾的內心獨白
我們會喜歡一個品牌，有可能是因為這個品牌給我們提供了獨一無二的產品或服務;也有可能是品牌表達了某種我們認可的價值主張;還有一種情況是，品牌能夠代表一群人發出聲音，說出我們的內心獨白。
創意是一個要不斷掏空自己以填補受眾內心空白的事情。受眾這種內在的缺失才是創意打動他們最根本的原因。創意也不是憑空而來的，而是根據品牌的調性，需要傳遞的信息、受眾的洞察一步步推導出來的，再由一種符合當下品牌傳播潮流的表現形式展現出來，才能夠達到最終的目的。
內容來源：河北互聯思維
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