“萬變不離其宗”，這是以前我們老師經常說的一句話，意思是不管題目怎么變，最后要用到的公式、定理就那么幾個，而這些公式、定理是不變的。其實，將這句話放在互聯網品牌營銷領域里，也是很切合的，也就是說，任何離開產品、企業來談的品牌營銷，都將是空中樓閣、華而不實的，也終究是靠不住的。

我們首先得問個問題：什么是品牌？品牌就是牌子（商標）?顯然不是。品牌是消費者樂于選擇的牌子，消費者認可，買東西就選擇的牌子，才是本文的品牌。例如，可口可樂、百事可樂、寶潔、蘋果等，這些才是品牌。

品牌營銷之返璞歸真，就是回歸產品。為什么要返璞歸真？返璞歸真是防止迷失了自己，返璞歸真是為了更好的看清自己的位置，看清方向。當然，返璞歸真不是否定創意，而是讓創意來源于產品、圍繞產品，源源不斷，而非憑空臆想。

我們做品牌做營銷，最重要的方面還是產品，產品不好消費者不喜歡，推廣再好也解決不了根本問題，只有研究消費者的需求，挖掘需求點，研發新產品，才能真正粘住消費者，樹立品牌。

在這里，不得不提“創新”，從企業到國家都在說要自主創新，要有自己的核心技術，但出了想出幾個點子，更不要說什么“自主”了。實際上，創新不一定要是全新的產品，改良，增加或者減少一些功能也是創新，包裝革新都在此列。比如，以下幾個品牌，就都是很好的例子，都是圍繞著產品本身的創新，塑造并維護品牌的。

【可口可樂和百事可樂】就算被譽為沒有“生命周期”的可口可樂，每年一樣都在不斷進行產品的創新，同時也通過包裝的更換、宣傳角度的調整來進行創新；百事可樂推出的“極度”無糖百事可樂，也是以產品創新為主要的出發點。

【寶潔】寶潔公司能在全球取得如此成功，其中非常重要的一點就是產品創新。沒有消費者喜歡幾年、幾十年使用一樣的、毫無變化的產品。在產品的宣傳上，關鍵點總是圍繞產品核心在做宣傳，而不僅僅是品牌宣傳。如洗發水的三大品牌，每年都會有產品的創新。在日化產品的洗衣粉系列中，汰漬、碧浪等產品也不斷進行創新，如機洗洗衣粉、衣領凈等產品，充分說明，不斷更新產品對消費者的巨大吸引力和引導力。

【蘋果】蘋果，大師喬布斯的杰作！當真是“一直被模仿，從未被超越”，聯想的樂phone什么的，只能是東施效顰！好的產品就是最好的宣傳，做產品就是做品牌，產品和品牌殿堂級的融合，蘋果就是最好的例子，沒有良好的產品體驗，何來蘋果的形象之說，又何來蘋果的更新換代，最牛的事無論是Iphone還是Ipad，“代代”受熱捧。

奧地利詩人里爾克在《預感》中說，“我認出風暴而激動如大海，我舒展開又卷縮回去，我掙脫自身，獨自置身于偉大的風暴中”。我們現在已經置身在科技的風暴中，互聯網的進步，讓傳播更為便利，品牌的每個細節都被放大到極致，拼的就是實力。所以，產品的創新才是最后決定品牌生死的關鍵。

內容來源：搜狐、陳亮

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha