作者：南風

來源：農業行業觀察（產業●科技●商業）

混沌未開，元宇宙已來！

前些天，相關報道說廣東某產業園“元宇宙+農業”案例落地了。一時間，關于元宇宙+農業的消息不脛而走。其實，這僅僅是元宇宙落地農業的一次小小的嘗試，真正的元宇宙+農業之路還很遠很遠...

業內人士表示，目前，元宇宙還是處于概念階段；元宇宙+農業不應該停留在概念上，而應該落實在產業融合等關鍵環節。否則，元宇宙+農業就是一場概念炒作。

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農業需要元宇宙嗎

元宇宙到底是什么？農業行業觀察梳理了多篇文章透視發現：虛擬與場景是元宇宙2個核心要素。

多名受訪人士告訴農業行業觀察，元宇宙作為虛擬世界和現實世界融合的載體，蘊含社交、內容、游戲、辦公等場景變革的巨大機遇。

其實，元宇宙概念最早出現在1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。小說描繪了一個平行于現實世界的虛擬數字世界——“元界”。現實世界中的人在“元界”中都有一個虛擬分身，人們通過控制這個虛擬分身來相互競爭以提高自己的地位。

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。

目前，元宇宙的應用90%以上體現在設備、應用、游戲產業上。那么，元宇宙到底如何與農業結合呢？

中國農業產業分析師李劍認為，農業體驗是元宇宙+農業突破口，把真實農業場景、比如耕作場景、農田管理場景等用VR/AR等多種新技術呈現出來，打造成新的一種農業體驗。同時，借助元宇宙等相關技術與定制農業、訂單農業、休閑農業等模式相結合形成新的商業，從而實現對農業的徹底顛覆。

但是，目前中國農業的問題絕大部分是由于生產效率、生產安全等方面導致的。元宇宙+農業產生的虛擬數字人或虛擬農民僅僅是消費端體驗環節，借助元宇宙推動農業生產效率提高、生產安全品質提升才是行業當務之急。

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農業大佬企業為何避談元宇宙

市場大，紅海、機會多...元宇宙是當今最靚的仔。

不少國際知名咨詢企業看好元宇宙的未來，如彭博行業研究報告預計元宇宙將在2024年達到8000億美元市場規模，普華永道預計元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。

其實，看到元宇宙，筆者不禁想起曾經讓人瘋狂的“社區團購”，曾幾何時被外界推捧為“嬌子”。但是，隨著國家政策層層監管與加碼，資本紛紛逃離社區團購，如今剩下的玩家僅是行業的大佬而已，可謂是“一地雞毛”。

元宇宙，會不會也會遭遇社區團購的窘況呢？

多數受訪人士認為，當前元宇宙產業整體上還處于早期階段，從算力條件、網絡技術、擴展現實等現狀來看，產業還需要10至20年的發展時間。另外，當前元宇宙產業處于初期發展階段，具有新興產業不成熟、不穩定的特征。元宇宙仍存在諸多不確定性，產業和市場都亟需回歸理性。

更有一些企業認為，元宇宙需結合5G、區塊鏈、人工智能、VR及精密計算等前沿軟硬件技術和基礎設施，目前僅處于抽象概念階段，現階段沒有完整和清晰的統一產業定義，也沒有任何具象的商業產品。

如此看來，想要賺快錢的資本家，或許等不了如此漫長的時間。“一半冰山一半火焰”的元宇宙，真是喜憂參半，也導致很多農業企業紛紛避開元宇宙。

比如，牧原股份在投資者互動平臺表示，牧原股份公司目前不涉及“元宇宙”相關業務。

無獨有偶，新希望集團也否認元宇宙養豬。有投資者在投資者互動平臺提問：請問新希望集團公司會不會去涉及元宇宙養豬這塊？新希望在投資者互動平臺表示，新希望公司暫不涉及元宇宙業務。

除了養豬企業之外，節水龍頭企業——大禹節水也在投資者互動平臺表示，水利數字孿生技術是通過虛擬空間對水利工程建設，控制過程完成映射、仿真，反映同時對裝備全生命周期實現精準控制。數字孿生技術是元宇宙的基礎，是可以應用到元宇宙的。截至目前大禹節水公司暫時沒有將數字孿生技術應用于元宇宙的計劃。

為什么會出來這樣情況呢？李劍認為，1）元宇宙目前還處于在概念階段，很多企業擔心會被外界質疑“概念炒作”，會對企業會帶來負面影響；2）元宇宙的核心依然是技術與產業的結合，一旦沒有真實的成功案例，企業也不太愿意對外宣布。

所以，元宇宙+農業不應該是概念，或者是為了賺快錢，而應該是在產業融合上發力。

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元宇宙+農業的革命：是產業+技術，并非賺快錢

在商業模式上，元宇宙必須要跳出投資理財的陷阱，需要與產業真正的結合，否則，元宇宙就會成為下一個區塊鏈。

前段時間，科技圈也出現了一款元宇宙與區塊鏈、游戲、貨幣等相結合的投資理財產品：只要花錢買裝備就能投資理財，而且其投資收益近 100%，這款產品已經推出就遭到外界質疑。

對此，央視也發現，無論是何種形式的元宇宙區塊鏈游戲，都需要用戶將人民幣兌換為 USDT 這種虛擬幣，再兌換成該游戲所使用的虛擬幣。而在 2017 年，央行等就明確指出，所謂“虛擬貨幣”，本質上是一種未經批準非法公開融資的行為，只是借著元宇宙概念炒作推廣的騙局。

那么，元宇宙+農業的關鍵又是什么呢？農業行業觀察認為，結合產業的技術。

騰訊互娛研發效能部副總經理李從兵認為，目前元宇宙在落地時最需要突破的技術問題是能否提供沉浸式的交互和體驗。沉浸式的設備、技術和體驗，是元宇宙真正產業化的門檻。

農業農村部農村合作經濟指導司副司長毛德智告訴農業行業觀察，借助信息技術，促進全要素的數字化轉型，能夠提升農村數字化的生產力，同時帶動生產方式變革、生產關系再造以及經濟結構調整，培育經濟新增長點，形成新動能。

國聲智庫學術委員會委員趙建軍也表示，發展新型智慧農業除了要利用好大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、5G等新技術外，還要培養新型的智慧農民，提高治理鄉村的現代化能力。

相關報告顯示，當前，信息技術在農業領域的應用處于初級階段。在未來發展中，信息技術將會演化成人機互動，參與決策，智慧反饋。從簡單的效率提高到先進的智慧決策，農業大腦將發展出人腦所不具備的能力，并極大解放生產力，推動農業發展邁入新階段。

另外，元宇宙+農業必須要實現技術與產業的深度融合。伴隨數字經濟滲透率在服務業(40.7%)、工業(21%)、農業(8.9%)的快速提升，實體產業將完成“數字孿生”（數字化）、“數字交互”（網絡化）、“數字智能”（智能化）的三步走。

元宇宙+農業的應用關鍵也是人機互動，農業生產者經營者把AR或VR、3D等技術的應用到農業生產與管理之中，從而提高農業生產效率和管理效率，乃至提高農產品品質。

農業行業觀察認為，元宇宙+農業不僅僅是農業體驗環節，更要在農業生產、農業管理等環節上多點突破，借助元宇宙打通農業產業鏈，提升整個農業產業的生產效率和協調效率；同時，我們還要借助元宇宙把第二產業和第三產業融合進來，真正實現一二三產業及資源深度融合，這才是元宇宙+農業的未來。

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