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為什么都在做內容營銷?

于曉

2019-10-17 09:34:16

[ 導讀 ] 內容營銷要如何做？

內容營銷內容營銷，指的是以文字、圖片、聲音、視頻、動畫等介質傳達有關企業(yè)或個人的相關內容給客戶信息、促進銷售，就是通過合理的內容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現營銷的目的！如果說5年前，內容營銷還是個別行業(yè)個別企業(yè)的特例行為，那么今天卻變成所有行業(yè)所有企業(yè)的普遍行為，為什么今天大家都開始重視和實踐內容營銷？正所謂時勢造英雄，一定離不開這個背景，那就是：移動互聯(lián)網時代！一、移動互聯(lián)網時代，軟硬件的基礎設施建設和普及！內容營銷并不是一個新詞匯，只是在互聯(lián)網時代的今天，被賦予了更多的內容和技巧，讓更多商家或個人，可以通過內容實現品牌傳播和商業(yè)目的！尤其是5G即將商業(yè)化的今天，更多的視頻內容形式，又會創(chuàng)造和展現在人類面前，更多的商業(yè)模式可能，只需拭目以待！二、移動互聯(lián)網時代，用戶的消費意識和決策迭代！不同時代的消費者主體，消費偏好傾向是不同的，這與當下社會高度發(fā)達的物質供給環(huán)境是離不開的，所以造就了消費意識的差異：

消費者意識的遞進50-60后偏好溫飽型消費；70-80后偏好服務滿足型消費；90-00后偏好自我實現型消費；所以新一代的消費者的需求，更直接、更自我、更碎片化，所以我們需要試想一下，自己的目標消費者，她們的行為是否也是這樣呢？如果有，那么我們如何順應和挖掘、滿足她們的需求呢？對于目標用戶的研究和順應實踐，一定是未來商業(yè)成功與否的根本，針對當下新一代消費的需求與決策整體更加年輕化、行為族群化、決策社交化的特點，我們必須去認同和適應！

新一代消費者的需求與決策正因如此，吳曉波才喊出了“不做社群，我們將無商可談”；正因如此，社交電商才能大行其道；正因如此，新零售的模式才博得眾商家的擁躉和追隨！根源在于此！所以傳統(tǒng)和現代的消費者決策假設，已經完全顛覆了！傳統(tǒng)消費者決策流程：發(fā)現知曉、產生興趣、搜索詢問、評估方案，貌似是理性思考，線性連續(xù)的；現代消費者決策流程：購買嘗鮮、優(yōu)質體驗、口碑擁護、情感積累，是完全感性的，碎片化跳躍，快速活躍的

傳統(tǒng)和現代消費者決策流程的異同而那些結合自己的產品和服務，實踐以上理念的商家或個人正在創(chuàng)造著一個又一個商業(yè)傳奇故事和現象：李佳琦直播賣口紅戰(zhàn)勝馬云、喜茶店的大排長龍等等不勝枚舉！所以，我相信在不久的將來，任何決心打造品牌的商家或個人，只有一個核心工作，那就是“生產內容”！

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