這段時(shí)間，最火的莫過(guò)于“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”!不管是人數(shù)上，還是國(guó)家政策紅包上，大家都?jí)褐撇蛔》掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)紅包不斷

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察了解到：初步統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)從農(nóng)村流向城鎮(zhèn)的各類(lèi)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)累計(jì)達(dá)到570多萬(wàn)，其中農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)累計(jì)達(dá)到了450萬(wàn)人，還有居住在城鎮(zhèn)的科技人員、中高等院校畢業(yè)生等人員約130多萬(wàn)人下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，對(duì)農(nóng)民工、中高等院校畢業(yè)生、退役士兵、科技人員等返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員到農(nóng)村開(kāi)展創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新給予政策支持。

該《意見(jiàn)》提出，重點(diǎn)是支持發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、生產(chǎn)性生活性服務(wù)業(yè)和各類(lèi)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。通過(guò)發(fā)展電商平臺(tái)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)，開(kāi)展網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)新支持方式，吸引社會(huì)資本加大投入，建設(shè)智能電商物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”到千家萬(wàn)戶的“最后一百米”。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察的解讀：何為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)?對(duì)于返鄉(xiāng)農(nóng)民工來(lái)說(shuō)就是借助電商促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)以及農(nóng)村電子商務(wù)化。即，農(nóng)村電商。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與農(nóng)村電商一直鏈接最為緊密的。不管是電商平臺(tái)還是地方政府，都在出臺(tái)相關(guān)的政策與支持。

2016年5月13日，在國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)司的指導(dǎo)下，阿里巴巴集團(tuán)、貴州省發(fā)展改革委、貴陽(yáng)市政府在清鎮(zhèn)市共同舉辦召開(kāi)“全國(guó)首批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)縣發(fā)展農(nóng)村電商啟動(dòng)和培訓(xùn)大會(huì)”。全國(guó)首批試點(diǎn)縣共90個(gè)，雙方將共同支持試點(diǎn)縣結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商。

據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道：返鄉(xiāng)民工成農(nóng)村電商主力軍。另外，阿里研究院還發(fā)布了一份名為《2016年返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)》的研究報(bào)告稱(chēng)，返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)正在成為一種新的潮流，正成為推動(dòng)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的最大動(dòng)力。

農(nóng)村電商難點(diǎn)重重

但，農(nóng)村電商真的這么好搞嗎?發(fā)展農(nóng)村電商的四大難點(diǎn)。

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高

類(lèi)似于教育與醫(yī)療資源的匱乏，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高。尤其是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，寬帶安裝成本偏高，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接入速度。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬(wàn)人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長(zhǎng)幅度較大，相比2013年底增長(zhǎng)2929萬(wàn)人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來(lái)將需要進(jìn)一步的政策和市場(chǎng)激勵(lì)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)。

2、農(nóng)村的物流配送體系比較落后

農(nóng)村物流配送體系的健全程度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的程度成正相關(guān)性。畢竟中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，大部分地區(qū)的農(nóng)村仍處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，交通狀況也不夠便利，類(lèi)似四通一達(dá)和順豐等快遞公司根本就鞭長(zhǎng)莫及，偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流快遞主要還是借助中國(guó)郵政的快遞體系去完成，等待收貨的迫切心情也許只能用望穿秋水去描述了。

3、農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力偏低

受限于自身的眼界和學(xué)習(xí)能力，留在農(nóng)村老一輩的農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力之低已經(jīng)超越了常人的想象。舉個(gè)例子，在說(shuō)方言的地方很多農(nóng)民伯伯都無(wú)法用拼音打出正確的漢字，在電腦上的打字速度超慢，幾乎是一個(gè)手指頭一個(gè)手指頭的敲，在手機(jī)上大多是筆畫(huà)寫(xiě)字輸入。另外，他們對(duì)電腦或手機(jī)的應(yīng)用主要停留在看新聞、小說(shuō)和玩游戲?qū)用妫?cè)賬號(hào)都是一個(gè)值得驕傲的高級(jí)操作，更別說(shuō)網(wǎng)購(gòu)了。

4、農(nóng)民的購(gòu)物習(xí)慣難以改變

鄉(xiāng)間小賣(mài)部與傳統(tǒng)的集市是農(nóng)民購(gòu)物的兩大渠道，對(duì)于家電3C等大件商品可能就是進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)了。對(duì)農(nóng)民而言，一手交錢(qián)一手交貨的思想根深蒂固，而且他們的時(shí)間成本很低，有充分的時(shí)間在線下完成購(gòu)買(mǎi)需求。于是，如何改變農(nóng)民的意識(shí)去進(jìn)行上網(wǎng)購(gòu)物，甚至是將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上去銷(xiāo)售，這些習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。

如何破解?

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸 須打通“最后一公里”。

農(nóng)業(yè)行觀察認(rèn)為：這里指的“最后一公里”包括：物流、信息化、心智三大方面。

1、物流的“最后一公里”

“最后一公里”難題成為擺在快遞下鄉(xiāng)、電商下沉之前的一大難點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散以及返程空載的現(xiàn)實(shí)情況又難以在短時(shí)期內(nèi)改變。為此，打造完善的物流體系成為各大電商平臺(tái)及快遞企業(yè)爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的重要方面。

農(nóng)村電商“最后一公里”到底該怎么走?“越來(lái)越多的新農(nóng)民對(duì)物流時(shí)效的期待已經(jīng)開(kāi)始向城市靠攏。”菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村事業(yè)部總經(jīng)理熊健表示，通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，將更符合農(nóng)村地區(qū)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的家電、農(nóng)資農(nóng)具提前下沉到縣城倉(cāng)庫(kù)，可實(shí)現(xiàn)50%當(dāng)日達(dá)，100%次日達(dá)。大數(shù)據(jù)支持的庫(kù)存提前下沉可以幫助廣大商家更快地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，縮短商品在途時(shí)間。

2、信息化的“最后一公里”

魏延安指出：推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，信息化的基礎(chǔ)如果沒(méi)有解決好，怎么行?尤其是對(duì)信息基礎(chǔ)落后的農(nóng)村而言，是在信息化的進(jìn)程中再次形成城鄉(xiāng)發(fā)展新鴻溝，還是順利實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)而縮小城鄉(xiāng)差距，加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)建設(shè)的重要性不言而喻。

全國(guó)人大代表、西南大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院教授謝德體建議加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。謝德體建議，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);積極推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全力打造“數(shù)字化農(nóng)村”，逐步推進(jìn)光纖網(wǎng)絡(luò)“戶戶通”;在農(nóng)村便民服務(wù)中心、龍頭企業(yè)做到WiFi網(wǎng)絡(luò)全覆蓋;大力解決農(nóng)村信息化建設(shè)投入不足問(wèn)題，鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，構(gòu)建安全、穩(wěn)定、開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)體系;提高互聯(lián)網(wǎng)普及率和使用率，開(kāi)展多媒體信息化服務(wù)，鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。

3、心智的“最后一公里”

啥意思呢?就是淘寶、京東、蘇寧的刷墻、人才培養(yǎng)、渠道下沉。

通過(guò)什么占領(lǐng)農(nóng)村農(nóng)村，就是人才的本地化、服務(wù)的本地化。讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者、電商創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)民認(rèn)可農(nóng)村電商的服務(wù)豫品牌。

蘇寧云商coo侯恩龍表示，縣域市場(chǎng)潛力巨大，機(jī)會(huì)很多，蘇寧選擇讓渠道沉下去，采用自營(yíng)模式，輸出零售CPU。因?yàn)槌俗尮I(yè)品下鄉(xiāng)，蘇寧還有一個(gè)重要的用意，那就是帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，真正實(shí)現(xiàn)造富在當(dāng)?shù)亍N(xiāo)售在當(dāng)?shù)亍⒎?wù)在當(dāng)?shù)亍⒕蜆I(yè)在當(dāng)?shù)亍⒓{稅在當(dāng)?shù)亍?/span>

這就是占領(lǐng)農(nóng)村人的“心智”。

農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)

國(guó)家的政策紅包不斷、各大電商平臺(tái)的渠道下沉，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)，在大背景利好的政策下，對(duì)于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)有哪些機(jī)會(huì)?農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認(rèn)為有以下3個(gè)機(jī)會(huì)：

1、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想

國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)的政策與扶持，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的氛圍已經(jīng)非常好。只要你有一個(gè)想法、一些優(yōu)勢(shì)資源，申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)就有機(jī)會(huì)得到政策的支持。

在大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，創(chuàng)業(yè)人的思路要更加開(kāi)闊，眼睛不能只盯在城市。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)缺少開(kāi)拓，政府和團(tuán)組織的各項(xiàng)扶持政策都很給力。

2、致富快

如何致富?很多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者還是比較看重電商和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。更多的創(chuàng)業(yè)者采用更加先進(jìn)的理念與經(jīng)營(yíng)思維，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)致富的走上康莊大道。

有一個(gè)朋友，通過(guò)微商賣(mài)獼猴桃，短短2個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了在外打工3年的收入。

3、創(chuàng)業(yè)更加容易

除了國(guó)家給予的政策紅包之外，農(nóng)村電商平臺(tái)推出創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、電商培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)支持來(lái)幫助農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，無(wú)論從淘寶村數(shù)量、涉及網(wǎng)店總數(shù)、就業(yè)人數(shù)來(lái)看，淘寶村都正在步入“大繁榮時(shí)代”。從最初的3個(gè)淘寶村，到2013年進(jìn)入統(tǒng)計(jì)視野的20個(gè)，再到2014年的200多個(gè)，淘寶村已然“破繭成蝶”，成為影響中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察還發(fā)現(xiàn)：阿里巴巴集團(tuán)宣布了針對(duì)淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓(xùn)和推廣等三方面。

最后，創(chuàng)業(yè)都有坑，主要看你是否膽大、心細(xì)。在國(guó)家大背景利好背景下，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者需要更加堅(jiān)定的信念和莫大的勇氣，以此來(lái)面對(duì)機(jī)會(huì)豫挑戰(zhàn)，做最好的自己，讓自己贏!

另外，您對(duì)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村電商有什么想要對(duì)我們說(shuō)的，或者你有故事需要報(bào)道，可以關(guān)注公眾號(hào)(搜索)：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察