【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）
今年受疫情影響，各地農產品或多或少出現了滯銷的情況。為破解這一難題，不少農戶以及村干部紛紛走向屏幕前，吆喝起自家農產品，開啟了直播帶貨的生活。
01
直播帶貨野蠻生長
據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售對消費的作用提升明顯。中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2020年3月，直播用戶規模達5.6億，其中電商直播用戶規模為2.62億。直播帶貨一時間野蠻生長，但沒有統一標準也使得產品良莠不齊。
近日，張家港市市場監督管理局接到消費者這樣一條舉報，稱在鳳凰鎮某針紡公司車間內，有人通過淘寶直播的方式在銷售“國際知名品牌”T恤，一件僅售29.9元。由于銷售價格異常便宜，他們在直播時常常用“廠家一手貨源、保證正品”這類的字眼，來迷惑消費者的判斷，而事實上，這些產品根本沒有授權。
還有一些消費者，在看直播時被產品吸引，可是買回來后卻發現品質大相徑庭。如買的棗比直播里小兩圈，又或是大小參半，高品質與低品質混裝等等。
有數據顯示，有37.3%的消費者曾在直播購物中遇到過消費問題。消費者拒絕直播購物的主要顧慮是“擔心商品質量沒有保障”和“售后問題”，網友詬病“直播帶貨”存在“夸大其詞”、“假貨太多”、“魚龍混雜”等主要問題。
02
直播帶貨迎來大考
在這種情況下，消費者迫切需要相關相關部門盡快健全“直播帶貨”標準，加強監管力度。
這不，首個“直播帶貨”標準來了，主播們或將面臨大考。中國商業聯合會近期發布通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內首部全國性標準，將于7月發布執行。
據悉，該標準將對行業術語和定義、“帶貨”產品的商品質量、直播場景軟硬件要求、網絡主播的行為規范、行業企業的經營管理、內容發布平臺合規性、監管部門的監督管理等都做出規范要求，為直播購物行業設門檻、立規范。
同時，國家網信辦6月5日公告，針對網民反映強烈的網絡直播“打賞”嚴重沖擊主流價值觀等行業突出問題，即日起，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網絡直播行業專項整治行動。8部門具有官方的屬性，帶有一種官方對這個行業的規范引導和管束，它比《標準》對網絡直播有更強烈、硬性的要求。
直播帶貨野蠻生長的時期已經過去，直播電商進入一個需要正向發展的時期。農產品直播帶貨更是要跟上時代的潮流，首先應主動培訓主播的素質，帶貨主播不可信馬由韁。其次要保證農產品的質量，不能目光短淺只為一次賣貨。同時，也應做好相應的服務工作。
農民嚴把質量關，推動更多優質農產品通過直播走向市場，讓消費者買得更放心、更開心。
來源：人民日報、界面新聞、北京日報
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