中國農村電商產業近年來發展迅速，2018年零售額持續增長，但占總體電商市場份額沒有提高。農村電商的利好政策不斷出臺，農村網民規模不斷擴大，融資輪次增多，中國農村電商產業總體處于良好的發展環境。

在“鄉村振興戰略”利好下，農村電商向好發展勢頭不改。事實已經證明，農村電商在推動農業產業轉型升級、促進地方經濟發展、解決“三農”問題和實施精準脫貧等方面發揮了重要作用，未來前景依舊可期。

農村網民規模不斷擴大

近年來，隨著互聯網的高速發展，互聯網普及率大大提高，網民規模得到進一步擴大。數據顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網民5653萬。我國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。

不過，由于我國不斷推進城鎮化進程，使得城鎮人口不斷增加，農村人口不斷減少，城鄉網民結構受此影響也發生了細微變化。2019年2月，第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國農村網民規模為2.22億，占整體網民的26.7%，較2017年下滑0.3個百分點。但不可忽視的是，在數字經濟時代，鄉村振興戰略的實施面臨互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合的經濟環境。

雖然農村人口數量下降，但農村網民總規模仍在穩步增長。截至2019年2月，第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國農村網民規模為2.22億，增幅為6.22%。

農村網絡零售規模穩步擴大

隨著互聯網持續在農村大面積普及，農村電商也成為各地政府和電商企業謀求新一輪發展和轉型的新動能，市場規模穩步擴大。

2018年以來，農村電商政策效應逐步顯現，從2014年開始電子商務進農村綜合示范、電商扶貧、農業電商等政策的出臺與實施，農村電商頂層設計和配套進入了相對完善階段。同時，農村電商基礎設施特別是網絡與快遞物流明顯改善，大量青年人才返鄉從事電商創業，各大電商平臺下鄉建設幾十萬個基層站點，整體發展效果逐漸顯露。

據商務部發布的《2018年中國網絡零售發展報告》顯示，2018年，農村地區網絡零售規模仍在不斷擴大，全國農村網絡零售額達13679.4億元，占全國網上零售額比重提升至15.18%。

從商品類別來看，中國農村電商零售的實物類產品仍然占比最高，東部農村網絡產業優勢依然明顯，獲得最多投資資金。具體來看，農村實物商品網絡零售額占全國農村網絡零售額的80.0%；而農村非實物商品網絡零售額占全國農村網絡零售額的20.0%。

農產品方面，2018年，全國農產品網絡零售額達2305億元，同比增長33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%；水果、調味品、豆制品等農產品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

“商業化”、“品牌化”、“本土化”

隨著鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇，未來農村電商模式將進一步演化，同時電商扶貧的實踐路徑日益多元化，農村電商將進一步推動農業產業結構升級。此外，未來社交電商和社區電商有望成為農村電商的主要模式，在鄉村振興戰略帶來的新機遇下，中國農村電商產業將更加“商業化”、“品牌化”和“本土化”，完成農產品產業鏈重塑，進一步加快發展。

來源：前瞻產業研究院

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