如今，淘寶村播的直播脫貧新模式，已成為當(dāng)下脫貧致富的新風(fēng)口。2019年9月，阿里巴巴探索出來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”模式，被作為中國(guó)脫貧經(jīng)驗(yàn)之一，寫(xiě)入《中國(guó)落實(shí)2030年可持續(xù)發(fā)展議程進(jìn)展報(bào)告(2019)》中，成為首個(gè)入選的企業(yè)案例。
如何通過(guò)直播電商改變中國(guó)農(nóng)村的面貌?淘寶給出了答案——不能只靠個(gè)別網(wǎng)紅帶貨，而是再培育20萬(wàn)農(nóng)民主播!

讓農(nóng)民變“網(wǎng)紅”

淘寶“村播計(jì)劃”起源于2019年3月底，旨在培訓(xùn)普通農(nóng)民主播，讓農(nóng)民直接對(duì)接市場(chǎng)，資助鄉(xiāng)村以致貧困地域更高效地銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)物。啟動(dòng)一年來(lái)，淘寶直播農(nóng)產(chǎn)物直播場(chǎng)次已達(dá)120萬(wàn)場(chǎng)，籠罩全國(guó)31個(gè)省市區(qū)，2000多個(gè)縣域，動(dòng)員了5萬(wàn)多新農(nóng)人加入到直播。
3月30日，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，淘寶正式發(fā)布村播計(jì)劃2.0，2020年將聯(lián)合山東、河南、浙江、江蘇、湖北、廣西、海南、重慶、陜西、江西、河北、叮叮棋牌云南、廣東、山西、遼寧、福建等16個(gè)省區(qū)市的商務(wù)和農(nóng)業(yè)部門(mén)，共同孵化20萬(wàn)新農(nóng)人。
在過(guò)去一年里，淘寶直播賣(mài)農(nóng)貨，正在成為農(nóng)民致富的新道路。例如海南的主播瘦哥，一場(chǎng)直播銷(xiāo)售貴妃芒30多萬(wàn)元;湘西九妹通過(guò)淘寶直播，兩天賣(mài)出四十萬(wàn)元滯銷(xiāo)獼猴桃;湖南捆雞哥開(kāi)播首日，櫻桃銷(xiāo)售4200多斤，土雞蛋銷(xiāo)售26000多枚……
淘寶直播的“村播計(jì)劃”，給貧困地區(qū)的農(nóng)民們提供了更廣闊的展示空間，讓信息流通到大山村落之外，讓農(nóng)民辛勤勞作的成果被大家看見(jiàn)，純天然的農(nóng)作物被大家吃到，貧困地區(qū)的農(nóng)民得以脫貧致富，這或許就是農(nóng)村直播的價(jià)值所在。
阿里巴巴脫貧基金秘書(shū)長(zhǎng)孫立軍說(shuō)：“我們不光要幫貧困縣賣(mài)出家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)物，更是希望能幫當(dāng)?shù)卦炀腿瞬牛撠氈赂坏膸ь^人，從而從基礎(chǔ)上去解決貧困問(wèn)題。

為什么是“村播”

2019年的最后一天，淘寶主播薇婭的“跨年直播”讓來(lái)自河南確山縣崗杠地的一款紅薯干成為爆品，上架僅3秒售罄4萬(wàn)包紅薯干，銷(xiāo)售額高達(dá)53.6萬(wàn)元人民幣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?20戶(hù)貧困戶(hù)平均增收3000元。
無(wú)論是專(zhuān)業(yè)主播還是農(nóng)民“網(wǎng)紅”，通過(guò)直播間，就能使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，電商與農(nóng)村的融合也成為中國(guó)式互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。

“村播”火爆的背后，從根本上而言，反映的仍是產(chǎn)能過(guò)剩與消費(fèi)者的需求沒(méi)有真正得到切實(shí)滿(mǎn)足的問(wèn)題。基于這樣的矛盾，以淘寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，才發(fā)掘出通過(guò)“村播”帶貨來(lái)滿(mǎn)足人們對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求。
同時(shí)，村播的火爆也意味著未來(lái)的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)，包括制造業(yè)，要充分的適應(yīng)更加個(gè)性化的供應(yīng)方式，而不再是大規(guī)模的同質(zhì)化生產(chǎn)。

淘寶的“村播”，讓那些深埋在窮困地區(qū)卻有著文化、人情、地域風(fēng)味的產(chǎn)品有了特別的優(yōu)勢(shì)，也有了更廣的市場(chǎng)空間。

怎么申請(qǐng)進(jìn)入淘寶村播機(jī)構(gòu)呢？

1、必須為獨(dú)立法人，有固定辦公場(chǎng)地，且為一般納稅人；

2、成立時(shí)間1年及以上，不滿(mǎn)1年的須補(bǔ)充優(yōu)勢(shì)說(shuō)明；

3、注冊(cè)資本為50萬(wàn)元及以上；

4、擁有淘寶賬戶(hù)，完成支付寶企業(yè)實(shí)名認(rèn)證，且沒(méi)有淘寶平臺(tái)開(kāi)店記錄；

5、公司經(jīng)營(yíng)范圍為達(dá)人、自媒體、紅人等相關(guān)業(yè)務(wù)，或者是擁有縣域政府或媒體等相關(guān)資源、具備培訓(xùn)主播、市場(chǎng)策劃及宣傳能力的公司，且從事相關(guān)業(yè)務(wù)半年及以上；

6、至少提供20位村播達(dá)人賬號(hào)的試播申請(qǐng)信息，平臺(tái)審核通過(guò)后進(jìn)入30天試播期，通過(guò)試播期考核；

7、機(jī)構(gòu)通過(guò)試播期考核后，可關(guān)聯(lián)主播賬號(hào)，同時(shí)需在一個(gè)月內(nèi)足額繳存保證金5萬(wàn)元（若已申請(qǐng)成為 MCN機(jī)構(gòu)或UGC機(jī)構(gòu)，且足額繳納保證金，則無(wú)需再行繳納）。