【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）
近日，字節(jié)跳動CEO張一鳴宣布卸任，此前幾年當中，字節(jié)跳動依托智能化、信息化，為農(nóng)業(yè)做了不少事情，今天就來盤點一下過去的幾年中，張一鳴領導的字節(jié)“跳動”了哪些農(nóng)業(yè)板塊。
1、扶貧攻堅是字節(jié)跳動的農(nóng)業(yè)抓手
過去三年，依托各類扶貧項目，字節(jié)跳動扶貧累計幫助256622名建檔立卡貧困人口增收，來自554個國貧縣的14587個活躍商家通過抖音等平臺獲得收入。2019年11月到2020年11月，僅一年時間，字節(jié)跳動全平臺共幫助國貧縣銷售商品19.99億元。
此外，依托網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢，挖掘貧困地區(qū)美景好物，2017年11月到2020年11月，字節(jié)跳動全平臺來自國貧縣的圖文/視頻內(nèi)容總數(shù)超過2.41億條，累計曝光4661.91億次，幫助貧困地區(qū)打造文旅產(chǎn)業(yè)名片，在帶動當?shù)赜慰驮鲩L和旅游收入增長方面效果顯著。例如抖音“荔波DOU是好風光”話題，成功帶動當?shù)赜慰屯仍鲩L66%，旅游收入同比增長68%。
2018年，字節(jié)跳動成立字節(jié)跳動扶貧，作為其創(chuàng)新事業(yè)部下專門負責扶貧業(yè)務的部門，旨在通過今日頭條、抖音、火山等平臺持續(xù)傳播家鄉(xiāng)信息，助力鄉(xiāng)村脫貧致富。“三農(nóng)信息普惠”是字節(jié)跳動扶貧的核心理念，“信息扶貧”則依托于字節(jié)跳動領先的人工智能技術，讓三農(nóng)信息實現(xiàn)更高效的分發(fā)和更精準的觸達。
據(jù)統(tǒng)計，字節(jié)跳動在農(nóng)業(yè)領域主要做了這幾件大事：
2、直播帶貨
今日頭條，字節(jié)跳動扶貧發(fā)起“山貨上頭條”項目，幫助貧困地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進銷售。2018和2019年，“山貨上頭條”共打造了20個貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，并發(fā)起了4次“山貨節(jié)”等系列活動，為各地農(nóng)產(chǎn)品提供了超100億次的品牌曝光，在項目開展期間銷售的農(nóng)產(chǎn)品超過9300萬元。
2020年，在云南專場的“縣長來直播”活動中，來自云南的7個尚未脫貧摘帽的國家級貧困縣縣長走進抖音直播間進行直播帶貨，直播中，除過推薦了云南的特色農(nóng)產(chǎn)品，也推薦了云南的非遺手工作品和當?shù)孛袼薜穆糜萎a(chǎn)品；還邀請抖音創(chuàng)作者來到直播現(xiàn)場和市長、縣長、滇菜大廚、非遺手工匠人同臺直播助力帶貨；并在直播上策劃融入了云市集、云廚房等形式，讓網(wǎng)友更直觀感受到地方風情……3天的時間，吸引了超過500萬的網(wǎng)友觀看，銷售額超1510多萬元，直播帶貨，切切實實幫助到了當?shù)氐?0742位建檔立卡貧困戶，對云南好貨品牌的建立和市場的認知的強化起到很好的作用。”
今年疫情期間，今日頭條、抖音、西瓜視頻聯(lián)合各方發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”項目。截至2020年7月31日，助力全國各地農(nóng)產(chǎn)品銷售額達5.33億元。其中，110位市長、縣長走進直播間，聯(lián)合平臺創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元。
對于如何推動直播電商行業(yè)長期健康發(fā)展，字節(jié)跳動相關負責人指出，第一，產(chǎn)品的質(zhì)量保證很重要，對應產(chǎn)品供應鏈的完善和對應電商運輸服務能力是需要去加強的，直播帶貨背后是一個系統(tǒng)化的工程，涉及到產(chǎn)、供銷和物流倉儲全鏈條，哪一個都不能忽視。第二，直播帶貨的參與主體要積極擁抱新技術，總結方法研究新手段，提升直播的觀看體驗和轉化率。第三，在于對標貧困地區(qū)直播帶貨，還是需要企業(yè)、政府、平臺攜手努力，推動產(chǎn)業(yè)的標準化，完善相關的配套機制，形成長效的供應鏈體系，才會發(fā)展得更好。
3、攜手農(nóng)業(yè)農(nóng)村部打造縣域農(nóng)業(yè)品牌
2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動聯(lián)合開展“110”網(wǎng)絡扶貧創(chuàng)新活動，計劃幫助全國10個深度貧困縣開展扶貧，輻射帶動100個貧困縣，通過今日頭條、抖音等信息平臺宣傳打造縣域農(nóng)業(yè)品牌，推動貧困地區(qū)縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。
不同于傳統(tǒng)的電商扶貧，“110”網(wǎng)絡扶貧創(chuàng)新活動側重于借助信息化平臺，通過內(nèi)容精準分發(fā)，以推動貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售或鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)了解，“110”網(wǎng)絡扶貧創(chuàng)新活動將免費為每個核心示范縣打造一個特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游品牌，幫助貧困縣當?shù)貎?yōu)質(zhì)特色資源建立市場化的品牌定位和營銷策略。此外，字節(jié)跳動還會聯(lián)合金融機構，向貧困地區(qū)提供金融扶貧服務。
僅僅是到2019年底，字節(jié)跳動已為9個國家級貧困縣打造了文旅品牌，提供了超55億次的品牌曝光，帶動了當?shù)氐穆糜问杖搿?
4、內(nèi)容推廣
大量來自抖音、今日頭條等平臺的"三農(nóng)"創(chuàng)作者，以圖文、短視頻的形式分享養(yǎng)殖技術和農(nóng)牧知識，有效的降低了用戶獲取信息的門檻，提高資源開發(fā)水平和勞動生產(chǎn)率，助力脫貧致富。
近三年間，字節(jié)跳動全平臺生產(chǎn)"三農(nóng)"相關圖文、視頻內(nèi)容4.64億條，萬粉"三農(nóng)"創(chuàng)作者達到5.65萬名，"三農(nóng)"相關內(nèi)容日均曝光9.43億次。其中，字節(jié)跳動培訓貧困地區(qū)青年77932名，幫助554個國家級貧困縣的14587個活躍商家取得收入，國家級貧困縣在全平臺曝光達4661.91億次。
5、培訓人才
字節(jié)跳動扶貧依托“頭條學院”發(fā)起“扶貧達人培訓計劃”，旨在提升貧困地區(qū)人員的新媒體運營技能。截至2020年10月，該計劃已經(jīng)為來自全國貧困地區(qū)的7.7萬名鄉(xiāng)村青年提供培訓，幫助其帶動家鄉(xiāng)脫貧。
為實現(xiàn)“造血式”扶貧，“110”創(chuàng)新活動還將把培訓賦能作為重要工作內(nèi)容，通過開展線上線下新媒體運營和電子商務專題培訓，幫助各地培養(yǎng)相關專業(yè)人才，為當?shù)仄放菩麄骱彤a(chǎn)品銷售提供持續(xù)動力。
就在上個月，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道官方抖音號@央視三農(nóng)、字節(jié)跳動公益聯(lián)合抖音，共同發(fā)起“鄉(xiāng)村大師課”公益活動及同名抖音話題，號召農(nóng)業(yè)農(nóng)學專家、三農(nóng)領域創(chuàng)作者，用短視頻和直播傳播農(nóng)學知識、分享農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，助推農(nóng)業(yè)信息普惠。這一聚焦農(nóng)業(yè)種植、鄉(xiāng)村基建、農(nóng)業(yè)政策分析等關乎農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民民生等領域的“課堂”將為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
內(nèi)容來源：神農(nóng)島、35斗、品牌農(nóng)業(yè)與市場、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察
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