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電子商務的出現給傳統的市場營銷理念造成了很大的沖擊，這種沖擊表現在以下幾方面：
（1）對定價策略的沖擊。在網上對商品促銷時，如果某種產品的價格標準不統一或經常改變，客戶會認識到這種價格差異，并可能因此導致客戶的不滿，這樣在網絡中導致國際間的價格水平標準化或至少縮小國別間的價格差異。
（2）對廣告策略的沖擊。首先相對傳統媒體來說，由于網絡空間具有無限擴展性，因此在網絡上做廣告可以較少的受到空間的限制，從而盡可能地將必要的信息羅列。其次網絡廣告提高了廣告的效率，為企業創造了便利的條件。
（3）對標準化產品的沖擊。網絡技術的不斷提高，消費者可以在各種領域實現聲、圖、像、文一體化的多維信息共享和人機互動。利用該技術可以建立企業和消費者之間良好的溝通，企業可以針對不同的消費者提供不同的產品。從而導致大眾化市場的終結，實現市場的個性化，最終以每個用戶的需求來組織生產和銷售。
（4）對營銷渠道的沖擊。傳統營銷依賴層層嚴密的渠道，并以大量人力與廣告投入市場，網絡營銷中需要充分運用網上的各項資源，形成以最低成本投入，獲得最大市場的新型營銷模式。
（5）對顧客關系的沖擊。互聯網的出現改變了企業和顧客之間的關系。顧客能夠控制他們自己作為產品和服務潛在購買者的價值。以往在產品交易中企業作為主導，但是現在對于顧客而言可以通過互聯網將自己的需求發布出去，擴大范圍，成為交易中的主導。
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