前不久，香飄飄對外發布公告，宣布公司作為有限合伙人認繳出資人民幣5000萬元，與上海嘉尋資產管理合伙企業（有限合伙）共同設立產業基金。這也標志著，“奶茶第一股”香飄飄如今正式殺入投資賽道。

那么，問題來了：在食品飲料行業普遍業績承壓的當下，香飄飄此舉將帶來哪些連鎖反應，又釋放了怎樣的行業信號？

從“奶茶+”，到“香飄飄+”

提起香飄飄，相信很多人首先都會想到一個詞：奶茶。

作為國內杯裝奶茶的開創者和引領者，香飄飄不僅占據了杯裝奶茶市場的半壁江山，而且于2017年躋身“奶茶第一股”，堪稱飲料行業的國民品牌。半年報顯示，2012年至2021年連續10年，香飄飄杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。

面對充滿挑戰的外部環境，香飄飄近年來一直在積極求變：從2018年開始，香飄飄明確“沖泡+即飲”雙輪驅動戰略，致力于將即飲業務板塊打造成第二增長曲線，Meco果汁茶上市后交出了一份頗為亮眼的成績單。此番進軍產業投資賽道，有望助力香飄飄在食品飲料領域，投資和孵化新品牌、新產品和新品類，實現從“奶茶+”向“香飄飄+”的迭代升級，進一步拓展生態版圖，尋找增長新引擎。

依托資本加持，賦能業務發展

事實上，食品飲料龍頭品牌進軍創投圈早已成為一種潮流。

截至目前，“乳業巨頭”伊利旗下的多只基金，聚焦在了礦泉水、飲料、植物奶等相關投資機會；“鹵味巨頭”絕味鴨脖旗下的基金，相繼投出了和府撈面、幸福西餅等眾多餐飲品牌；“飲料巨頭”農夫山泉和娃哈哈，也分別通過私募基金在創投圈“攻城略地”……這一次“奶茶巨頭”香飄飄的加入，自然也成為業內關注和討論的焦點。

從披露過相關公告的食品飲料上市公司來看，參與設立產業基金的目的，基本不外乎“深耕行業上下游”、“支持公司戰略布局”、“發現潛在優質企業”等，最終是為了在產業和資本之間形成協同效應。

而在食品板看來，在深耕主業的基礎上，香飄飄此番入局投資賽道，不僅可以借助資本力量投資孵化行業上下游優質企業，尋找到新的增長曲線。同時也將強化香飄飄現有產業鏈在營銷、電商、產品等方面的能力，進一步夯實香飄飄主業的穩健發展。如果沒有意外，這將是香飄飄面對劇烈變化的外部環境和消費趨勢，努力破局的又一關鍵舉措。

食品板發現，此次香飄飄所設立的產業基金，投資方向依然為食品飲料領域，這也更有利于發揮其自身的專業優勢。

回首過去的三十年，從老頑童棒冰，到杯裝奶茶，再到Meco果汁茶……香飄飄一直都是食品飲料行業的一面創新旗幟，并在供應鏈、渠道、生產、品控、營銷等方面積累了豐富的成功經驗，建立了領先行業的專業優勢。這既是香飄飄加入投資賽道的優勢，也是其能夠在食品飲料領域“點石成金”的底氣所在。

此次成立產業基金，將借助“產業+資本”的力量，發揮香飄飄在供應鏈、渠道等方面的領先優勢，賦能行業早期優質企業，雙向賦能、優勢互補，實現產業協同發展，為香飄飄的再次騰飛提供強大助力。

值得注意的是，此次殺入投資賽道，香飄飄表示“要為公司未來產業布局和業務整合提供充足儲備”。

事實上，過去幾年通過“重研發、優渠道、次營銷”的策略布局，香飄飄一直在努力抓住營養、健康的“新風口”，不斷嘗試賽道創新。今年上半年，香飄飄就接連推出多款瓶裝飲料新品，涵蓋蘭芳園、Meco兩大品牌，以及牛乳茶、氣泡水、凍檸茶等不同細分品類。今年6月份，香飄飄董秘在回復投資者提問時表示，“公司目前正堅定地推進轉型創新之路。對于新賽道、新品類、新的商業模式，公司會保持開放的態度，并充分結合自身情況與市場需求做選擇。”

可以預見，加入投資賽道之后的香飄飄，將有更多的方式和機會擴展自己的業務范圍，培育更多新的業務增長點，為公司未來持續快速發展提供更多賦能。更多的可能性，更多的新嘗試，無疑也讓業內業外對香飄飄后續發展寄予更多期待。

小結

世界著名作家、大思想家斯賓塞·約翰遜曾經說過：“在這個世界上，唯一不變的是變化本身”。對于主動跳出舒適圈、積極尋求突破的香飄飄來說，這一次殺入投資賽道或將助力企業迎來新的發展局面，找到新的破局機會。當然，香飄飄在投資賽道將會交出一份怎樣的成績單，還有待時間和市場檢驗。對此，食品板也會持續關注，為大家帶來跟蹤報道。