近日，2020年11月全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20榜單新鮮出爐，碧桂園、蒙牛、周黑鴨摘得前三名；其中，每日優(yōu)鮮、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、叮咚買菜、大疆農(nóng)業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛入榜。

該榜單由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布，這也是農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟第二次發(fā)布此類系列榜單，其宗旨希望幫助涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播加持，并推動企業(yè)品牌傳播有序健康地發(fā)展。

據(jù)悉，該榜單從入選的50家涉農(nóng)企業(yè)中結(jié)合各大企業(yè)及品牌的輿情監(jiān)測、新聞搜索、自媒體傳播等多個數(shù)據(jù)監(jiān)控項(xiàng)進(jìn)行綜合評比，從而得出最終榜單。

從榜單分析來看，有11家農(nóng)業(yè)食品類企業(yè)及品牌入榜占據(jù)榜單的半壁江山，還有4家農(nóng)業(yè)科技企業(yè)、1家生鮮企業(yè)、4家農(nóng)業(yè)生鮮等企業(yè)入榜。由此發(fā)現(xiàn)，未來涉農(nóng)企業(yè)傳播類型，農(nóng)業(yè)食品類企業(yè)將會成為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌傳播的方向，另外，農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)電商類企業(yè)其次。

從傳播選項(xiàng)來看，新聞傳播依然成為企業(yè)的首選，在是公眾號運(yùn)營上，個大企業(yè)顯得能力不足，尤其是內(nèi)容、運(yùn)營手段上都存在“差強(qiáng)人意”。

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟負(fù)責(zé)人也透露，導(dǎo)致公眾號運(yùn)營、閱讀數(shù)量疲軟的原因，有可能是短視頻的盛行。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間,短視頻與直播MCN投融資活躍。還有報告指出，2020年前三季度,國內(nèi)新增直播相關(guān)企業(yè)2.5萬家,同比增長565%。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正是大熱的品牌營銷風(fēng)口。隨著資本的不斷涌入，快手、抖音、騰訊短視頻等視頻社交軟件的迅速走紅，短視頻成為流量大勢所趨，各大品牌及企業(yè)也紛紛選擇視頻類媒體。

一位不愿透露姓名的企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人，今年企業(yè)品牌和營銷都發(fā)生翻天覆地的改變，企業(yè)在新媒體投放或推廣方式與渠道與往年形成巨大差異性。其中，短視頻已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)聲的第一窗口，另外，成本預(yù)算、人員配置上短視頻已經(jīng)超過了微信公眾號。

其實(shí)，除了短視頻之外，還有一個就是數(shù)字化營銷也逐漸受到企業(yè)青睞。其中，數(shù)字化營銷的著落點(diǎn)就是精準(zhǔn)營銷與投放。

如今，隨著科技的發(fā)展，信息越來越透明，客戶需要不再是被動、而是需要多元化的服務(wù)與溝通。騰訊公司負(fù)責(zé)人也表示，在未來市場中，企業(yè)和客戶的關(guān)系不再是單純的買賣關(guān)系，而應(yīng)該是充滿體驗(yàn)感和溫度的雙向互動、互助、雙贏關(guān)系。

因此，數(shù)字化營銷將會成為企業(yè)營銷與傳播的大趨勢。

作為長期研究新媒體運(yùn)營和數(shù)字化營銷的媒體組織——農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟，自2017年成立以來，借助新思維、新方法、新渠道、數(shù)字化營銷等方式幫助企業(yè)構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、新媒體、視頻媒體等多位一體的傳播革命。目前，該聯(lián)盟已經(jīng)服務(wù)過金正大、順豐、碧桂園、阿里巴巴、禾大科技、農(nóng)交會、畜牧行業(yè)論壇品牌、行業(yè)大會等。

面向2021年，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟還將推出更多落地的媒體服務(wù)、數(shù)字化營銷服務(wù)幫助中小農(nóng)業(yè)企業(yè)破解傳播與營銷難題。

附：2020年11月全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力TOP20入榜名單：

1、 碧桂園

2、蒙牛

3、周黑鴨

4、百果園

5、三只松鼠

6、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)

7、每日優(yōu)鮮

8、農(nóng)夫山泉

9、中糧集團(tuán)

10、娃哈哈

11、壹號食品

12、龍大食品

13、十薈團(tuán)

14、京東數(shù)科

15、興盛優(yōu)選

16、正大食品

17、叮咚買菜

18、大疆農(nóng)業(yè)

19、溫氏股份

20、新希望六和

（數(shù)據(jù)來源：企查查、清博大數(shù)據(jù)）