剛剛，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場、投農(nóng)業(yè)、土壤改良及修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農(nóng)島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的2021年9月份“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，其中拼多多連續(xù)三次蟬聯(lián)榜首，好想你股份連續(xù)2次沖進(jìn)前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)入榜前10名。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領(lǐng)域新媒體等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)3點(diǎn)企業(yè)品牌傳播的規(guī)律：1）新趨勢：離用戶越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳；3）新內(nèi)容：凸顯品牌公關(guān)、產(chǎn)品介紹、話題營銷。

以下，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察對(duì)本次榜單進(jìn)行了詳細(xì)地解讀：

1、新趨勢：離用戶越近、越需要傳播

傳播的目的不僅僅是推廣、說服、還有連接。任何一個(gè)行業(yè)想要讓更多的人從知道、熟悉、再到選擇的過程都需要傳播或者廣告來實(shí)現(xiàn)。

另外，還有一點(diǎn)就是用戶目標(biāo)越具體、離用戶越近，企業(yè)越需要傳播來連接和影響。尤其是，生鮮電商、新零售等業(yè)態(tài)的企業(yè)。

從這次榜單的前10名企業(yè)來看，拼多多、好想你、永輝超市、周黑鴨、百果園、蒙牛、每日優(yōu)鮮、阿里數(shù)農(nóng)等，這些企業(yè)的用戶大部分來自C端，離用戶非常的近；同時(shí)，面對(duì)來自相同需求的競品，他們需要投入更多的人和錢來影響市場與用戶。

2、新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳

隨著新媒體、短視頻等新興媒體的興趣，只依靠單一的傳播手段已經(jīng)很難吸引市場或者用戶關(guān)注品牌和產(chǎn)品。

目前，絕大多數(shù)去企業(yè)的傳播、營銷路徑都是組合拳，比如，品牌傳播作為引導(dǎo)，新媒體和短視頻二次跟進(jìn)報(bào)道，同時(shí)還會(huì)借助直播、小程序、社群等新營銷工具全方位展示品牌形象、鏈接用戶、尤其是私域營銷。

以拼多多為例：

本周榜單中，拼多多的傳播包括品牌公關(guān)、短視頻、廣告等手段，其中有一個(gè)非常驚嘆的就是私域營銷，拼多多的自媒體（公眾號(hào)）總閱讀數(shù)據(jù)超70萬+，其中，拼多多依托公眾號(hào)構(gòu)建一個(gè)私域流量池，通過公眾號(hào)、促銷活動(dòng)賦能粉絲最終實(shí)現(xiàn)賣貨。

3、新內(nèi)容：心智營銷、產(chǎn)品推廣、話題營銷

除了采取新的傳播形式之外，新內(nèi)容、新話題等新穎的體裁形式逐漸成為農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等企業(yè)傳播內(nèi)容。

透視榜單發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在傳播內(nèi)容上分成2個(gè)方面：1） 產(chǎn)業(yè)品牌：品牌+產(chǎn)品，以品牌傳播為主，產(chǎn)品推廣為輔，全方位展示品牌或者產(chǎn)品形象及特點(diǎn)；2）互聯(lián)網(wǎng)品牌：品牌+話題，以品牌傳播為主，話題營銷為輔，同時(shí)，通過話題營銷來展示品牌主張及賣點(diǎn)。

以每日優(yōu)鮮為例：

自上市之后，每日優(yōu)鮮的傳播關(guān)鍵詞已經(jīng)從“好吃”、“新鮮”變成“賦能”。每日優(yōu)鮮的每一篇報(bào)道都涉及“科技賦能”、“數(shù)字化運(yùn)營”等話題、內(nèi)容，從而展示出每日優(yōu)鮮的“數(shù)字化賦能”的品牌性主張。

小結(jié)一下，當(dāng)前企業(yè)傳播來到了一個(gè)新時(shí)代，用戶的注意力逐漸被新媒體瓜分，企業(yè)要的必須要找到一條屬于自己的傳播路徑或方式，不一定要大傳播，但一定要圍繞用戶開展傳播或營銷，滿足用戶、服務(wù)用戶，才是不會(huì)“浪費(fèi)每一份錢”。

另外，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟聯(lián)合農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查及10多家行業(yè)媒體連續(xù)多次發(fā)布“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農(nóng)企業(yè)把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業(yè)解決價(jià)值傳播、精準(zhǔn)營銷等一系列難題，也希望呼吁更多仁人志士一起關(guān)注中小企業(yè)品牌成長，賦能傳播新生態(tài)。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha