（農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察-北京報道）品牌興，則產(chǎn)業(yè)旺；產(chǎn)業(yè)旺，則國家強(qiáng)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

9月16日，全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會暨《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》發(fā)布會在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心（中央電視臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道）隆重舉行，這也是疫情之下神農(nóng)論壇2022年度的專題活動。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國家級協(xié)會、權(quán)威智庫、地方政府、龍頭企業(yè)、媒體代表齊聚一堂，共話全球化背景下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。參會嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)、文化、市場、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度探討全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化探尋發(fā)展路徑，提供有益借鑒。

研討會由中央電視臺主持人劉棟棟主持，在撼動人心的主題宣傳片播放后，中國人民大學(xué)教授、中國合作社研究院院長孔祥智，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝分別致歡迎詞。

孔祥智教授表示，強(qiáng)農(nóng)業(yè)有很多特征，但強(qiáng)大的品牌一定是最重要的特征之一。在現(xiàn)代社會，品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的靈魂。沒有這個靈魂，在國際市場上就沒有競爭的資本，就不會有立足之地。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝表示，“實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設(shè)是關(guān)鍵。因此，在當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌國際化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會恰逢其時”。下一步農(nóng)影中心將助力我國農(nóng)業(yè)品牌推廣，進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，聚焦重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合地方政府和相關(guān)企業(yè)，共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；組織開展農(nóng)業(yè)品牌公益宣推活動，提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度及影響力，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興作出農(nóng)影貢獻(xiàn)。

研討會發(fā)起人、福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬正式發(fā)布《全球農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的“九條真經(jīng)”》，分別從觀念、規(guī)則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續(xù)九個方面，用獨(dú)特視角和市場思維，為我們揭示了世界農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。

在嘉賓致辭環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮在致辭中表示，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益的競爭力提高的重要載體。他認(rèn)為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“在提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加品牌信譽(yù)，豐富品牌文化內(nèi)涵和強(qiáng)化品牌福利保護(hù)等方面發(fā)揮了重要作用”。

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長劉保倉指出，河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)致力打造具有世界影響力的萬億級綠色食品產(chǎn)業(yè)集群的總目標(biāo)，跟大家分享了“在夯實(shí)基礎(chǔ)中塑造品牌、在賽道轉(zhuǎn)換中錘煉品牌、在提升能力中穩(wěn)固品牌、在設(shè)計賦能中提升品牌”的河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方略。

研討會特別設(shè)置了國際連線環(huán)節(jié)。千里之外，中國駐日本大使館農(nóng)業(yè)外交官洪志杰、中國駐韓國濟(jì)州總領(lǐng)館農(nóng)業(yè)外交官許國棟兩位外交官分別以線上形式，介紹了日本和韓國農(nóng)業(yè)品牌化、國際化的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和做法。

中國地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度創(chuàng)建參與者、原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長劉兆彬圍繞《從全球?qū)嵺`看中國農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展》作主題分享。他認(rèn)為，品牌是國家參與國際競爭的硬實(shí)力和軟實(shí)力，也是一個民族形象的重要標(biāo)志。未來要打造五大農(nóng)業(yè)品牌：品質(zhì)高端的健康品牌、深度綠色的生態(tài)品牌、信任度高的持久品牌、充滿智慧的創(chuàng)新品牌、以人為本的服務(wù)品牌。

在標(biāo)桿案例發(fā)布環(huán)節(jié)，福鼎市人大常委會主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生分享了“讓世界品味中國——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）董事長余惠勇帶來“用國際資源創(chuàng)建中國品牌”的百果園全球化理念與實(shí)踐。

蔡梅生在現(xiàn)場講述了福鼎白茶從古到今的發(fā)展歷程，據(jù)介紹，福鼎白茶已連續(xù)十三年位列十大中國茶葉區(qū)域公用品牌前列。對于中國茶如何走出去的問題，蔡梅生認(rèn)為應(yīng)從包括“借力‘一帶一路’、搭乘跨境電商東風(fēng)、布局海外零售新模式、加強(qiáng)國際茶文化交流、以公共品牌為基礎(chǔ)加企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動營銷”等五個方面入手。

余惠勇在現(xiàn)場介紹了深圳百果園全球化的理念和布局，并說明了圍繞品牌建設(shè)所制定的輸出果品的標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、銷售模式以及根植于中國文化的百果園文化。余惠勇在分享的最后提出愿景——運(yùn)用全球農(nóng)產(chǎn)品資源及市場資源，將我國的農(nóng)產(chǎn)品賣到全世界。

高端對話環(huán)節(jié)，由中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會副會長、中國有機(jī)綠色食品實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理吳振濤主持，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，青海省玉樹藏族自治州原州委常委、副州長袁浩宗，佳沃集團(tuán)水果事業(yè)群總裁王海偉，內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長崔繼平，《全球商業(yè)認(rèn)知》主理人鄧亞平等嘉賓從多個角度對“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之道”展開一場思想碰撞，現(xiàn)場氣氛熱烈。

婁向鵬先生新書《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書帶你看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》的發(fā)布是本次研討會的“重頭戲”。據(jù)悉，婁向鵬歷時6年，往返15萬公里，用一場“農(nóng)業(yè)西游記”，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個國家，深入政府、企業(yè)、科研院校、農(nóng)場和市場終端，并在疫情期間閉關(guān)創(chuàng)作2年，首次從產(chǎn)業(yè)、市場、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度系統(tǒng)總結(jié)全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化探尋真經(jīng)，找準(zhǔn)發(fā)展路徑。婁向鵬表示，希望讓大家不用東奔西走，用一本書就能把世界農(nóng)業(yè)看透，并有所啟發(fā)和幫助。

原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長劉兆彬，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮，中國人民大學(xué)教授、中國合作社研究院院長孔祥智，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長劉保倉，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝，青海省玉樹藏族自治州原州委常委、副州長袁浩宗，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長崔繼平，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來咨詢創(chuàng)始人婁向鵬共同慶祝新書發(fā)布。

活動現(xiàn)場還舉行了中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組“品牌國際化案例研究基地”授牌儀式，福鼎白茶、玉樹牦牛、百果園、佳沃集團(tuán)、蘭格格等分別榮膺。

“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會”由中國人民大學(xué)中國合作社研究院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、福來咨詢主辦，由中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、神農(nóng)論壇組委會、中國農(nóng)影全媒體運(yùn)營中心、神農(nóng)島承辦，由福鼎市桑湖茶業(yè)有限公司、內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司協(xié)辦，得到了中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會的支持。在農(nóng)視網(wǎng)、央視頻、新華社現(xiàn)場云、百度、今日頭條、快手、抖音、視頻中國、網(wǎng)易新聞等15+家主流平臺同步直播，活動全網(wǎng)總觀看量突破300萬人次！