打造陵水區域品牌為母品牌，以公用品牌為帶頭作用，變散為聚，推動形成品種豐、品質優、品牌強的陵水品牌農業新格局

挖掘本土文化和傳統特色，打造具有鮮明地方特色的品牌形象，成為構建一個成功區域公用品牌的關鍵。誕生一年多時間的“陵水珍鮮”農產品區域公用品牌，在“政府搭臺、企業唱戲”的趨勢下，先是與北京農產品流通協會簽訂戰略框架協議，后順利進入北京市場；“陵水珍鮮”的景鵬芒果運往俄羅斯、景鵬荔枝出口到美國、歐盟、加拿大等多地，實現出口突破。

圍繞“陵水珍鮮”如何通過提升產業質量體系，完善產品的監管與溯源，推廣品牌影響力等話題，《中國名牌》專訪了陵水黎族自治縣農業農村局黨組成員、副局長葉天帥,他向本刊深入解讀了“陵水珍鮮”品種豐、品質優、品牌強的新格局。

區域、企業、產品的品牌矩陣

如今，打造一個區域公用品牌成為政府主導的品牌戰略大戲，是整體拉動和提升產業水平、帶動區域經濟全局性發展的行為。2025年陵水縣區域公用品牌相關配套政策全面落實，普惠達標的農業企業、農業合作社、村集體經濟主體、家庭農場等。全面推進“陵水珍鮮”區域公用品牌建設邁向一個新的臺階。

談到“陵水珍鮮”的品牌設計初衷，葉天帥表示，通過打造“陵水珍鮮”區域公用品牌，整合陵水獨特的資源稟賦及區域文化,撬動生態產品價值高效轉化， 形成“農產品區域公用品牌＋企業品牌＋產品品牌”的品牌矩陣，構建一個價值清晰、形象統一、具備資源整合能力、能夠為縣域農產品賦能的發展平臺,探索農業生態化、標準化、品牌化、規模化的發展模式。

“陵水珍鮮”成為了陵水農業品牌建設的新起點。打造品牌知名度成為“陵水珍鮮”建設初期的重要工作，也是為品牌造勢，建立在全國的話語權和品牌能量的關鍵一步。

葉天帥介紹，“陵水珍鮮”通過兩方面工作提升其 品牌知名度：一是通過確定品牌宣傳語“北緯 18°，陵水當鮮”召開品牌發布會等方式，為“陵水珍鮮”造勢，擴大影響力。目前，“陵水珍鮮”區域公用品牌已有11家企業獲得授權。二是通過參加海南國際熱帶水果產業博覽會、第四屆中國國際消費品博覽會等國家級展會，結合海南日報、海南廣播電視總臺等多家媒體的宣傳報道，讓更多的人了解、認識和喜愛“陵水珍鮮”，提升了農產品區域公用品牌在市場上的知名度和影響力。

多方聯動的強勢打法

一個區域公用品牌標志，代表著這個品牌的獨特區域地理標志，是消費者心中品牌的符號與印記。葉天帥介紹，“陵水珍鮮”品牌標識通過對專屬“陵”字的藝術處理，巧妙地融入了黎族紋樣、熱帶雨林、珍珠海岸、熱帶農產品元素，體現了生態陵水、人文陵水、珍品陵水的品牌特色。

葉天帥表示，“陵水珍鮮”科學地構建了區域公用品牌體系。以優選圣女果、芒果、荔枝、哈密瓜、百香果、火龍果這6大品類為抓手，打造陵水區域品 牌為母品牌，以公用品牌為帶頭作用，變散為聚，推 動形成品種豐、品質優、品牌強的陵水品牌農業新格局，用母子品牌體系把陵水農產品打造成傳播陵水人文和自然的載體，推動社會經濟高質量發展。

“陵水珍鮮”通過政府帶頭、優選品類、企業聯動戰略，構建起陵水產品的品牌競爭力與壁壘，為區域企業或產業提供價值背書，構建區域產業、企業、消費者三者之間的信任橋梁。

多方的聯動，是塑造優秀區域品牌的強勢打法。陵水黎族自治縣農業農村局對“陵水珍鮮”農產品建立了嚴格的準入監控機制；與此同時，陵水縣農業農村局對已認 定的農產品區域公用品牌實行動態管理、定期監測，構建能進能出、優勝劣汰的準入退出機制。葉天帥表示，在對“陵水珍鮮”授權企業的考量標準及監督機制方面，各鄉鎮有關部門對獲得農產品區域公用品牌的授權使用主體，履行日常監督職責，負責對其授權的企業品牌和產品品牌監測評估。

農業產業的精細化、數字化管理下，更是對農產品品質提升和品牌塑造增添助力。例如陵水種植歷史悠久的芒果產業，在雷豐芒果農業合作社的精細化管理和溯源體系下，完善了全鏈條溯源體系，讓芒果的生產、加工和銷售全程可追溯、可控制、可監管。

葉天帥表示，要廣泛開展農業經營主體質量與標準體系認證，高標準引領農業產業規模化發展。強化綠色食品、有機農產品、農產品地理標志等認證，更是有效提高了農產品質量水平，提升農產品市場競爭力。

堅持“鮮”字高標準

近年來，陵水持續發力推進農業產業轉型升級，積極推動品牌建設，憑借自然條件、區位優勢，打響“北緯18°的特色農產品品牌，其中6個為地理標志證 明商標；芒果、荔枝、龍眼等13個農產品取得綠色食品認證；“陵水圣女果”“陵水荔枝”獲得國家農產品地理標志稱號。

說起“陵水珍鮮”品牌所具有的突出產品優勢，葉天帥以“陵水珍鮮”的“鮮”字的三層意思展開講：第一是“新鮮”，陵水地處熱帶，農產品上市時間早，像陵水的荔枝就屬于中國荔枝中較早上市的一批；第二是“仙氣”，許多農產品都生長于吊羅山周邊，這里含氧濃度高；第三是“領先”，基于陵水的地理優勢、科研優勢及產業優勢，使陵水農產品能在熱帶果品及海洋漁業的市場中名列前茅。

為了確保“鮮”字高標準，陵水黎族自治縣農業農村局在授權企業的篩選上也是格外嚴格，規定了六點條件。其中，“較高的認知度和知名度，較大的市場份額”“建立穩定的質量控制體系、環境保護體系和質量追溯制度”“兩年內無產品質量監督抽查不合格現象”“在當地農業和農村經濟中占有重要地位”這些嚴格要求，都對“陵水珍鮮”在產品特色提供了層層的保障。

談及對“陵水珍鮮”的品牌推廣工作，如何有效地提升農產品區域公用品牌的市場活躍度的問題，葉天帥信心滿滿地表示，未來，通過專業整合營銷體系 的搭建，全面提升陵水“母子品牌矩陣”的營銷能力，既要讓消費者品嘗到“陵水珍鮮”的優質農產品，更要在市場中打響陵水珍鮮各個子品牌形象。

與此同時，陵水還在探索建立多種形式的品牌農產品營銷模式，支持品牌企業參加農業展會、產銷對接會、產品發布會等線上線下營銷促銷活動；積極協助和推動企業開展與阿里巴巴、京東等主流電商平臺入駐，確保主推的農產品在主流電商平臺上銷售；充分與線下實體店、新零售渠道、集團客戶、知名電商平臺、微商平臺、社群渠道、新媒體、自媒體、直播平臺、鄉村振興平臺等渠道開展全面合作，整體提升“陵水珍鮮”公用品牌全品類的品牌溢價。

2025年，陵水黎族自治縣農業農村局大力度對“陵水珍鮮”區域公共品牌的宣傳推廣，通過開始短視頻賬號“陵水珍鮮”、小紅書賬號“陵水珍鮮”打通網絡宣傳效果。規劃2025年度將開展品牌宣傳相關的培訓和活動共計10場。（《中國名牌》記者 呂天驕）