我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在進(jìn)程加速的過程中也存在諸多問題，不能完全適應(yīng)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局提出的新要求。

第一，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏質(zhì)量支撐。首先是種源存在“卡脖子”問題，種業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。我國種子與發(fā)達(dá)國家仍然存在差距，比如，玉米、大豆單產(chǎn)水平不到世界先進(jìn)水平的 60％；生豬的飼料轉(zhuǎn)化率只有國際先進(jìn)水平的 80％。其次，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體引領(lǐng)水平較弱。我國致力于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的大型龍頭企業(yè)數(shù)量不足，現(xiàn)有企業(yè)多數(shù)缺乏資金和技術(shù)投入，發(fā)展動(dòng)力不足。再次，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系不夠健全，在生產(chǎn)監(jiān)管、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面存在諸多漏洞，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊，難以保證農(nóng)業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

第二，在流通環(huán)節(jié)缺乏精準(zhǔn)高效銜接。一是我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)不完善。我國由于冷鏈系統(tǒng)不完善，每年約有1 200萬噸水果和1.3億噸蔬菜被浪費(fèi)。二是農(nóng)產(chǎn)品物流成本偏高、損耗率大。我國農(nóng)產(chǎn)品物流成本占比是發(fā)達(dá)國家的4倍左右，損耗率在20％左右（王國瑩，2018）。三是我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流信息化建設(shè)滯后，缺乏溫度監(jiān)控、倉儲(chǔ)管理、運(yùn)輸管理等信息化設(shè)備。農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的諸多問題導(dǎo)致產(chǎn)銷對(duì)接體系不夠暢通。

第三，在消費(fèi)環(huán)節(jié)缺乏真正知名的農(nóng)業(yè)品牌。我國農(nóng)業(yè)品牌申報(bào)數(shù)量逐年增長，但具有高知名度的品牌相對(duì)較少，具有國際知名度的品牌更是稀缺，世界品牌 500 強(qiáng)名單中的中國農(nóng)業(yè)品牌只有中糧和北大荒。目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)同質(zhì)化、同類化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，許多地區(qū)盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。另外，多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌后續(xù)維護(hù)和管理工作不到位，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌難以發(fā)揮其消費(fèi)引領(lǐng)作用。

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局對(duì)我國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了更高的要求。結(jié)合當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題，提出如下對(duì)策建議。

第一，從生產(chǎn)源頭加強(qiáng)質(zhì)量管理，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)。首先是注重品種培優(yōu)，打好“種業(yè)翻身仗”。建好種質(zhì)資源庫，攻克種子的關(guān)鍵核心技術(shù)，健全我國的商業(yè)化育種體系，抓好國家種子基地建設(shè)。其次要建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、保鮮加工標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)體系。再次，要制定嚴(yán)格的品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和品牌準(zhǔn)入制度。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，把好生產(chǎn)源頭質(zhì)量關(guān)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)打好質(zhì)量基礎(chǔ)。

第二，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)暢通流通環(huán)節(jié)。首先是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流技術(shù)指導(dǎo)和經(jīng)營服務(wù)體系。其次，促進(jìn)冷鏈物流向多元化、網(wǎng)絡(luò)化、集約化方向發(fā)展，鼓勵(lì)各主體探索新的模式。再次，加快農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)。廣泛應(yīng)用信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸供求信息的共享，提升農(nóng)產(chǎn)品物流信息化水平。

第三，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)能力，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)暢通消費(fèi)環(huán)節(jié)。首先，做好農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)制定科學(xué)發(fā)展方向，打造品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵。其次，借助現(xiàn)代化營銷方式，做好國內(nèi)外市場(chǎng)的品牌宣傳。比如，農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、發(fā)布會(huì)、展銷會(huì)等線下方式，電子商務(wù)平臺(tái)等線上模式，同時(shí)，積極學(xué)習(xí)國外農(nóng)業(yè)品牌國際化的經(jīng)驗(yàn)，助力優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌走向國際化。

第四，重視農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提速增效。技術(shù)創(chuàng)新是加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要途徑，是“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的戰(zhàn)略要求，政府應(yīng)支持和鼓勵(lì)企業(yè)等市場(chǎng)主體進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新和應(yīng)用，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐服務(wù)，助力農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展。

第五，從提升全球競(jìng)爭(zhēng)力的高度來推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促使國內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌成為世界知名品牌。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，中國將會(huì)更加開放。我國農(nóng)業(yè)品牌在優(yōu)先滿足國內(nèi)需求的基礎(chǔ)上，終將參與全球競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)業(yè)品牌的國際化將是知名企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要方面。政府應(yīng)該更加積極主動(dòng)地參與有關(guān)商標(biāo)品牌的國際規(guī)則制定和修改，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌事物的國際雙邊和多邊合作；市場(chǎng)主體應(yīng)充分學(xué)習(xí)各國的進(jìn)口政策，利用中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)品牌走向國際。同時(shí)，我國也歡迎更多的國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，滿足國內(nèi)消費(fèi)者多樣化的需求。

來源：國家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心

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