為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議、中央農(nóng)村工作會議、全國農(nóng)業(yè)工作會議的有關(guān)精神，加快品牌創(chuàng)建，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)部決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下。

一、工作思路

全面貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)主線，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，著力強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。通過開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設(shè)進(jìn)程，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

二、工作原則

(一)政府推動，市場運(yùn)作。堅(jiān)持政府搭臺、企業(yè)唱戲，構(gòu)建合作共贏的發(fā)展機(jī)制。政府部門做好農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年總體設(shè)計(jì)和工作安排，提供必要條件，確保實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。充分依靠市場手段動員要素，激發(fā)市場主體活力，提高社會參與度。

(二)部省協(xié)同，合力推進(jìn)。堅(jiān)持部省協(xié)作、上下聯(lián)動，形成合力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的工作格局。農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌指導(dǎo)，推動開展重點(diǎn)工作。各地農(nóng)業(yè)部門主動謀劃，積極參與，務(wù)求實(shí)效，并因地制宜開展相關(guān)工作，形成全國共同推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的工作局面。

(三)創(chuàng)新思路，突出重點(diǎn)。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、問題導(dǎo)向，積極拓寬工作思路，創(chuàng)新工作方法，精準(zhǔn)謀劃，突出重點(diǎn)，把握節(jié)奏，探索模式，構(gòu)建品牌發(fā)展長效機(jī)制，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，多方式、多業(yè)態(tài)、多渠道推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得重要進(jìn)展。

三、工作內(nèi)容

(一)完善頂層設(shè)計(jì)

成立農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國農(nóng)業(yè)品牌工作。根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》精神，制定《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步明確我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。

時(shí)間安排：2017年1-5月

(二)召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會

組織召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，總結(jié)交流各地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法和好經(jīng)驗(yàn)，研究部署新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)工作。同時(shí)，套開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇等活動，展覽展示農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，發(fā)布100個(gè)國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，交流分享發(fā)展和建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

時(shí)間安排：2017年1-6月

(三)開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)工作

根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，探索總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和做法，組織認(rèn)定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

時(shí)間安排：2017年1-12月

(四)辦好農(nóng)業(yè)展會

辦好第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等農(nóng)業(yè)展會，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建。支持地方舉辦農(nóng)業(yè)展會，推動開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動。

時(shí)間安排：2017年5-12月

(五)做好品牌營銷推介

舉辦蘋果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會，組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷。

時(shí)間安排：2017年6-12月

(六)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)和宣傳

開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，強(qiáng)化經(jīng)驗(yàn)交流，推進(jìn)協(xié)同合作，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)部門農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與管理的能力和水平。加強(qiáng)與中央主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，推出系列宣傳活動，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推廣。

時(shí)間安排：2017年1-12月

四、工作要求

(一)加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。各地要高度重視農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和資源統(tǒng)籌，積極參與重點(diǎn)工作。同時(shí)，要結(jié)合工作實(shí)際，加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，組織開展特色鮮明的品牌活動，加快推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

(二)制定工作方案。各地要按照我部農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的總體要求，認(rèn)真謀劃，精心安排，盡快制定本地農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的工作方案，提出具體的工作思路和舉措，并于2017年3月20日前報(bào)送我部。

(三)重視宣傳推廣。各地要積極調(diào)動媒體資源，深入基層和企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌宣傳報(bào)道。充分用好新媒體新技術(shù)，形成全媒體報(bào)道格局，多角度全方位地宣傳農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年各項(xiàng)活動，提高農(nóng)業(yè)品牌工作的關(guān)注度和影響力。

(四)做好活動總結(jié)。各地要注重總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的工作進(jìn)展，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，及時(shí)報(bào)送簡報(bào)信息，并請于2017年12月10日前提交本地開展農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年活動的工作總結(jié)。

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