人靠衣裝，馬靠鞍！

農(nóng)業(yè)圈流傳著一句話：一等商品,二等包裝,三等價(jià)格。

農(nóng)產(chǎn)品的包裝是吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵要素，好的包裝設(shè)計(jì)抵得上100個(gè)銷(xiāo)售員。

那么，新農(nóng)人要學(xué)習(xí)那些包裝設(shè)計(jì)思維？農(nóng)產(chǎn)品包裝注意哪些事項(xiàng)？如何讓農(nóng)產(chǎn)品飛起來(lái)？農(nóng)業(yè)君（公眾號(hào)：nyguancha）幫助大家梳理一些包裝設(shè)計(jì)干貨知識(shí)，望君收藏！

包裝設(shè)計(jì)4個(gè)準(zhǔn)備

一、做品牌定位是一切開(kāi)始的基礎(chǔ)前提。

在這其中，包含著：公司品牌、產(chǎn)品品牌、公司標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)識(shí)、品牌系列定位、單體產(chǎn)品定位等基本要素。

二、對(duì)于產(chǎn)品的定位需要事先權(quán)衡好四個(gè)方面的問(wèn)題。

1、產(chǎn)品種類(lèi)歸屬：不同的定位策略，會(huì)考慮不同的銷(xiāo)售渠道推出產(chǎn)品。

2、產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)：它是獨(dú)特的，是能夠產(chǎn)生具有與其他不同的特點(diǎn)及看法的行為力。

3、對(duì)產(chǎn)品使用方法及使用場(chǎng)合的建議。

4、產(chǎn)品定價(jià)與質(zhì)量?jī)r(jià)值體現(xiàn)。一種產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格，應(yīng)該與產(chǎn)品的外觀價(jià)格相符合，如果一個(gè)包裝的外觀與產(chǎn)品價(jià)格不符合，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生懷疑。 任何一種包裝設(shè)計(jì)，不管其定位如何，通過(guò)有目地的使用適當(dāng)圖案手法。

三、確定好目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的定位。

主要體現(xiàn)在人群對(duì)象（年齡段、所屬職業(yè)、消費(fèi)情況），心理對(duì)象（生活方式、個(gè)性與不同民族、興趣愛(ài)好），在心里定位的設(shè)計(jì)中，更看重推銷(xiāo)藝術(shù)而不是產(chǎn)品。

四、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與材質(zhì)選擇的定位。

包裝的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)造型及其材料，包裝除了具有盛裝和保護(hù)產(chǎn)品的功能外，更具有信息傳遞、銷(xiāo)售助推的功能。往往包裝構(gòu)造材料、蓋子主體、標(biāo)簽形狀都是具有表達(dá)一種定位信息的功能。

1、材料：塑料、玻璃、紙板、復(fù)合材料等。

2、造型：工業(yè)造型、專(zhuān)利造型。

3、平面效果：樸素絢麗的裝潢、壓凸工藝。

4、規(guī)格尺寸：?jiǎn)误w包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝。

5、使用便利：取用方便、多次用蓋子和易開(kāi)啟等人性化考慮。

包裝設(shè)計(jì)三大注意事項(xiàng)

產(chǎn)品包裝，應(yīng)當(dāng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)所考慮的問(wèn)題也不相同。

一般可從下面三方面來(lái)考慮：

1、 被包裝產(chǎn)品的性能

被包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強(qiáng)度、重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值、危險(xiǎn)性等，這是進(jìn)行包裝時(shí)首先應(yīng)考慮的問(wèn)題。

①產(chǎn)品物態(tài)。主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。

②產(chǎn)品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。

③產(chǎn)品強(qiáng)度。對(duì)于強(qiáng)度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護(hù)性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的標(biāo)記。

④ 產(chǎn)品重量。對(duì)于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強(qiáng)度，確保在流通中不受損壞。

⑤產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行合適的包裝。

⑥產(chǎn)品價(jià)值。不同產(chǎn)品，價(jià)值差異很大，對(duì)價(jià)值高者應(yīng)重點(diǎn)考慮。

⑦產(chǎn)品危險(xiǎn)性。對(duì)易燃、易爆、有毒等具有危險(xiǎn)性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項(xiàng)和特定標(biāo)記。

2、環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響

產(chǎn)品在流通過(guò)程中，會(huì)遇到不同環(huán)境，它們對(duì)包裝會(huì)產(chǎn)生不同影響，故應(yīng)采取相應(yīng)措施。

①氣象條件。主要有陽(yáng)光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對(duì)不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對(duì)不同氣象條件分別加以考慮。

②裝卸條件。應(yīng)考慮是人工裝卸還是機(jī)械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。

③運(yùn)輸條件。產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中，會(huì)受沖擊、振動(dòng)等作用，且不同的運(yùn)輸工具，對(duì)包裝的影響也不同。主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定與緩沖。

④貯存條件。貯存多用堆碼，包裝應(yīng)考察其耐壓強(qiáng)度。另外，貯存還分室內(nèi)貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防陽(yáng)光、防風(fēng)等。

3、包裝方式的選擇

包裝方式的選擇對(duì)產(chǎn)品保護(hù)甚為重要，只有對(duì)產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)估，才能找到合適的包裝方式。

①選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應(yīng)的包裝材料來(lái)制作包裝容器，同時(shí)選擇合適的附屬包裝材料來(lái)包裝產(chǎn)品。

②選擇包裝方法。根據(jù)對(duì)產(chǎn)品保護(hù)強(qiáng)度的要求，使用方便，便于機(jī)械裝卸和運(yùn)輸?shù)葋?lái)選擇適當(dāng)?shù)陌b工藝和包裝方法。

包裝設(shè)計(jì)6大關(guān)鍵點(diǎn)

任何一種產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，有許多值得注意的要點(diǎn)，具體有哪些，讓我們一 一揭曉。

一、識(shí)別性

1、是產(chǎn)品的自我介紹 ，扮演無(wú)聲推銷(xiāo)員角色 　　2、賦予良好的可識(shí)別性和閱讀性，吸引顧客注意力,思路視覺(jué)引起注意，引起興趣產(chǎn)生信心刺激購(gòu)買(mǎi) 　

二、色彩

1、食品類(lèi)體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)和安全，多用暖色  

2、化妝體現(xiàn)女性性格的中性色調(diào)和素雅色調(diào)，給人優(yōu)雅、清香、健康之感 　　男性化妝品淺色，多用冷調(diào)，淺色給人帶來(lái)明朗，健康的紳士風(fēng)度，深色給人以穩(wěn)重剛毅的男性風(fēng)貌

3、藥品類(lèi)給人安全、衛(wèi)生、健康的感覺(jué)多采用中性色調(diào)，冷色調(diào)。如：粉蘭，銀色咖啡色，紅色給人帶來(lái)增補(bǔ)身體的感受，帶來(lái)活力。補(bǔ)品類(lèi)一般采用暖色調(diào)。

4、兒童文具、玩具類(lèi)一般用鮮明的強(qiáng)對(duì)比顏色，適合兒童的心理，增加兒童的興趣，增加注意持久性 。

三、展示

展示商品的自我展示是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)重要依據(jù)，通過(guò)展示，人們可以辨別商品的好壞優(yōu)劣。

直接展示：將產(chǎn)品通過(guò)形容或透明包裝進(jìn)行展示，采用全透明包裝和形容式的展示結(jié)構(gòu)，可以使我們直觀感受商品，這種方法多用于工業(yè)產(chǎn)品、工藝品，玻璃制品、兒童玩具、紡織品、食品等。

間接展示是用形象逼真的彩照、彩繪再現(xiàn)商品，能更集中、更強(qiáng)烈、更鮮明地展現(xiàn)物品的色、香、形（食品），使消費(fèi)者有很高的認(rèn)知性。 　　包裝在大量陳列時(shí)的整體效果也是設(shè)計(jì)需要考慮的問(wèn)題，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮與同類(lèi)產(chǎn)品的差別盡量拉大，引起消費(fèi)者注意。 四、便利

設(shè)計(jì)時(shí)除考慮新穎別致以外，還應(yīng)考慮包裝的存儲(chǔ)功能、便于運(yùn)輸和節(jié)約空間的功能，如何堆疊、可懸掛、可陳列、攜帶應(yīng)便利。

農(nóng)產(chǎn)品如何包裝設(shè)計(jì)？

英國(guó)倫敦的市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel（英敏特）近日發(fā)布了今年影響全球包裝市場(chǎng)發(fā)展的六大趨勢(shì)。

1、數(shù)字包裝印刷的革新和興起

數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。Mintel指出今年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢(shì)站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺(tái)。

2、綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

根據(jù)Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對(duì)于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。

3、“少即是多”—包裝透明化精簡(jiǎn)化

據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，58%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)查看商品原料與構(gòu)成信息，76%的消費(fèi)者則會(huì)關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標(biāo)注過(guò)多無(wú)用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，能讓消費(fèi)者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰、有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。

4、包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合

數(shù)字移動(dòng)手機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘ｋS手不離的手機(jī)，變得更加便捷高效，還大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動(dòng)性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場(chǎng)通訊技術(shù)感應(yīng)器）的標(biāo)簽，所有關(guān)于威士忌的詳細(xì)信息消費(fèi)者全部可以通過(guò)手機(jī)靠近瓶身獲得。

5、可塑性易變性強(qiáng)的軟包裝

跟據(jù)2015年Mintel的調(diào)查顯示，32%的消費(fèi)者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝象征。

然而如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識(shí)別性是接下來(lái)各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點(diǎn)難題。

6、包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加重視迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場(chǎng)景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。

Mintel提出：新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會(huì)更開(kāi)放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費(fèi)者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。

學(xué)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓你的產(chǎn)品脫穎而出。當(dāng)然，對(duì)于新農(nóng)人來(lái)說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是個(gè)技術(shù)活，可以采用外包的方式，但我們一定要把思想尤其是用戶(hù)思維一定要植入到包裝設(shè)計(jì)里。

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