喜大奔普！！自2018年起我國將每年農歷秋分設立為中國農民豐收節。這是第一個在國家層面專門為農民設立的節日。

9月23日,正值農歷秋分,我國將迎來首屆“中國農民豐收節”,億萬農民朋友將第一次迎來屬于自己的節日。

對此，農業規劃“1+6+N”的慶祝活動，其中，“1”是在北京有一個主會場，“6”是立足體現中國農耕文明的區域特點選擇了6個分會場，“N”就是策劃了100多個系列活動。

農業農村部還充分發揮市場主體和行業協會、社會力量來組織策劃“5個100”，即自主推薦100個品牌農產品、100個特色村寨、100個鄉村文化活動、100個鄉村美食、100個鄉村旅游線路，充分展示各地優秀的傳統文化傳承，推動農產品實現優質優價，也為市民們提供好的休閑旅游參考。“5個100”在中國農民豐收節官網上公布。

為什么要設立？

農業農村部部長韓長賦:

“中國農民豐收節”可不是一般的節日，是億萬農民慶祝豐收、享受豐收的節日，也是五谷豐登、國泰民安的生動體現。設立“中國農民豐收節”，具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。

一、有利于進一步彰顯“三農”工作的重要地位。

二、有利于提升億萬農民的榮譽感、幸福感、獲得感。

三、有利于傳承弘揚中華農耕文明和優秀文化傳統。

同時，韓部長還做重指出：“中國農民豐收節”是綜合性的節日，既是農民的節日，也向其他社會群體開放。所以，要用開放思維辦節日，組織開展億萬農民慶豐收、成果展示曬豐收、社會各界話豐收、全民參與享豐收、電商促銷助豐收等各具特色的活動，還要舉辦各種優秀的農耕文化活動，讓全社會、全民都感受到豐收的快樂。

其實，我們看到幾個關鍵詞：社會組織、電商促銷。

首先，我們從中國舉辦“中國農民豐收”看到幾個產業機會：

1、農產品加工業

農產品加工業將會成為“中國農民豐收節”一個熱點，比較初加工和精深加工的農產品更具有標準化和商品化，便于物流和攜帶。

同時，品牌化的食品或農副產品將會受到消費這的青睞。

2、農村電商

農村電商，尤其是農產品上行將會得到大幅度的拉動。在京東、阿里、蘇寧、中國郵政等電商平臺加入之后，具有特殊的農產品將會賣得更遠。

3、休閑農業

“中國農民豐收節”將會帶動一批鄉村旅游和農家樂的發展，休閑農業和鄉村文化產業將會得到促進。

4、農村物流

想要把成立的人吸引到農村，就必須要加大農村交通建設和農村物流建設。中國農民豐收節就是要幫助農民把優質的農產品運出去、賣出去。

中國農民豐收節引發互聯網大佬PK

在三農重大布局中，阿里、京東從來都是“一馬當先”。

這一點，不僅僅阿里、京東看上億萬級農村市場，也是社會企業責任感的體現。

接下來，農業君就根據各自電商平臺的特色分享一下這些互聯網大佬們如何做“中國農民豐收節”

蘇寧：主題購物節

9月13日—10月7日期間集中開展以慶豐收、享豐收、促豐收為主的“豐收大吉”主題活動，通過線上線下相結合，開展農產品促銷及涉農文化交流等系列活動，全面助力首屆“中國農民豐收節”。

一、活動主題：豐收大吉

二、時間：2018年9月13-10月7日

二、具體玩法

蘇寧將從產品銷售、文化植入等全方面的開展線上線下雙線聯動 打造“豐收大吉”主題購物節。

1、線上：在線展示+在線下單

在線上，蘇寧將依托蘇寧超市頻道、中華特色館、大聚惠、蘇寧拼購APP、蘇寧小店APP等入口，全面開展涉農、惠農產品營銷推廣活動。

2、線下：門店銷售+線下活動促銷

在線下，將組織蘇寧小店、蘇寧易購直營店、蘇寧扶貧實訓店、蘇鮮生超市、蘇寧零售云等6000多家門店全面參與“豐收節”相關活動，并深度參與農業農村部9月23日在浙江安吉、陜西楊凌、安徽滁州、黑龍江綏化、四川都江堰、廣東梅州等6個分會場舉辦的線下活動，通過農產品直播、線下促銷等方式助力“豐收節”。

3、文化：文化推廣+文化活動

蘇寧還將利用文創和體育資源，會同農業部門共同開展“尋味中國”主題推廣活動，打造中國農村、農業、農產品的品牌形象工程；在PP視頻增加涉農題材影視節目播放專區，開展以豐收節為主題的大篷車下鄉、足球1+1等資源下鄉活動，持續豐富農村地區群眾文化生活。

蘇寧的主題購物節體現出蘇寧的線上和線下O2O優勢，幫助地方打造農產品品牌，提升地方農業電商生態水平。

中國郵政：郵樂919購物狂歡節

2018年8月31日，中國郵政啟動2018年“919電商節”。中國郵政將今年的電商節主題定為“郵政919，豐收歡樂購”。活動期間，將組織開展“扶貧助農”專項行動，在郵樂農品網開設“扶貧助農”專區，提供產品包裝、營銷、運輸、寄遞等全流程服務，推出扶貧產品“綠色通道”，深化電商扶貧脫貧。

三、活動主題：“郵政919，豐收歡樂購”

四、時間：從9月1日開始

二、具體玩法

1、線上線下

面上城市和農村兩端的用戶群體。

中國郵政特此推出“郵樂919購物狂歡節”，優選酒水、飲料、日化、糧油、家電、農產品等品類，推出特賣專場活動。

據了解，此次線上開設六大活動專區：秒殺專區、9.9專區、爆款專區、團購專區、優惠券專區和郵樂小店1元換購專區。

同時，線上以郵樂網為主陣地，聯合供應商組織力度強大的商品促銷活動，通過發放優惠券、設置預熱專場等形式，增強線上吸引力，不斷將電商節推向高潮。線下郵樂購店、以預訂會、品鑒會等為抓手，組織各種活動，營造商品大促的火熱氛圍。

2、多個平臺

中國郵政采取多平臺參與郵樂919購物狂歡節，可通過郵樂網、郵樂app、郵掌柜app、郵掌柜客戶端、郵樂小店app、郵生活app等進行，郵樂微信公眾號或登錄郵儲銀行app等進行參與。

中國郵政結合自身優勢發力線上+線下+物流，搶灘“新零售”，助力城市消費者和農村消費美好生活。

京東：慶豐收全民購物節

9月13日，京東啟動了主題名為“指尖連天下、電商慶豐收”的京東慶豐收全民購物節，發布最受消費者歡迎中國電商農產品品牌榜單，并舉行“農產品產銷對接中心”揭牌儀式，開展線上線下相結合的農產品營銷促銷活動，進一步提升地方農業電商生態水平，助力更多優質農產品上行。

一、主題：“指尖連天下、電商慶豐收”

二、時間：9月13-25日期間

三、具體做法：

京東慶豐收購物節注重線上線下互動，9月13-25日期間，京東將在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節慶豐收等系列活動，確保線上氛圍濃厚。同時，在南海、陽澄湖、東海舟山、黃海渤海舉辦四場漁船開捕線下儀式。京東金融小站將開展1000場地推活動，讓更多消費者參與到慶豐收購物節中。

同時，借助此次“慶豐收全民購物節”契機，京東將把原有的“農產品滯銷幫助中心”升級為“京東農產品產銷對接中心”，希望更好地發揮這一平臺的作用，在推動鄉村產業興旺、助力鄉村振興中發揮更大作用。

同時，所有的服務都建立在京東物流優勢上。京東高度重視農業農村市場，著力打造生鮮電商物流配送體系，通暢農產品流通渠道，同時推動品牌化運作，增加農產品附加值。

京東的特色在優質會員和物流，同時農產品以“海鮮產品”為主，從而賦能到扶貧和鄉村振興之中。

阿里：豐收購物節

9月13日，阿里巴巴宣布聯手農業農村部推出首屆豐收購物節。阿里將于9月13日~23日，打造線上豐收購物節，整合淘寶、天貓、農村淘寶、聚劃算、1688等線上業務以及零售通、大潤發等新零售業態，幫助農產品銷售。

一、主題：豐收購物節

二、時間9月13日-23日

三、玩法：

在首屆豐收購物節上，阿里旗下的淘寶、天貓、農村淘寶、聚劃算、1688等線上平臺，以及零售通、大潤發等新零售業態將一起發力，讓消費者得實惠、農民增收益。

在本屆豐收購物節上，一場6個小時的直播盛典將邀請10位縣長和10位淘寶直播招牌主播一對一組隊推薦農產品，超過300款精選的農產品將通過直播進行實時銷售。

同時，9月22日，阿里巴巴還將與CCTV-7開辟豐收節晚會互動頁面進行跨屏玩法創新，20個全國農產品特色縣同臺PK，打造一縣一品核心爆款，觀眾不僅能夠深度參與晚會互動，還能隨晚會進程領取農產品購物優惠券。

阿里采用玩“雙十一”的玩法做農產品豐收節，以娛樂化形式推動農產品銷售和農產品品牌推廣。

小結：

從今年開始，中國農民豐收節將會全面鋪開，這是歧視就是政府搭臺，企業唱戲的做法，政府、農民、企業、消費者都需要這樣的節慶。

從產業長遠來看：為農村產業化提供競爭的機會，有利于農業經營主體良性競爭與發展，為全國各個產業發展帶來機遇。

從產業當下來看：帶動農產品銷售。

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