【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）
近日，字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴宣布卸任，此前幾年當(dāng)中，字節(jié)跳動(dòng)依托智能化、信息化，為農(nóng)業(yè)做了不少事情，今天就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下過(guò)去的幾年中，張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)“跳動(dòng)”了哪些農(nóng)業(yè)板塊。
1、扶貧攻堅(jiān)是字節(jié)跳動(dòng)的農(nóng)業(yè)抓手
過(guò)去三年，依托各類扶貧項(xiàng)目，字節(jié)跳動(dòng)扶貧累計(jì)幫助256622名建檔立卡貧困人口增收，來(lái)自554個(gè)國(guó)貧縣的14587個(gè)活躍商家通過(guò)抖音等平臺(tái)獲得收入。2019年11月到2020年11月，僅一年時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)全平臺(tái)共幫助國(guó)貧縣銷售商品19.99億元。
此外，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，挖掘貧困地區(qū)美景好物，2017年11月到2020年11月，字節(jié)跳動(dòng)全平臺(tái)來(lái)自國(guó)貧縣的圖文/視頻內(nèi)容總數(shù)超過(guò)2.41億條，累計(jì)曝光4661.91億次，幫助貧困地區(qū)打造文旅產(chǎn)業(yè)名片，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰驮鲩L(zhǎng)和旅游收入增長(zhǎng)方面效果顯著。例如抖音“荔波DOU是好風(fēng)光”話題，成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰屯仍鲩L(zhǎng)66%，旅游收入同比增長(zhǎng)68%。
2018年，字節(jié)跳動(dòng)成立字節(jié)跳動(dòng)扶貧，作為其創(chuàng)新事業(yè)部下專門(mén)負(fù)責(zé)扶貧業(yè)務(wù)的部門(mén)，旨在通過(guò)今日頭條、抖音、火山等平臺(tái)持續(xù)傳播家鄉(xiāng)信息，助力鄉(xiāng)村脫貧致富。“三農(nóng)信息普惠”是字節(jié)跳動(dòng)扶貧的核心理念，“信息扶貧”則依托于字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，讓三農(nóng)信息實(shí)現(xiàn)更高效的分發(fā)和更精準(zhǔn)的觸達(dá)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域主要做了這幾件大事：
2、直播帶貨
今日頭條，字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)起“山貨上頭條”項(xiàng)目，幫助貧困地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)銷售。2018和2019年，“山貨上頭條”共打造了20個(gè)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，并發(fā)起了4次“山貨節(jié)”等系列活動(dòng)，為各地農(nóng)產(chǎn)品提供了超100億次的品牌曝光，在項(xiàng)目開(kāi)展期間銷售的農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)9300萬(wàn)元。
2020年，在云南專場(chǎng)的“縣長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)中，來(lái)自云南的7個(gè)尚未脫貧摘帽的國(guó)家級(jí)貧困縣縣長(zhǎng)走進(jìn)抖音直播間進(jìn)行直播帶貨，直播中，除過(guò)推薦了云南的特色農(nóng)產(chǎn)品，也推薦了云南的非遺手工作品和當(dāng)?shù)孛袼薜穆糜萎a(chǎn)品；還邀請(qǐng)抖音創(chuàng)作者來(lái)到直播現(xiàn)場(chǎng)和市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、滇菜大廚、非遺手工匠人同臺(tái)直播助力帶貨；并在直播上策劃融入了云市集、云廚房等形式，讓網(wǎng)友更直觀感受到地方風(fēng)情……3天的時(shí)間，吸引了超過(guò)500萬(wàn)的網(wǎng)友觀看，銷售額超1510多萬(wàn)元，直播帶貨，切切實(shí)實(shí)幫助到了當(dāng)?shù)氐?0742位建檔立卡貧困戶，對(duì)云南好貨品牌的建立和市場(chǎng)的認(rèn)知的強(qiáng)化起到很好的作用。”
今年疫情期間，今日頭條、抖音、西瓜視頻聯(lián)合各方發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”項(xiàng)目。截至2020年7月31日，助力全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)5.33億元。其中，110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，聯(lián)合平臺(tái)創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元。
對(duì)于如何推動(dòng)直播電商行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，第一，產(chǎn)品的質(zhì)量保證很重要，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的完善和對(duì)應(yīng)電商運(yùn)輸服務(wù)能力是需要去加強(qiáng)的，直播帶貨背后是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，涉及到產(chǎn)、供銷和物流倉(cāng)儲(chǔ)全鏈條，哪一個(gè)都不能忽視。第二，直播帶貨的參與主體要積極擁抱新技術(shù)，總結(jié)方法研究新手段，提升直播的觀看體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。第三，在于對(duì)標(biāo)貧困地區(qū)直播帶貨，還是需要企業(yè)、政府、平臺(tái)攜手努力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，完善相關(guān)的配套機(jī)制，形成長(zhǎng)效的供應(yīng)鏈體系，才會(huì)發(fā)展得更好。
3、攜手農(nóng)業(yè)農(nóng)村部打造縣域農(nóng)業(yè)品牌
2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合開(kāi)展“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)，計(jì)劃幫助全國(guó)10個(gè)深度貧困縣開(kāi)展扶貧，輻射帶動(dòng)100個(gè)貧困縣，通過(guò)今日頭條、抖音等信息平臺(tái)宣傳打造縣域農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)貧困地區(qū)縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
不同于傳統(tǒng)的電商扶貧，“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)側(cè)重于借助信息化平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，以推動(dòng)貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售或鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)了解，“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動(dòng)將免費(fèi)為每個(gè)核心示范縣打造一個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游品牌，幫助貧困縣當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)特色資源建立市場(chǎng)化的品牌定位和營(yíng)銷策略。此外，字節(jié)跳動(dòng)還會(huì)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，向貧困地區(qū)提供金融扶貧服務(wù)。
僅僅是到2019年底，字節(jié)跳動(dòng)已為9個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣打造了文旅品牌，提供了超55億次的品牌曝光，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?
4、內(nèi)容推廣
大量來(lái)自抖音、今日頭條等平臺(tái)的"三農(nóng)"創(chuàng)作者，以圖文、短視頻的形式分享養(yǎng)殖技術(shù)和農(nóng)牧知識(shí)，有效的降低了用戶獲取信息的門(mén)檻，提高資源開(kāi)發(fā)水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率，助力脫貧致富。
近三年間，字節(jié)跳動(dòng)全平臺(tái)生產(chǎn)"三農(nóng)"相關(guān)圖文、視頻內(nèi)容4.64億條，萬(wàn)粉"三農(nóng)"創(chuàng)作者達(dá)到5.65萬(wàn)名，"三農(nóng)"相關(guān)內(nèi)容日均曝光9.43億次。其中，字節(jié)跳動(dòng)培訓(xùn)貧困地區(qū)青年77932名，幫助554個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的14587個(gè)活躍商家取得收入，國(guó)家級(jí)貧困縣在全平臺(tái)曝光達(dá)4661.91億次。
5、培訓(xùn)人才
字節(jié)跳動(dòng)扶貧依托“頭條學(xué)院”發(fā)起“扶貧達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃”，旨在提升貧困地區(qū)人員的新媒體運(yùn)營(yíng)技能。截至2020年10月，該計(jì)劃已經(jīng)為來(lái)自全國(guó)貧困地區(qū)的7.7萬(wàn)名鄉(xiāng)村青年提供培訓(xùn)，幫助其帶動(dòng)家鄉(xiāng)脫貧。
為實(shí)現(xiàn)“造血式”扶貧，“110”創(chuàng)新活動(dòng)還將把培訓(xùn)賦能作為重要工作內(nèi)容，通過(guò)開(kāi)展線上線下新媒體運(yùn)營(yíng)和電子商務(wù)專題培訓(xùn)，幫助各地培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，為當(dāng)?shù)仄放菩麄骱彤a(chǎn)品銷售提供持續(xù)動(dòng)力。
就在上個(gè)月，中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道官方抖音號(hào)@央視三農(nóng)、字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合抖音，共同發(fā)起“鄉(xiāng)村大師課”公益活動(dòng)及同名抖音話題，號(hào)召農(nóng)業(yè)農(nóng)學(xué)專家、三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，用短視頻和直播傳播農(nóng)學(xué)知識(shí)、分享農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，助推農(nóng)業(yè)信息普惠。這一聚焦農(nóng)業(yè)種植、鄉(xiāng)村基建、農(nóng)業(yè)政策分析等關(guān)乎農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民民生等領(lǐng)域的“課堂”將為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
內(nèi)容來(lái)源：神農(nóng)島、35斗、品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察
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