在貧窮的山村，農(nóng)產(chǎn)品再好，如果沒有與之相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈的推動，也無法被外界所知，帶來的收益也十分有限。京東發(fā)揮自身電商平臺優(yōu)勢，從金融、種養(yǎng)殖、加工、品牌包裝、物流、營銷推廣、技術(shù)追溯等各個環(huán)節(jié)介入，構(gòu)建起一個閉環(huán)供應(yīng)鏈。

13年砥礪前行，京東集團一直致力于成為一家為社會創(chuàng)造最大價值的公司。京東不忘初心，積極履行社會責任，充分發(fā)揮電商平臺的優(yōu)勢，探索“農(nóng)商互聯(lián)”的新形式，全面實施電商精準扶貧+追溯的創(chuàng)新行動，為實現(xiàn)我國2020年全面脫貧目標貢獻一份力量。

2015年以來，京東集團全力推進互聯(lián)網(wǎng)+時代的“立體扶貧”戰(zhàn)略，開展電商精準扶貧，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。截止到2017年第2季度，以注冊地為統(tǒng)計依據(jù)，京東電商共有來自832個貧困縣的商戶6003家，GWV(商品銷售總額)累積為153億，平均季度增長26.5%，同比增幅最高達200%。

京東扶貧跑步雞

結(jié)合京東精準扶貧的工作成果，2017年6月8日，在商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量認證中心以及總過連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國畜牧業(yè)協(xié)會的指導和見證下，在京東總部宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”。以跑步雞等扶貧項目為模板，結(jié)合追溯工作特點，運用區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)追溯信息安全共享、無法篡改。

為突出跑步雞的差異化品質(zhì)，必然要從追溯的標準入手，打造全程、品質(zhì)、長效、信用的追溯體系。在全程追溯方面，全流程追溯跑步雞產(chǎn)品上行過程，保障產(chǎn)品質(zhì)量，守護“”舌尖上的安全；在品質(zhì)追溯方面，打造跑步雞規(guī)模化、基地化品質(zhì)追溯，設(shè)計品質(zhì)追溯體系、突出特色產(chǎn)品差異；在長效追溯方面，打造長效追溯制度，提供跑步雞基地的供應(yīng)鏈管理能力，提升農(nóng)戶技能，建立“授人以漁”的扶貧機制；在信用追溯方面，通過全程追溯數(shù)據(jù)，提升追溯主體之間的信用背書能力，給跑步雞養(yǎng)殖農(nóng)戶提供金融扶持，令普惠金融有的放矢。

每只雞必須跑夠100萬步

武邑縣京東“跑步雞”項目采取三方合作（PPP）運營模式。縣扶貧辦及有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，貧困戶作為投資主體投入資金每戶貧困戶6000元；武邑邑人農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社作為管理主體，負責項目建設(shè)用地租賃和項目日常管理運營；京東集團作為銷售主體，除按照京東集團農(nóng)商扶貧政策落實相關(guān)優(yōu)惠承諾外，負責按照約定價格回收成品雞并在京東平臺銷售，并保證約定利潤。

京東商城“扶貧跑步雞每只”售價168元

經(jīng)過一年多的深度參與養(yǎng)殖，京東生鮮形成了標準化的養(yǎng)殖管理體系，如今京東“跑步雞”項目規(guī)模正在逐漸擴大。考慮到武邑地區(qū)貧困戶缺乏優(yōu)秀貧項目的現(xiàn)狀，京東的養(yǎng)雞事業(yè)也承擔起一部分武邑縣扶貧的責任：京東生鮮每回收一只成品“跑步雞”，相應(yīng)貧困戶將得到30元的扶貧資金。

目前已有近700個貧困戶與京東簽訂了養(yǎng)殖合作協(xié)議，200余戶家庭計劃簽約；據(jù)統(tǒng)計單一扶貧跑步雞項目的參與農(nóng)戶比例約占全縣貧困戶的10%。京東逐步建立起：“電商扶貧+追溯+營銷”的電商精準扶貧閉環(huán)模式，極大豐富了“農(nóng)商互聯(lián)”的內(nèi)涵，一方面讓農(nóng)戶切實感受到互聯(lián)網(wǎng)對扶貧工作的促進作用，另一方面讓消費者直接體驗到“農(nóng)商互聯(lián)”的科技成果，提升扶貧農(nóng)產(chǎn)品的消費信心。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha