我國在農(nóng)產(chǎn)品電商方面的發(fā)展迅速促進(jìn)了電商行業(yè)的崛起，農(nóng)村電商成為當(dāng)下熱門行業(yè)。近十年的中央一號文件都將重點(diǎn)放在了“三農(nóng)”問題上，國家更是出臺了很多與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的政策。而農(nóng)村電商中需要面臨的五大痛點(diǎn)，是農(nóng)村電商道路發(fā)展道路上不可忽視的桎梏。

我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不平衡，倉儲產(chǎn)品品種過多，庫存量過大，導(dǎo)致倉儲保鮮成本過高，同時加大了農(nóng)產(chǎn)品的損耗。運(yùn)輸時間太長，加大物流成本，農(nóng)產(chǎn)品損耗有保障的農(nóng)村物流覆蓋范圍有限，農(nóng)村需求分散導(dǎo)致“最后一公里”配送難題尤其突出。

農(nóng)產(chǎn)品因其自身的生產(chǎn)特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，不同產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的同類農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)本身就有差異，加上生產(chǎn)過程各產(chǎn)區(qū)不同，這些都導(dǎo)致了不同生產(chǎn)主體的產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中容易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況。

加之缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品分選標(biāo)準(zhǔn)，因此導(dǎo)致了在當(dāng)前階段我國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的時候，出現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)不一，同批次商品間個體質(zhì)量差異大，甚至是以次充好，或者假冒同類產(chǎn)品的情況，給消費(fèi)者在選購過程中造成了很大的困擾。

我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)分布較廣且種類繁多，不同產(chǎn)區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不僅產(chǎn)品直觀外形差別很大，而且在營養(yǎng)價(jià)值等方面也都存在不同。很多農(nóng)產(chǎn)品沒有經(jīng)過正規(guī)的檢測與檢疫就直接上線銷售，不僅在包裝上無法說明產(chǎn)品性狀，而且也缺乏安全、合格的商品質(zhì)量保證。導(dǎo)致了容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，以及出現(xiàn)問題后消費(fèi)者維權(quán)困難等情況。

農(nóng)產(chǎn)品電商在運(yùn)行和維護(hù)過程中，需要具有專業(yè)知識和技能的專業(yè)人員。這些人員不單要具備一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，還要熟悉農(nóng)產(chǎn)品品類、有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商知識和專業(yè)技能等。

而當(dāng)前除了部分較大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺有一定的人員配備外，更多從事農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的人員，都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，這些人雖然熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是缺乏相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技能和知識，這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

做電商難，做好電商更難，讓農(nóng)戶做電商是難上加難。基于實(shí)際情況，絕大多數(shù)農(nóng)戶都沒接受過電商教育，落后的電商觀念讓他們只在乎眼前的既得利益，教會他們利用電商盈利，對于他們來說缺乏吸引力和推動力。

此外，不少農(nóng)村現(xiàn)在仍然存在網(wǎng)絡(luò)缺陷。甚至有時候信號都不好，電話打不出去、網(wǎng)絡(luò)時常中斷，在這種環(huán)境下發(fā)展電商會存在很多局限性。

對于農(nóng)村電商從業(yè)者來說，身處于這個行業(yè)之中，需要時刻保持自己對于行業(yè)發(fā)展的眼光，不斷地在行業(yè)中進(jìn)取。對于農(nóng)村電商行業(yè)的走向能夠?qū)彆r度勢、發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)、合理定位、追本溯源才是做好農(nóng)村電商的立足之本、生存之道，要想解決好這類問題，必須針對現(xiàn)今所展現(xiàn)的劣勢，逐一擊破。

推動縣域配送車資源共享。依托縣級電商運(yùn)營中心和電商園區(qū)，搭建縣域物流配送信息和車輛資源共享平臺，鼓勵物流配送企業(yè)共享車輛、集中配送。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造中的重要內(nèi)容就是制定相關(guān)的生產(chǎn)、管理標(biāo)準(zhǔn)，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，通過標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理標(biāo)準(zhǔn)來為產(chǎn)品品質(zhì)提供一定的保證。同時還要根據(jù)產(chǎn)品自身的特性，參考科學(xué)的分類參數(shù)，結(jié)合科學(xué)的分類方法對產(chǎn)品進(jìn)行等級劃分，同一等級的產(chǎn)品在外形、品質(zhì)等方面都較為相近，這樣就可以避免因無法自行分選商品而出現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)不一的問題。

推動農(nóng)產(chǎn)品溯源在食品上的應(yīng)用，建立并完善了一套食品安全溯源制度，從生產(chǎn)、加工、銷售到消費(fèi)者終端，通過專用的硬件設(shè)備進(jìn)行信息的共享，為最終的消費(fèi)者服務(wù)。在這樣溯源系統(tǒng)全流程的覆蓋下，一旦發(fā)生問題，溯源系統(tǒng)能夠快速的反應(yīng)，獲取問題產(chǎn)品生產(chǎn)、流通整個流程的信息，并進(jìn)行排查定位，確定問題的根源，然后針對性解決。

多縣共享電子商務(wù)運(yùn)營人才。采用初級、中級、高級以及專項(xiàng)技能培訓(xùn)班等方式，實(shí)施分級分類培訓(xùn)。鼓勵教育部門及高等院校與大型電商平臺企業(yè)聯(lián)合編寫電商培訓(xùn)教材，并及時更新，與時俱進(jìn)，讓農(nóng)戶們對電商專業(yè)技能的學(xué)習(xí)與時代同步。

國家完善對農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場變革的主體，農(nóng)民能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新農(nóng)人”，才是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度融合的關(guān)鍵。當(dāng)務(wù)之急是充分調(diào)動農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營的積極性，培訓(xùn)農(nóng)民了解“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運(yùn)作模式與操作方法，逐漸地轉(zhuǎn)變農(nóng)戶參與主體意識的觀念。

當(dāng)下，正是電商平臺繁榮的年代，農(nóng)村電商所暴露的劣勢進(jìn)一步引發(fā)了人們的思考，隨著市場上出現(xiàn)了越來越多的電商平臺，垂直農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是否還具有時代優(yōu)勢？在電商巨頭企業(yè)紛紛跨入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的時候能否真正地為市場創(chuàng)造價(jià)值？只有認(rèn)清農(nóng)村電商行業(yè)痛點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)，并能在此基礎(chǔ)上不斷彌補(bǔ)不足，推陳出新的“強(qiáng)者”才會持續(xù)聳立于行業(yè)之巔而不倒！

來源：慧農(nóng)村村興

更多干貨、市場分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha