作者：于曉

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

早在2016年，雷軍就看好農村互聯網：現在，農村互聯網，真正冒出來的企業只有幾家。未來十年，應該有成千上萬家這樣的公司會興起。我認為在未來十年，農村會有發展的巨大機會。

其中，農村電商就是農村互聯網的一種。

除了雷軍之外，馬云也拋下豪言：農村電商將是新的文明，新的商業文明，會走向全世界！

當然，農村電商的市場規模也是節節攀升。報告顯示：2015年，我國農村電商市場規模達3530億元；2016年我國農村電商市場規模達到4823億元。預計2017年我國農村電商市場規模將突破6000億元，將達到6256億元。估計未來五年年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

可但是，農村電商冰火兩沖天窘況讓人無奈。雖然有京東、阿里、蘇寧互聯網巨頭的布局，也有深度玩家匯通達、樂村淘的深耕，但農村電商的上行依然困難。

電子商務研究中心主任曹磊表示，“目前農產品上行與工業品下鄉問題仍然沒有很好地解決。農民對信息化接受程度低、購買力有限。從全國范圍內來看農村電商還沒有出現真正意義上成功的模式。”

也的確如此，農產品上行，看似只是簡單地把農產品賣到城鎮，但在實際操作的過程中卻是“道阻且長”。

從各大媒體和創業者心聲中可以讀出：農產品上行很難，不乏關于涉農電商的苦澀現實：2013年1月2日，某電商創始人公開表示，做不下去了；2015年12月16日，涉農電商水果營行CEO被警方帶走，其平臺才正式運營一年多；“天天果園”的王偉曾感嘆：“太難做了，這輩子不想再來一次。”

因此，農村電商等待一次蝶變的機會。近期國家逐步發布農村電商政策，推進農村電商走向深水區....

1）農村電商政策：向貧困地區傾斜

財政部、商務部、國務院扶貧辦日前印發通知，決定自2018年繼續開展電子商務進農村綜合示范工作，在全國培育一批能夠發揮典型帶動作用的示范縣，農村電子商務在農村產品上行、帶動貧困戶就業增收、便民服務等方面取得有效進展。在示范范圍上，未來的綜合示范繼續向貧困地區傾斜，鼓勵集中連片貧困地區采取地級市整體推進的方式。

2）政策：對農村電商采用以獎代補

財政部、商務部等聯合發布《關于開展2019年電子商務進農村綜合示范工作的通知》。鼓勵各地優先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。

此項中年人觀測的出臺，將推動農村電商的參與的積極性和主動性。

3）業內專家：激勵大學生回鄉從事農村電商事業

業內專家認為，我國將會大力支持農村電商人才培育是重要抓手，“通過財政補貼和以獎代補方式，鼓勵農業院校開設農村電商課程和專業，激勵大學生回鄉從事農村電商事業；實施農村電商人才培育工程，引導有志于電商的農村青年就地創業；支持人才培訓，對于從事農村電商專業人才培訓的機構，給予一定的資金支持和稅收優惠。

4）7部委合力推進“村村通快遞”

近期，國家郵政局聯合國家發展改革委、財政部等七部門發布了《關于推進郵政業服務鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），七部門表示：2022年將實現建制村電商寄遞配送全覆蓋，推動農村物流的大發展。

未來，我國改善農村物流設施條件是鄉村振興的重要任務。為破解74.9%的村沒有農村電商配送站點難題，《意見》提出，推動將縣域郵政業發展內容納入地方國民經濟和社會發展規劃，將村郵站納入鄉村公共基礎設施，強化電子商務、便民服務、收寄投遞、自提服務等功能。新建擴建縣域郵政、快遞處理中心，整合資源建設電商倉儲設施和快遞物流園區，推動村郵站納入農村公共基礎設施，打造農村現代寄遞物流網。

5)國務院推進數字戰略

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《數字鄉村發展戰略綱要》（以下簡稱“綱要”），并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。《數字鄉村發展戰略綱要》提出了數字鄉村發展四個時期的戰略目標。其中，到2025年，數字鄉村建設取得重要進展。鄉村4G深化普及、5G創新應用，城鄉“數字鴻溝”明顯縮小。

《綱要》還指出，初步建成一批兼具創業孵化、技術創新、技能培訓等功能于一體的新農民新技術創業創新中心，培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村電商產品品牌，基本形成鄉村智慧物流配送體系。

在政策的發力下，農村電商或將迎來新一輪巨變。其中，2大特征：

1、加速資本下鄉

在政策利好的情況下，資本投資和資本下鄉將再度被激發。比如，,阿里45億戰略投資匯通達。

巨大的農村市場，資本下鄉激發農村電商的發展。同時，幫助農村電商自身裂變。

同時，2019年中央一號文件也指出，要“鼓勵社會各界投身鄉村建設”，其中專門提到依靠“投資興業”的方式服務鄉村振興事業。并且明確表示會“加快制定鼓勵引導工商資本參與鄉村振興的指導意見，落實和完善融資貸款、配套設施建設補助、稅費減免、用地等扶持政策，明確政策邊界，保護好農民利益。”

因此，在資本的助推下，農村電商平臺的創新能力和聚變能力增強。

2、打造新通路

農產品上行、工業品下鄉是農村電商的上半場，電商反哺或者賦能才是農村電商下半場的重點。

比如，數字化成為第二輪農村電商的發展主要趨勢。通過數字化建設強化物流和供應鏈體系，已經成為各大農村電商競爭者的重要武器。

專家認為，不同于以往，農村電商已進入第二階段，如果說第一階段是工業品下鄉和農產品進城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進軍。

比如，匯通達的現有的模式包括原有電商的上行下行和對現有便利店、夫妻店、農村小店互聯網加數字化的升級改造，這也是物流和供應鏈的全面升級。

還比如，京東與廣西省政府的合作。未來，除了通過京東大數據分析消費者喜好，反向引導農特產品生產/種植與品牌打造外，京東在消費端還持續推進更多農特產品的全程區塊鏈防偽追溯和千里眼溯源。接下來，京東將重點打造現代智能供應鏈體系，助力廣西特產品牌化發展，從供給側到消費端在品牌打造、科技賦能、物流布局與金融支持等方面推動廣西特產上行。

可以預見，農村電商正等待新一輪的勃發...

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