作者：馬云華

這個時代，傳統(tǒng)路子機(jī)會無路可走。不玩點(diǎn)新的，對不起自己、對不起信任我們的人。

單純農(nóng)業(yè)，真的傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng)了。想要創(chuàng)新，還真的需要費(fèi)腦子。

農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)+旅游、農(nóng)業(yè)+養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)+共享經(jīng)濟(jì)...這些路子還是比較傳統(tǒng)吧。

農(nóng)業(yè)+游戲，我的個天！這個怎么玩。

啥也不說，看看這些農(nóng)業(yè)+游戲的野路子吧。

快樂農(nóng)莊：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+游戲+旅游

2010年，國內(nèi)首款以農(nóng)業(yè)科技知識普及功能為基礎(chǔ)、并結(jié)合展示海南熱帶特色農(nóng)業(yè)魅力的模擬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)游戲——電子農(nóng)務(wù)網(wǎng)游《快樂農(nóng)莊》上線。通過游戲的娛樂互動，全景式展示國際旅游島熱帶特色農(nóng)業(yè)魅力。

該游戲，以“電子農(nóng)務(wù)”的發(fā)源地和熱帶農(nóng)業(yè)示范鎮(zhèn)——海口市永興鎮(zhèn)為實(shí)景切入點(diǎn)，緊密結(jié)合海南熱帶特色農(nóng)業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況，將農(nóng)作物病蟲害防治、增產(chǎn)增收和綠色生產(chǎn)技術(shù)有機(jī)植入游戲過程，擯棄了傳統(tǒng)科普的枯燥講解，大大調(diào)動農(nóng)民玩家學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技知識的積極性，引導(dǎo)農(nóng)民玩家科學(xué)種植、勤勞致富，達(dá)到寓教于樂的目的。

同時，該游戲還面向城市人群推廣，將海南熱帶特色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程、風(fēng)土人情、自然風(fēng)貌等生動形象地介紹給廣大玩家，激發(fā)玩家消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)地旅游的欲望，以促進(jìn)海南特色農(nóng)產(chǎn)品(包括深加工產(chǎn)品)的消費(fèi)和休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

互惠莊園：農(nóng)場+游戲+理財(cái)

2015年年底，互惠莊園創(chuàng)始人的周建省在飯局上與幾個合伙人一拍即合，準(zhǔn)備干一個“用一種娛樂的方式將互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)結(jié)合起來。”

于是，周建省做了一款利用互惠莊園養(yǎng)成類游戲。通過這種連續(xù)的游戲體驗(yàn)逐步培養(yǎng)一批粘性消費(fèi)群體，在通過互惠莊園的商城，將這部分粘性用戶與線下的果園連接起來，以達(dá)到線上虛擬種樹，線下真實(shí)獲益的目的。

1）贏得果樹收益：種植果樹的收益不超過果樹原價的1.2倍。實(shí)際上種植100元的果樹，成熟之后，除去各類費(fèi)用，最終可獲得108.3元的收益。

如此，玩家不僅可以獲得娛樂體驗(yàn)，還可以獲得實(shí)際效益。

2）收獲果實(shí)收益：玩家收獲的果實(shí)，有兩種處理方式，一種是在莊園的商城上架銷售，直接變現(xiàn)；另一種是可以選擇自己采摘食用。

互惠莊園除了為玩家提供消遣娛樂，線下也可以幫助果農(nóng)銷售水果，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式。

據(jù)2016年的數(shù)據(jù)顯示：2016年8月21日游戲正式上線之后，1.0版本時大約有198632名的玩家，其中粘性用戶有129852名。

一乙農(nóng)場：農(nóng)場+游戲

蘇一乙生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司開發(fā)推出的線上操作、線下收獲的“一乙農(nóng)場”App把游戲變成了現(xiàn)實(shí)。

該公司秉承“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的開發(fā)思路，用卡通趣味的畫風(fēng)，為用戶構(gòu)建了一個手機(jī)里的虛擬農(nóng)場。

在“一乙農(nóng)場”App里，用戶們可以在“養(yǎng)殖場”認(rèn)養(yǎng)土雞、鵪鶉、鴕鳥、孔雀等禽類，在“田地”認(rèn)種長粒香、南粳46等水稻莊稼，在“茶山”認(rèn)種安吉白茶、普洱茶、黑茶、西山碧螺春、滇紅等茶葉

在每個用戶都可以免費(fèi)領(lǐng)取家禽、土地、谷種。只需每天閑暇的碎片時間打開APP，點(diǎn)擊畫面便可完成種植、除蟲、喂養(yǎng)、打疫苗等操作，簡單易懂。也無需太過掛心自己的水稻和家禽，只要稍微注意除蟲、灌溉等操作，便可輕松收獲家禽和水稻。

同時，為了增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，公司著力打造“一乙APP”線上電子商城，用戶在“一乙農(nóng)場”收獲的土雞蛋，可以在“一乙APP”的易貨商場里兌換鉆石、藝術(shù)品、文玩、農(nóng)產(chǎn)品、日常用品等等，為用戶帶來更多實(shí)惠。

溫氏：吃雞游戲

2018年春節(jié)期間，溫氏和網(wǎng)易旗下的《終結(jié)者2》合作推出：“吃雞游戲”，溫氏采用裝備植入的方式彰顯品牌。

在游戲中的飛機(jī)機(jī)身上的涂裝特別亮眼：大吉大利，過年吃雞，溫氏國雞！游戲中的所有飛機(jī)都變成了“溫氏雞”號。

此次溫氏與游戲結(jié)合是讓“溫氏國雞”名號在年輕消費(fèi)者中擴(kuò)大影響，加深印象，拉近兩者距離。

河田雞：借游戲賣雞

2018年1月，在《終結(jié)者2：審判日》超級聯(lián)賽的比賽現(xiàn)場，網(wǎng)易宣布，將于1月31日推出《終結(jié)者2》2.0版本，并且全面開啟公測。同時，網(wǎng)易的河田飛雞養(yǎng)雞場也正式宣布成立。

據(jù)悉，丁磊計(jì)劃將養(yǎng)雞場的首批十萬只河田雞贈送給《終結(jié)者2：審判日》玩家，讓他們在游戲中“吃雞”之后也能夠停下來，享受一頓美美的現(xiàn)實(shí)生活中的雞肉。

網(wǎng)易的河田飛雞將于春節(jié)后開始售賣。“吃雞游戲”幫助網(wǎng)易丁磊的河田雞贏得大批流量。

以上，是國內(nèi)農(nóng)業(yè)+游戲的玩法，我們再來看看日本是怎么玩的。

Telefarm農(nóng)場：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

日本Telefarm社長遠(yuǎn)藤于2007年開始就從美國社群支持型農(nóng)業(yè)中找到靈感，將游戲與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)結(jié)合，設(shè)計(jì)出了現(xiàn)實(shí)版“開心農(nóng)場”——有機(jī)遠(yuǎn)端農(nóng)場Telefarm

Telefarm社長遠(yuǎn)藤的趣味構(gòu)想與開心農(nóng)場的游戲模式幾乎同步，其中有5步重要的環(huán)節(jié)：

1）注冊用戶——個性選擇

在Telefarm農(nóng)場，遠(yuǎn)藤首先通過個性選擇的方式吸引“注冊用戶”。農(nóng)民們自行尋找客戶，根據(jù)客戶的需求種植相應(yīng)的農(nóng)作物。一方面農(nóng)民獲得對應(yīng)的報酬，另一方面客戶也能吃到自己選擇的新鮮蔬果，滿足了個性需求心理。可以說這一過程實(shí)現(xiàn)了兩方雙贏。

2）定期收租——穩(wěn)定收入

如同開心農(nóng)場的土地買賣，Telefarm農(nóng)場玩家也需要支付月費(fèi)日幣500元租用約1平方公尺的土地。在租用土地后從超過50種蔬菜中選取種植品種。

3）遠(yuǎn)程管理——科學(xué)控制

在種植過程中，農(nóng)場利用當(dāng)代科技元素，聯(lián)合計(jì)算機(jī)、手機(jī)和游戲機(jī)，實(shí)現(xiàn)了有效的遠(yuǎn)程管控模式。對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。

4）照片寄送——體驗(yàn)升級

如同游戲《旅行青蛙》，在農(nóng)場里，負(fù)責(zé)人也會不定期把農(nóng)場情況拍成照片寄送給客戶，以加強(qiáng)玩家的體驗(yàn)深度，進(jìn)一步了解作物生長態(tài)勢和真實(shí)的農(nóng)場實(shí)景，既放心，又有趣。

5）作物買賣——商品交易

農(nóng)作物成功收割后，玩家可以選擇寄回家自己品嘗，或者在平臺商店進(jìn)行買賣，避免了浪費(fèi)行為，也加強(qiáng)了客戶間的互動，一舉兩得。

總結(jié)一下，農(nóng)業(yè)+旅游目的有幾個：1）吸引粉絲；2）培養(yǎng)用戶；3）賣出產(chǎn)品；4）品牌推廣。

農(nóng)業(yè)+旅游的玩法是解決品牌和銷售問題，或者說的直白點(diǎn)是一種媒介途徑，根本還是要農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

在玩法的基礎(chǔ)上，把農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)做好，才是王道。

所以，目前玩農(nóng)業(yè)+游戲的經(jīng)營者都來自生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域....

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