由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資、新農資360、環保養殖、薪火生態、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良及修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、神農島、薪火生態等新媒體、數據機構共同發布的2021年12月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐正式發布。拼多多、好想你、永輝超市、百果園獲得前三名；蒙牛、大北農、極飛科技、中糧集團、叮咚買菜、先正達、阿里數農、北大荒集團、牧原股份、三全食品、云天化、新洋豐、德青源等農業科技、農業食品企業紛紛入榜。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，同時，參照企業的輿情監測、自媒體閱讀量、百度搜索、以及品牌喜愛度及關注度等指數，共涉及50家涉農企業及品牌。

農業科技群星閃耀

智慧農業、數字農業已經成為農業企業或者布局農業的跨界者的重要武器，國家各項政策也積極推動農業科技提升與落地。

最近，農業農村部印發《“十四五”全國農業農村科技發展規劃》，《規劃》提出，到2025年，力爭突破一批受制于人的“卡脖子”技術和短板技術，農業領域原始創新能力大幅提升，農業科技整體實力穩居世界第一方陣，生物育種、農業5G應用、動物疫苗等領域居世界領先水平。

該《規劃》還指出，農業土地產出率、勞動生產率、資源利用率等進一步提高，生物種業、耕地保育、智慧農業、農機裝備、綠色投入品等領域產業競爭力顯著提升，農業科技進步貢獻率達到64%。展望2035年，一批世界農業科學技術中心基本形成，以高端化智能化綠色化為標志的農業科技現代化基本實現，基本建成農業科技強國。

透視本次榜單中，拼多多、百果園、先正達、北大荒等頭部企業都紛紛發力數字農業。

以拼多多為例。

自去年的首屆多多農研大賽以來，可以說“多多農研科技大賽”已經成為全球青年科學家提供了一個實用平臺。該活動通過應用創新技術，為農民探索出一套基于實踐、降本增效的技術模型和解決方案，促進可持續農業轉型。

經過多年的發展，拼多多對自己的定位已經從社交電商，變成了國內最大的農產品上行平臺。去年，拼多多在發布財報的同時，還宣布將專門設立100億元農業科技專項，由陳磊擔任一號位，不以商業價值和盈利為目的，就為推動農業科技進步。

由此看來，拼多多正在借助科技手段，助力從源頭上解決農業之困，激勵高品質農產品產銷，助力構建中國農業板塊的數字藍圖。

近日，羅錫文院士也發布了《灣區數字農業發展白皮書》。羅院士表示，數字農業未來已來，這是農業生產標準化、農業裝備智能化、沉浸式監管無人化、自主作業無人化和多技術集成化的必經歷程。未來，數字農業必定是物聯網、大數據、云計算、人工智能、新一代通信、區塊鏈、數字孿生等技術，與現代農業產業體系、生產體系、經營體系全面深度融合的有機復合體。

農業企業傳播冰火量重天

透視本次榜單，前10名與后10名的排名數據可謂冰火兩重天，有些企業的總分不及排名靠前企業的尾數。比如，拼多多傳播影響力指數達37萬，網庫集團傳播影響力指數僅為1064.2。

另外，傳統農業的企業在新媒體傳播上也低于農業科技公司或者農業零售企業。尤其是，農資企業的新媒體傳播均處于“無傳播”或者“少傳播”的狀態。

一位農資企業的品牌負責告訴農業行業觀察，目前企業的營銷推廣核心是線下渠道，另外公眾號、頭條號等新媒體的運營或傳播規劃也非常之少，但是在短視頻上的重視程度高于微信公眾號號等平臺。

中國農業產業分析師李劍認為，短視頻、直播等平臺蓬勃發展，為缺乏大規模投入進行數字化生產過程改造的中小企業，尤其是傳統勞動密集型制造業企業提供了一個分階段、穩步推進的“小步快走”的數字化轉型切入點。

截止2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，同時，20-29歲年齡段網民對網絡視頻的使用率在各年齡段中最高，高達92.3%，短視頻對于年輕一代的吸引力持續增強。

然而，綜合數據來看，中國農業生產者經營者的年齡則高于短視頻用戶。數據披露，農業經營單位農業生產經營人員年齡35歲及以下的215萬人，年齡在36至54歲之間的668萬人，年齡55歲及以上的209萬人。另外，中國農業企業90%以上是小農戶。在三農領域，短視頻或新媒體或許是中小農業企業品牌爆發的新機會。

李劍認為，新媒體、短視頻、網絡直播等新興的傳播工具將會成為中小農業企業的營銷及推廣的主要工具，但是，微信公眾號的地位不會被削弱。未來媒體傳播平臺將會呈現：微信公眾號+短視頻+直播等三分天下的可能。