這幾天，有朋友在公眾號留言：如何做借助體驗營銷賣農(nóng)產(chǎn)品?

這位新農(nóng)人朋友告訴農(nóng)業(yè)君，他種了30畝石榴，現(xiàn)在到了上市的季節(jié)，但因當(dāng)?shù)匾灿蟹N植石榴的大戶、散戶都有，同時這些沒有什么差異化，從而導(dǎo)致石榴難賣。

農(nóng)業(yè)君還了解到他的石榴主要走3條銷售途徑：1）與電商合作；2、賣給水果販子、3、朋友圈銷售。

但因為種植石榴沒有標(biāo)準(zhǔn)化、沒有品牌，這3條銷售途徑都不是非常順利。反而遇到2個問題：

1）產(chǎn)品價格低。沒有差異化、把石榴賣出去完全靠降價。你只要比別人更多，才會有采購商或者購買者。

2）對產(chǎn)品不信任。一旦降價有導(dǎo)致采購商或者消費者對石榴的不信任。更恐怖的就是采購商擔(dān)心自己的石榴產(chǎn)品存在質(zhì)量。

那么，有什么高招可以破解石榴銷售窘?jīng)r？

因此，今天，我們分享一下如何利用體驗營銷的方式把產(chǎn)品賣出去，還能賣出高價。

分享這個干法之前，我們再看一個借助體驗營銷賣產(chǎn)品的案例。

石濤，80后。河北香河縣的一位黑豬農(nóng)場主，大學(xué)畢業(yè)后就干起了黑豬養(yǎng)殖。畢竟接受過大學(xué)的熏陶，石濤對互聯(lián)網(wǎng)和營銷輕車熟路。

他采用體驗式營銷招募會員一起來養(yǎng)豬。其中，有一條就是付費會員可以參與農(nóng)場各項活動，還可以帶朋友一起來品嘗豬肉流水席。會員家庭、潛在會員家庭通過參與喂豬、趕豬上山、殺豬等等活動，從而讓會員與農(nóng)場互動和親密起來。

雖然80%的會員之前不認(rèn)識，但參加活動后，陌生的朋友與石濤交上了朋友，并成為收費的會員。還有一個關(guān)鍵信息，石濤的黑豬價格比同行業(yè)高出20元。其實，這些都得益于體驗式營銷。

因此，新農(nóng)人想要做好體驗營銷，必須要解決3個問題。

問題1、認(rèn)同產(chǎn)品與服務(wù)。

任何消費者或者用戶都想得到理解和尊重。因此，體驗營銷必須要建立人性基礎(chǔ)上，設(shè)計的產(chǎn)品或者服務(wù)能滿足用戶的好奇心、尊重感、通過體驗讓用戶對你及你的產(chǎn)品產(chǎn)生好感與認(rèn)同。

否則，體驗營銷只是一次快消費而已。

比如，新農(nóng)人為了大家的健康，蔬菜不打農(nóng)藥，參與者可以來到基地幫助蔬菜捉蟲子。會員通過參與捉菜蟲活動，從而認(rèn)可我們蔬菜的質(zhì)量。

問題2、信任你及你的產(chǎn)品。

如何解決信任問題？個人覺得必要讓用戶親自體驗，從體驗中信任你及產(chǎn)品。這里的體驗包括觀察產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、朋友介紹。從而，讓用戶與你和產(chǎn)品交上朋友。

比如，我們可以拿出產(chǎn)品免費用給潛在消費者試吃，讓他們認(rèn)可我們產(chǎn)品的口感、通過試吃活動信任與口碑。

問題3、用價值打動用戶。

其實，所謂價值的概念比較空、大。個人覺得就是我們的產(chǎn)品必須占領(lǐng)用戶的心智。

比如，產(chǎn)品環(huán)境、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品口感、個人人品和性格等等。

這樣話，我們才可以跳出價格，用產(chǎn)品的價值影響用戶與市場。

最棒的體驗營銷具有4個維度

體驗營銷只是賣產(chǎn)品的開始！解決了體驗營銷的問題之后，我們還必須要打造4個維度來鞏固農(nóng)場與用戶、產(chǎn)品與用戶的聯(lián)系。

第一個維度：承諾必須要做到

有些時候，新農(nóng)人為了讓客戶簽單，而現(xiàn)場答應(yīng)了用戶某些要求，但之后承諾或服務(wù)又沒有做到。

這是體驗營銷的大忌！

因此，玩體驗營銷時，新農(nóng)人必須“要說道做到”，而且這個服務(wù)必須要自始至終的。

如此，才會有重復(fù)購買的可能性。

第二個維度：必須死磕產(chǎn)品

其實，能否留住用戶，產(chǎn)品依然是關(guān)鍵！如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，體驗營銷都是一次性消費。

所以，體驗營銷的基礎(chǔ)是過硬的產(chǎn)品，把產(chǎn)品做到極致，讓產(chǎn)品的打動用戶。

第三個維度：聆聽用戶的心聲

走進用戶的內(nèi)心世界才是營銷的最高境界。我們設(shè)計產(chǎn)品必須是解決用戶痛點，滿足用戶需求。

同時，要聆聽用戶的心聲，通過活動、交流中，讓用戶說出“最想要的產(chǎn)品與服務(wù)”。

比如，我們舉辦草莓采摘活動，用戶希望在得到草莓包裝設(shè)計上的幫助。因此，接下來，我們要考慮用戶獲得采摘的農(nóng)趣，還可以考慮滿足產(chǎn)品包裝上的需求。

第四個維度：產(chǎn)品與服務(wù)迭代

根據(jù)用戶的需求對產(chǎn)品與服務(wù)進行迭代。這才能留住用戶。

當(dāng)然，產(chǎn)品與服務(wù)的迭代不僅僅產(chǎn)品更新這么簡單，而是在產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等層面上下功夫。

比如，大棗種植戶，不僅僅中出口感一流的大棗，還能在大棗文化、大棗加工產(chǎn)品的多元化上滿足用戶的需求。

最后，體驗營銷是一切營銷的起始！

新農(nóng)人朋友必須要通過體驗營銷解決產(chǎn)品認(rèn)知、認(rèn)同的問題。但，之后還必須要打造極致的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，才能實現(xiàn)用戶重復(fù)購買或二次消費。

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