專家學者表示，互聯網金融能夠對傳統農村金融業形成有效互補，主要體現在：一方面，互聯網金融進入的門檻較低，同時具有效率高等優勢；另一方面，線上支付的模式改善了農村農戶對網點依賴和服務體驗差的問題。互聯網金融與傳統農村金融服務業的融合，能夠有效推動農村金融服務的提升。

那么，具體有哪些途徑可以實現農業金融O2O模式的有效運作呢？農業君夜以繼日為各位農業人總結了一些方法。

一、利用農村電子商務構建農業金融O2O市場體系

在農村居民收入和消費水平不斷提升的契機下，農村電子商務迅速發展。從區域上看，東部沿海的縣域電子商務發展迅速，而具備良好的產業資源的地區電子商務發展同樣迅速，具體情況如下表所示。

2015 年全國各省市縣域電子商務發展指數

在農村范圍內，電子商務的發展也在逐年提升，根據阿里巴巴的相關數據顯示，2012-2014 年農村淘寶消費所占比重逐年上升。基于農業電子商務構建金融O2O 成為了一種新型模式。

例如，浙江東陽農村商業銀行當前推行的農業“金融+”模式就取得了良好的收效。該銀行推出“豐收家”惠民O2O 平臺，以“線上搶購+ 線下體驗”的形式，參與農村電商金融建設。通過該O2O 平臺，客戶可以注冊成為會員，享受線上支付優惠的同時，還能夠參與線上線下一體化的多個活動，比如“佐村鎮鄉村休閑旅游節”，這不僅對鄉村旅游產業起到支持作用，推動“電商換市”的項目，更是能讓消費者享受到農村金融的便利。

二、利用農業眾籌加強“互聯網+農業”領域的整合

通過眾籌的形式，投資者與項目負責人能夠直接通過網絡進行交流，任何人一旦有了創業的想法，就能夠通過平臺與成員進行分享與討論，并將項目投放到該平臺上。對于申請投入的項目，對平臺進行嚴格審核，審核通過即可發布，平臺的會員能夠結合自身需求和對項目的判斷進行有選擇的支持，對于支持者的回報是項目的產品或者服務。通過這樣的形式，一方面能將優質產品產地推薦給顧客，另一方面能夠把社會資金融入到農業建設中，使得農業生產要素得到優化配置，促進互聯網與實體金融的融合。具體而言，眾籌模式能夠帶來以下幾個方面的轉變：首先，從傳統模式下一家金融機構與千家百戶對接，轉變為諸多投資方與單個生產者對接；其次，由一家金融機構獨自承擔風險，轉變為眾多投資方共同分擔風險；最后，從農戶到期支付貸款本息轉變為以農產品償付本息，收益更為多樣化。

三、提升互聯網金融安全保障

農村金融O2O 建立在互聯網金融之上，因此更應當防止農村“互聯網+ 金融”風險和亂象的產生。首先，應當加強對互聯網金融發展的法律約束，在法律層面厘清互聯網金融的方向、地位、功能范疇，進行充分的規范與引導；其次，應當通過明確農村互聯網金融的監管主體、職責、業務守則、義務要求等，強化對農村互聯網金融的監督；最后，應當進一步加深對互聯網金融在農村范圍內的宣傳力度，通過在農村地區建立相關宣傳平臺，依托村委會、銀行網格、相關村級治理組織，開展非法互聯網金融防范的宣傳，提升農村的風險意識。

“農業有料兒”是由北京紫荊創新農業研究院推出的自媒體平臺。北京紫荊創新農業研究院被學員稱為“中國首家農業問題解決機構”，被業內譽為“農業界的黃埔軍校”，以做教育培訓、項目對接、會議會展而聞名。推出此自媒體平臺，為大家前瞻農業新政、發布農業權威知庫、輕松玩轉農業營銷。

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