作者：于曉

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

其實，早在2015年，農業文旅項目就成為資本熱捧的項目，曾經的藍海因定位、政策、初心等原因，單只90%以上的農業文旅項目成為“雞肋”。

但也有做的“可圈可點”的。比如，元龍灣MOUMOU海島農場。

元龍灣MOUMOU海島農場成立于2019年，項目占地420畝，位于江蘇啟東距離上海1個小時，總投資4.2億元人民幣，操盤者希望打造上海度假休閑“后花園”，力求成為長三角地區的人氣觀光農場。

農場分為四季花海、萌寵樂園、農趣體驗、生態稻田、蔬果采摘、星空露營等核心片區，集生態休閑觀光、親子研學游于一體，將顛覆傳統親子休閑模式，創新出“海島農場”樂園的概念，把田園親子教育理念引進啟東，打造備受城市居民青睞的親子農場。

目前，該農場一家成為長三角網紅農場，吸引成上海及啟東周邊市民紛紛前往。

為何這家網紅農場能如此火爆呢？農業行業觀察帶領大家一起來復盤一下他的經營10條：

1、講一個“網紅故事”。一個故事講著講著就成真了。元龍灣MOUMOU海島農場向外界講述這一個“網紅農場”的故事。該農場無論從“丘比特之心”造型景點還是網紅達人、網紅食品、音樂會等落地活動都符合消費者對“生活意義”“個性”、“率真”的追求與向往。

2、用戶定位。元龍灣MOUMOU海島農場用戶定位非常明確就是上海市民及啟東周邊市民，農場位于江蘇啟東距離上海1個小時，上海度假休閑“后花園”。

3、品牌定位：親子農場。元龍灣MOUMOU海島農場秉承“牧歌田園 陪伴真愛”的核心理念，讓愛與陪伴更有溫度，為都市家庭打造一場自然探秘夢幻之旅。農場規劃四季花海、萌寵樂園、農趣體驗、生態稻田、蔬果采摘、星空露營等核心片區。

4、IP打造：海子牛。元龍灣MOUMOU海島農場IP形象MOUMOU牛的創意來源于“海子牛”，并打造了原創IP——MOUMOU牛，體現“陪伴與愛”的主題形象。

5、擅長文化經驗。該農場把文化植入到整個農場經營中。操盤者在農場里陸續舉行元龍灣首屆江海美食節，同時將與上海SMG文廣傳媒集團攜手打造啟東首屆海島音樂節。

6、內容營銷：親子農場的內容一定要設計有意義。該農場農場分為花園區、牧場區、樂園區、農耕區、演藝區、休閑區六大主題區域。孩子們到花園區觀賞奇跡花海與丘比特之心花海，還可以到莫奈花房體驗各類親子手工活動；到農耕區體驗踩水車的樂趣，學習農耕文化、到牧場區擠牛奶、喂羊駝、和梅花鹿合影，到演藝區欣賞精彩的歌舞表演及動物表演、到樂園區游玩各類無動力游樂設施、到休閑區品嘗各類健康有機美食。整個農場體現通過農耕學苑，學習農業知識，寓教于樂、在玩樂中成長。讓父母們在放松心靈的同時還可實現高質量的親子陪伴。

7、農旅核心：產業延伸。項目操盤者為了滿足不同家庭對旅游度假的多元需求，深度挖掘啟東當地自然資源稟賦與江海文化特色，匠心打造第三代文旅新城——元龍灣國際旅游度假區，項目包括龍灣溫泉小鎮、元龍灣MOUMOU海島農場、飛鳥濕地樂園、五福龍娃冒險王國、7英里黃金海岸線等景區集群，力圖將其打造為引領行業未來發展方向的全域旅游模板。

8、不偏不離，帶動農業。農業文旅最怕“偏離農業”。該農場，踐行農旅文融合發展的理論，構建“農業+旅游+文創”三位一體的發展模式，將農業農村的田園風光、農耕文明與自然景觀等資源有機結合，“以文促旅，以旅興農，農旅文互惠”，把發展綠色生態農業、休閑觀光農業作為拓展農業多功能有力抓手，實現田園風光與民俗文化的深度融合，帶動鄉村旅游發展，助力鄉村振興。

9、強強抱團。農場與攜程，驢媽媽，美團OTA電商平臺簽訂戰略合作。同時，與二十一世紀出版社，鳳凰傳媒出版社旗下東方娃娃雜志社，安徽少年兒童出版社簽訂圖書出版戰略合作及研學游基地開發戰略合作。

10、源于生活高于生活。農業文旅一定農業與旅游、科技、商業結晶的產物，整個項目源于生活又要高于生活。該農場處處顯出“高級”。用上了商用服務機器人，并承擔景點介紹、票務信息查詢、酒店餐飲查詢，以及與游客互動的多項工作。

最后，總結下，農業文旅未來是農業與商業的結合，不偏不離才是真諦。

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