作者：老貓

20世紀看歐美，21世紀看中國。

看中國什么？看“互聯網+”，自2015年國家戰略眼光提出“互聯網+”之后，汽車、醫療、金融、房地產、農業等行業發生了聚變。

其實，農業是“互聯網+”改變做大的一個行業，痛點很多，問題也很多，需要“互聯網”升級與顛覆。

互聯網進入農村之后，新業態、新參與者都得到長足的發展。尤其是農村電商。

數據統計，截止2017年底，電子商務進農村綜合示范已累計支持了756個縣，目前的農村網絡零售額去年底達到了1.25萬億元，農產品電商正邁向3千億元大關，帶動就業人數超過2800萬人。

目前，互聯網已經滲透到農業產前、產中、產后，甚至產地等方面，幫助傳統農業生產、管理、渠道、營銷進行裂變和進化。

為何會如此呢？我們覺得：與互聯網+農業的相關政策是離不開的。

下面，我們一起來梳理下這幾年改變農業的互聯網+農業的系列政策。

1、國務院出臺《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》

2015年，國務院出臺《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（《意見》），其中提出了關于創業創新和現代農業等在內11項重點行動。《意見》推進“互聯網+”電子商務。開展電子商務進農村綜合示范，支持新型農業經營主體和農產品、農資批發市場對接電商平臺，積極發展以銷定產模式。完善農村電子商務配送及綜合服務網絡，著力解決農副產品標準化、物流標準化、冷鏈倉儲建設等關鍵問題，發展農產品個性化定制服務。開展生鮮農產品和農業生產資料電子商務試點，促進農業大宗商品電子商務發展。

2、國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》

2015年，國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，意見提出，到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系，農村電子商務與農村一二三產業深度融合，在推動農民創業就業、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發等方面取得明顯成效。

該《意見》提出三大重點任務，包括：（一）積極培育農村電子商務市場主體；（二）擴大電子商務在農業農村的應用；（三）改善農村電子商務發展環境。同時，在政策措施方面，意見提出加強政策扶持。深入開展電子商務進農村綜合示范。

3、農業部等8部門聯合印發《“互聯網＋”現代農業三年行動實施方案》

2016年，農業部、發展改革委、科技部、等8部門近日聯合印發了《“互聯網＋”現代農業三年行動實施方案》（《方案》），該《方案》在經營方面，重點推進農業電子商務；在管理方面，重點推進以大數據為核心的數據資源共享開放、支撐決策，著力點在互聯網技術運用，全面提升政務信息能力和水平；在服務方面，重點強調以互聯網運用推進涉農信息綜合服務，加快推進信息進村入戶；在農業農村方面，加強新型職業農民培育、新農村建設，大力推動網絡、物流等基礎設施建設。

4、國務院印發《關于進一步促進農產品加工業發展的意見》

2016年，國務院辦公廳印發《關于進一步促進農產品加工業發展的意見》（以下簡稱《意見》），對今后一個時期我國農產品加工業發展作出全面部署。

該《意見》支持農民合作社、種養大戶、家庭農場發展加工流通。鼓勵企業打造全產業鏈，讓農民分享加工流通增值收益。創新模式和業態，利用信息技術培育現代加工新模式。

5、國務院辦公廳印發《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》

2016年，國務院辦公廳印發了《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》（《意見》），該《意見》指出中鼎發展發展農業新型業態，從3個方面：1）“互聯網+現代農業”：推進現代信息技術應用于農業生產、經營、管理和服務，鼓勵對大田種植、畜禽養殖、漁業生產等進行物聯網改造。2）大數據、電商：國家要采用大數據、云計算等技術，改進監測統計、分析預警、信息發布等手段，健全農業信息監測預警體系。3）創意農業：發展農田藝術景觀、陽臺農藝。

6、《農業農村大數據試點方案》

2016年，農業部日前印發《農業農村大數據試點方案》，決定自今年起在北京等21個省（區、市）開展農業農村大數據試點，建設生豬、柑橘等8類農產品單品種大數據。鼓勵基礎較好的地方結合自身實際，積極探索發展農業農村大數據的機制和模式，帶動不同地區、不同領域大數據發展和應用。

國家政策扶持互聯網+農業落地，并吸引無數創業者掘金互聯網+農業領域。下面，我們再梳理8個互聯網+農業的新模式。

1、互聯網+養殖：代表網易、阿里

互聯網+養殖，是借助互聯網技術或互聯網運用到整個養殖產業鏈里，改變傳統的養豬方式和銷售方式。其代表，網易養豬、阿里AI養豬。

2009年，網易CEO丁磊宣布養豬，其目標是建一座網易養豬示范基地，它可以在其他地方復制。

同時，網易養豬場要為中國探索“第三代養豬模式”，為中國的養豬業尋找一條全新的路子。

在互聯網上的運用如下：

1）物聯網養豬降低成本

丁磊在豬場里應用了智能攝像頭、傳感器等 物聯網技術的“味央”豬場中，僅少數幾位技術人員就可管理2萬頭豬，可見其智能化技術應用相對成熟，也具備一定規模，物聯網養豬則可以大大節省成本。

同時，物聯網養豬就是通過環境監測器和每頭豬耳朵上的電子耳標（RFID），把數據傳給控制系統的電腦，經過配套的云平臺技術計算分析后，再將數據傳到手機上，以便于了解豬舍環境和豬的生長情況。

2）全民養豬，顛覆養豬新模式

丁磊利用互聯網開啟全民養豬模式。2017年3月21日，網易味央宣布一項全民養豬的眾籌計劃，眾籌上線56個小時突破1000萬，截止3月30日10點已突破1500萬，再次刷新中國農業類眾籌總額的紀錄

網易丁磊借助互聯網養豬走的商業模式復制，而阿里走的技術模式復制。

2018年，阿里云的AI核心產品ET大腦，與四川特驅集團、德康集團達成合作，還聲稱要投入數億，用 ET大腦針對性訓練與研發，最終全面實現人工智能養豬。

2、農業金融：代表 農分期、農發貸

農業金融切入農業領域，不僅僅滿足農業經營資金短缺的問題，更核心是改造農業供應鏈。

2015年初，分期服務平臺上線，農分期為其主要載體，業務聚焦農機無抵押貸款。

該模式通過與農機經銷商達成合作協議，當農戶購買農機資金不足，無法融資時，農機經銷商向農戶推薦農分期及服務內容。

農分期對申請農戶進行還款意愿和還款能力綜合評估，審核通過后與其簽訂服務合同，并向農機經銷商支付農機貨款，讓農戶直接將農機開回家。最后，農戶將按照協議和還款計劃向農分期還款。

而，農發貸面向是整個經銷商系統。農發貸為農資廠商、經銷商提供個性化金融定制服務，幫助他們突破發展瓶頸，盤活產業鏈。

同時，農發貸通過供應鏈金融服務切入，已與諾普信、中化、金正大、史丹利等國內100余家知名農資企業達成合作，打通農業產業上下游各個環節，從而形成一個供、產、銷的閉合產業生態圈。

3、農村電商：京東、阿里、蘇寧、樂村淘

萬億藍海之下，農村電商近年來也儼然已成以阿里、京東為代表的互聯網電商巨頭跑馬圈地的重要賽道。

目前，農村電商目前已經形成了“六大電商主體+”的格局，即京東、阿里、蘇寧、供銷E家、郵政、電信六大主體。此外還有一些區域電子商務企業，也在農村發揮著巨大的作用。

其實，京東、阿里、蘇寧、樂村淘等農村電商的玩法大家都應該熟知，除了工業品下鄉之外，還幫助當地扶貧，農產品上行等。其中，也會有一些新業態的誕生，比如：電商物流、冷鏈物流、智能倉儲、新零售店等等。

4、農業眾籌模式：云聯牧場、聚茶園

互聯網農業金融是互聯網與農業融合的重要板塊，涉及到金融層面的更大范疇在此不做更深入的討論。對農業企業來說最直接的收益在于，互聯網為其提供了更靈活、更多樣性、更能吸引投資的農業眾籌。

剛剛上文，我們提到網易丁磊全民養豬，農業眾籌模式也逐漸成為農業企業轉型或者農業創業者創業的方向。

力農羊業旗下云聯牧場，致力于“草原領頭羊”的品牌建設。它打破了傳統行業、傳統模式的信息不對稱，幫助行業前端“湊足”資金，減少中間銷售環節，只要有1000元，就可以在線認購一只育肥羊，3-4個月后即可回收全部本息，讓消費者不但吃到羊肉，還當上牧場主。

除了養殖之外，標準化的種植業也在嘗試農業眾籌。福山水·聚茶園推出600畝扶貧定制茶園，向全國招募愛心茶園主。茶園主以一年一畝2萬元的價格買下茶園，合同定期5年。買下茶園后，茶園主將把茶園的生產交給專業的合作社，并每年收獲固定回報。

用戶花2萬元買一畝茶園，不僅能收獲50公斤生態好茶，還能因為幫助了村民，成為榮譽村民、獲得愛心茶園主證。目前，福山水聚茶園合作社北京辦事處已定制茶園近200畝。

5、網紅賣農產品：蜜蜂哥、巧婦9妹

隨著直播和微信的發展，農村網紅人數也隨之飆升，這些網紅通過網絡直播幫助農民賣農產品的案例比比皆是。

80后胡垂章辭去城里的工作回到山區農村老家跟爸爸一起養蜂，他在淘寶上開了直播間以視頻的方式成本養蜂的過程、蜂蜜制作過程和當他的優美風景，并且他的定價比其他淘寶店主低一倍。

還有最近農村自媒體很火的頭條號“巧婦9妹”借助今日頭條一個月的電商銷售額能到 150 萬，最高時突破 200 萬，除此之外，與今日頭條&西瓜視頻簽約后，流量+直播收益每月有 50 萬左右。“巧婦 9 妹”的年收入預計達到千萬。

當然，互聯網+農業也經歷了顛覆、裂變到賦能的演變過程。以上5個互聯網+農業的新模式都是互聯網賦能農業模式。

未來，互聯網+農業潛力還將無限巨大。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha