以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略

一年一度的巴菲特股東大會結(jié)束了。
對于投資者來說,每年僅有兩次機(jī)會能夠看到或聽到股神巴菲特對下一波投資機(jī)會和股市行情的看法:一次是他為伯克希爾·哈撒韋股東所撰寫的“致股東信”中,還有一次,就是公司股東大會上發(fā)表的演說。
作為全球最有名的投資人,巴菲特每年的復(fù)合回報(bào)率超過20%。他從一開始就堅(jiān)定奉行“價(jià)值投資”的理念。
今天,我們從管理學(xué)角度來聊一聊,巴菲特所堅(jiān)持的價(jià)值投資背后的理論。
01
巴菲特現(xiàn)在的身家大概是850億到1000億美元,在全球富豪的排名大概位居第三。
1941年,他11歲,開始跨入股市。然后他考入了哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院,拜在著名的投資學(xué)理論專家格雷厄姆的門下。
在格雷厄姆門下,巴菲特學(xué)了很多東西。他學(xué)到了格雷厄姆對于投資的一個(gè)核心主張——反對投機(jī),他主張通過分析企業(yè)的盈利情況、資產(chǎn)情況和未來的前景等因素來評價(jià)股票,而不是通過一些隨機(jī)的信息或新聞。
巴菲特在過去這幾十年里,每年的投資復(fù)合回報(bào)率超過20%。這就是他堅(jiān)持格雷厄姆價(jià)值投資的結(jié)果,這也是一個(gè)非常了不起的成就。
那么巴菲特成功的秘訣在哪里呢?他的秘訣可能有很多,最重要的一個(gè)秘訣就是他堅(jiān)信有效市場假說的理論。
02
有效市場假說這個(gè)理論是尤金·法瑪在1970年提出的。
他對有效市場的定義是這樣的:如果在一個(gè)證券市場中,價(jià)格完全反映了所有可以獲得的信息,那么這樣的市場就是有效的市場。
在進(jìn)一步解釋有效市場之前,我們來稍微介紹一下尤金·法瑪這個(gè)人。
尤金·法瑪是美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,他是芝加哥經(jīng)濟(jì)學(xué)派的成員之一,他的研究方向是現(xiàn)代投資組合理論和資產(chǎn)定價(jià)理論,因提出了有效市場假說而聞名于全球。也正是因?yàn)樵谶@方面的貢獻(xiàn),他于2013年獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
現(xiàn)在回到有效市場假說這個(gè)理論。
一個(gè)市場是否有效,有兩個(gè)標(biāo)志:第一是價(jià)格是否能夠自由地根據(jù)有關(guān)信息變動(dòng);第二是一個(gè)證券的有關(guān)信息能否充分地披露和均勻地分布,使每一個(gè)投資者在同一個(gè)時(shí)間內(nèi)得到等量等質(zhì)的信息。
如果一個(gè)證券市場符合這兩個(gè)標(biāo)志,那么這個(gè)證券市場就是有效的市場。在有效的市場中,投資者在買賣股票時(shí)會迅速、有效地利用可能的信息,所有已知的影響因素都已經(jīng)反映在股票的價(jià)格中了。
進(jìn)一步講,有效市場理論基于下面這三個(gè)假設(shè):
第一個(gè)假設(shè),市場在收到新的信息以后,它的股票可以立即調(diào)整到新的價(jià)位。
第二個(gè)假設(shè),新的資訊的出現(xiàn)是隨機(jī)的,好的壞的資訊都是相伴而來,不是說好的一條條來或者壞的一條條來,那樣的話就不是隨機(jī)的了。
第三個(gè)假設(shè),市場上許多投資者都是理性而且追求最大的利潤,而且每個(gè)人對股票的分析是獨(dú)立的,不受相互的影響。

法瑪教授又進(jìn)一步地把有效市場理論延伸下去,他將有效市場理論分成了三種:一種叫做弱勢效率,一種叫做半強(qiáng)勢效率,一種叫做強(qiáng)勢效率。
弱勢效率是說,目前的股票價(jià)格已經(jīng)充分反映了過去股票價(jià)格所提供的各種信息。所以投資人沒有辦法再運(yùn)用各種辦法對過去的股票價(jià)格進(jìn)行分析,然后來預(yù)測未來的股票價(jià)格,因?yàn)樗羞^去股票價(jià)格所反映的信息都已經(jīng)反映在現(xiàn)在的股票價(jià)格上了。
半強(qiáng)勢效率是說,現(xiàn)在的股票價(jià)格已經(jīng)充分反映了所有的公開信息。所以投資者無法再利用信息的分析對股票進(jìn)行價(jià)格預(yù)測,然后獲取高額的回報(bào),因?yàn)樗械男畔⒍家呀?jīng)反映在股票價(jià)格上,所以你再怎么分析也是沒有用處了。
強(qiáng)勢效率是說,目前的股票價(jià)格充分反映了公開和未公開的所有信息。雖然有些信息沒有公開,但是投資者能夠通過各種渠道獲得。比如說財(cái)報(bào),比如公司對未來產(chǎn)品研發(fā)的走向和戰(zhàn)略伙伴的選擇等等。
那么聽到這里大家一定都意識到了:有效市場的假設(shè)在理論上是存在的,在現(xiàn)實(shí)生活中是不可能存在的。
03
如果說有效市場假設(shè)是成立的,那么股票市場的價(jià)格是不可預(yù)測的。
不管你怎樣對股票的價(jià)格進(jìn)行分析,都是徒勞的;任何對股票的技術(shù)分析都是無效的,股票的價(jià)格只是由股票公司內(nèi)在的價(jià)值所決定的,這是這個(gè)理論的一個(gè)核心點(diǎn)。
現(xiàn)在股票市場不要說做不到強(qiáng)勢效率,就連弱勢效率也做不到,所以我們才會看到有很多投資者能夠一直做得比市場好。
他們可能有一些別人沒有的信息,他們可能會有一些別人沒有的分析能力,但是這樣的人絕大多數(shù)都是曇花一現(xiàn),今年做得好了明年就不一定好,因?yàn)槠渌顿Y者也能會很快地趕上他們。
他們掌握的信息其他投資者也會很快掌握到,他們掌握的分析方法,其他投資者也會很快掌握到,所以他們短期內(nèi)能打敗市場。

從長期看,比如從幾十年來看的話,有效市場假設(shè)其實(shí)是可以成立的。長期在一個(gè)窗口里看,信息是可以做到充分地溝通,沒有任何人的資訊和分析能力能夠長期專有,所以一個(gè)股票的價(jià)格長期就必須回歸價(jià)值。
所以沃倫·巴菲特能年復(fù)一年獲得超過別人平均水平的投資回報(bào)率,就是因?yàn)樗麍?jiān)信有效市場假設(shè)這個(gè)理論,堅(jiān)信價(jià)值投資,不在乎短期的股票價(jià)格的波動(dòng)。所以長期以來他的投資回報(bào)率非常高,使他成為全世界最好的投資人,沒有之一。
“授人以魚不如授人以漁”,在信息時(shí)代,具體的數(shù)字、抽象的理論和書面上的知識都可以輕松地上網(wǎng)查到。但是讓一個(gè)優(yōu)秀的管理人員脫穎而出的一定是先進(jìn)的管理理念和批判性的獨(dú)立思維方式。
來源:吳曉波頻道微信公眾號 文:巴九靈
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