作者：老貓

2018年6月初，2018年福布斯全球?qū)崟r富豪榜上，劉永好的二哥，1948年6月出生的劉永行財富為66億美元，而出生于1951年9月的老四劉永好財富為44億美元，兄弟二人的差距達22億美元，折合人民幣約為141億元。

劉永好，新希望已經(jīng)成為我國民營企業(yè)家、企業(yè)中翹楚。這時，我們不禁會想，下一個劉永好會是誰！？

但，尋找下一個劉永好之前，我們還得回頭梳理下，劉永好為何會成功？

其實，劉永好的成功在于把握當(dāng)下和投資方向。

下面，我們一起來梳理下劉永好的投資策略吧。

1、做產(chǎn)業(yè)鏈的生意：全產(chǎn)業(yè)鏈思維

做農(nóng)業(yè)都不能太單一，太單一會導(dǎo)致規(guī)模上不去、賺錢難度太大。

規(guī)模式農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，這也是國家一直提倡的。做農(nóng)業(yè)必須要產(chǎn)業(yè)化布局，打通上下游的產(chǎn)業(yè)。

從劉永好30多年的創(chuàng)始史上來看：劉永好一直倡導(dǎo)“全產(chǎn)業(yè)鏈”的理念。

劉永好經(jīng)常告訴外界,新希望要做的,首先要把飼料質(zhì)量做好,這是最重要的。第二,要把飼料延伸到養(yǎng)殖業(yè)、肉食加工業(yè)、奶業(yè),貫通產(chǎn)業(yè)鏈,特別是通過建立亞洲餐飲聯(lián)盟,把產(chǎn)業(yè)的上游、中游和下游聯(lián)通。

劉永好初期生意布局飼料、種苗，再到養(yǎng)殖、肉食加工等，他的投資或者布局 沒有脫離養(yǎng)殖整個鏈條，這樣也規(guī)避了市場不穩(wěn)定導(dǎo)致企業(yè)賺錢不利。

2、賺消費市場的錢：面對終端 才有未來

雖然農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，但面對市場的卻是工業(yè)品或者食品。

因此，破解農(nóng)業(yè)困局需要農(nóng)產(chǎn)品加工，從幕后走上前臺，面對消費市場，做品牌、專注產(chǎn)品。

對此，劉永好的布局：

1）布局肉食加工

劉永好曾經(jīng)說過：飼料行業(yè)已經(jīng)飽和，靠飼料有大的發(fā)展已經(jīng)不太現(xiàn)實。必須轉(zhuǎn)型或者尋找新市場。新希望未來規(guī)劃：一是規(guī)模養(yǎng)豬，二是肉食品深加工方向（食品或高端食品）。

劉永好除了發(fā)力自身肉食加工業(yè)，自2016年之后，新希望開始與澳大利亞、南美、北美等新大陸農(nóng)牧業(yè)資源發(fā)達區(qū)域與國家系統(tǒng)布局，并且圍繞高端牛、羊、奶、魚蝦等高端動物蛋白產(chǎn)業(yè)鏈進行投資和并購，將新希望打造為高端蛋白供應(yīng)領(lǐng)域的“ABCD”（四大糧商）

2）牛奶領(lǐng)域

做傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的企業(yè)要做牛奶生意。除了有自己的供應(yīng)鏈，還要自身品牌的影響力。

早在2003年，新希望就切入牛奶領(lǐng)域，并且在四川、云南、安徽等地，收購或控股了12家乳品企業(yè)，完善牛奶供應(yīng)鏈。

三聚氰胺之殤之后，2009新希望發(fā)誓要“打造中國鮮奶第一品牌”，并提出“三年進五強，五年進三甲”的目標。

3、做來錢最快產(chǎn)業(yè)：金融

金融、房地產(chǎn)一直是中國企業(yè)家布局的重點，縱覽福布斯榜單每一個企業(yè)家都有進入和房地產(chǎn)的布局生意。

從民生銀行的“創(chuàng)始元老”到四川首家民營銀行的創(chuàng)始元老，農(nóng)業(yè)企業(yè)新希望集團董事長劉永好始終熱衷于布局金融業(yè)。

早在2011年7月28日，劉永好正式進軍重慶金融行業(yè)。由劉永好與自然人王航、劉暢共同投資設(shè)立的兩支私募基金在重慶市江北區(qū)正式登記成立。隨后，新希望投資民生銀行，并參與投資民生人壽和聯(lián)華信托等金融機構(gòu)、間接獲取了上海銀行約2%的股權(quán)。2015年，新希望集團、雷軍旗下的小米科技等企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立民營銀行(籌)，首期注冊資本30億元，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融，成立四川新網(wǎng)銀行。

有數(shù)據(jù)顯示，新希望70%、80%來自于金融投資。

4、掘金國際市場：賺外國人的錢

緊隨國家“一帶一路”戰(zhàn)略及供給側(cè)改革大潮，農(nóng)業(yè)巨頭紛紛加速國際化。

自1997年開始海外業(yè)務(wù)探索，并于1999年在越南建成第一家海外工廠，新希望的國際化之路已走過近二十載。截至目前，新希望集團在海外近20個國家和地區(qū)投產(chǎn)、建設(shè)、籌建、投資的工廠達40余家，并仍在持續(xù)加大海外投資力度。

劉永好表示，ADM、嘉吉等是全球糧食和大宗貨物貿(mào)易的絕對領(lǐng)導(dǎo)者和控制者，但是在牛羊肉、奶、魚蝦等高端蛋白領(lǐng)域“還沒有一個比較強勢的領(lǐng)導(dǎo)者”。順應(yīng)潮流趨勢，略為超前“快半步”的新希望有很大機會。

除了，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)國際化之外，新希望國際化資本也在擴張。2016年，新希望、嘉實基金和浙江省政府共同組建了30億規(guī)模的海外農(nóng)業(yè)發(fā)展基金，投資具有戰(zhàn)略意義的海外農(nóng)業(yè)資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)公司等。

目前新希望海外業(yè)務(wù)在集團的占比在10％左右，未來海外業(yè)務(wù)營收將會占比一半。

5、投資消費升級：發(fā)力寵物經(jīng)濟

2016年,中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到1220億元,同比增長24.7%。盡管近年來我國寵物行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩,但仍然能保持高于20%的增速，到2020年市場規(guī)模將突破2000億。

劉永好表示，近年來一直在關(guān)注消費升級帶來的市場機遇，寵物經(jīng)濟是最好的賽道，寵物領(lǐng)域的企業(yè)每年的增速是20%、30%幾，中國沒有幾個。同時，中國未來幾年的寵物食品市場帶來了巨大的潛力。

于是，2017年11月30日完成了對澳洲寵物食品公司RealPet FoodCompany（譯為真誠愛寵公司）的收購，未來將要發(fā)力寵物食品及其產(chǎn)業(yè)鏈。

6、特色小鎮(zhèn)：符合潮流 響應(yīng)大政策

有人說，農(nóng)業(yè)是房地產(chǎn)之后最有可能暴富的行業(yè)。新希望不做房地產(chǎn)卻布局特色小鎮(zhèn)。

劉永好表示，未來五年，新希望集團將在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域直接投資超500億元人民幣。在現(xiàn)有農(nóng)村新格局下，中國農(nóng)業(yè)將會有大發(fā)展，而鄉(xiāng)村振興需要政策、投資和人這三方面的支持。

1）建立特色小鎮(zhèn)

劉永好表示，新希望不單單做一產(chǎn)，還要做二產(chǎn)，三產(chǎn)，“我們要做特色小鎮(zhèn)：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)結(jié)合+我們特色產(chǎn)業(yè)的引入”。劉永好的特色小鎮(zhèn)選定四川新津縣。

為什么要做特色小鎮(zhèn)呢？劉永好表示，要順潮流而動。首先國家有政策鼓勵支持。第二，人民群眾有美好生活的需求。“企業(yè)在這個格局下，在這方面做投資、做發(fā)展就是順潮流。所以，我們準備在這方面要做一些相對比較大的動作，將聯(lián)合一些企業(yè)在政府的支持下來做這件事”。

另外，劉永好的特色小鎮(zhèn)的建設(shè)會以基金化方式運作，“做這個事要很多錢。最近我走了好多地方，都得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧Ｎ覀冊趶V東組建了一個廣東新農(nóng)村建設(shè)100億的產(chǎn)業(yè)基金；在江蘇成立100億的專項產(chǎn)業(yè)基金；與天津、四川等好多地方也達成協(xié)議。由我們搭建平臺，政府出30%至40%的資金”。

2）鄉(xiāng)村人才

劉永好透露，他接下來將做幾件事情：

第一，在政府的支持下，聯(lián)合企業(yè)家，聯(lián)合一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民，義務(wù)培訓(xùn)十萬個鄉(xiāng)村技術(shù)人員。從而帶動一代鄉(xiāng)村企業(yè)家的進步和成長，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)做貢獻。

第二，成立一個新農(nóng)民大學(xué)，培養(yǎng)優(yōu)秀的農(nóng)民，培養(yǎng)鄉(xiāng)村致富能手和鄉(xiāng)村企業(yè)家。

新希望并提出5年時間培育10萬鄉(xiāng)村人才計劃。同時，10萬新農(nóng)民培訓(xùn)計劃采取企業(yè)和基地相結(jié)合，線上和線下相結(jié)合，理論和實踐相結(jié)合，培訓(xùn)和表彰相結(jié)合的方式，為農(nóng)民提供方便、實效的培訓(xùn)服務(wù)。

誠然，以上都是劉永好資本運作的結(jié)果。但，成功都不是偶然的。

我們在劉永好身上，還發(fā)現(xiàn)他有兩項特質(zhì)：

第一，他非常非常的愛學(xué)習(xí)，只有好好學(xué)習(xí)、天天向上，方能不斷進步，方能跟得上社會大環(huán)境和企業(yè)小環(huán)境的變化，有能力和知識面對來自外部和內(nèi)部的挑戰(zhàn)；

第二，他非常專注，主業(yè)一直專注于農(nóng)業(yè)，并在這個領(lǐng)域內(nèi)做深做廣。中國有9億農(nóng)民，他幫助農(nóng)民兄弟掙錢，然后再掙農(nóng)民的錢。這兩項特質(zhì)最終成就了內(nèi)地首富。

所以，除了膽識和思維，劉永好的學(xué)習(xí)與專注也是值得我們每一個農(nóng)業(yè)人學(xué)習(xí)與借鑒。

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