很多人對IP依然無感，但IP卻是互聯(lián)網上最適合的品牌表現(xiàn)手段。

01

超級IP是品牌的解決方案——品牌從結果變成過程

品牌時代的具有：人格化，勢能，話題能力和內容能力，品牌是一個可以創(chuàng)建的價值系統(tǒng)。品牌有方法，品牌可以塑造，品牌是一個過程。

主要四個方面打造超級IP

• 品牌IP的原點：內容和話題能力

• 品牌IP的人格特征：品牌人格化

• 品牌IP連接能力：自帶流量與勢能

• 品牌IP的社群化：洞察核心人群心理

02

場景是產品的解決方案——場景帶來剛需和流量

互聯(lián)網時代的產品。有功能產品，這是產品的基礎屬性；然后是價值產品，解決用戶基礎痛點，最后是精神產品，解決消費者體驗和情感。一個好產品應該同時具有著這三個屬性。

場景是產品的解決方案，場景是流量，場景之下產生剛需。因此，我們對產品的認知要提升，產品不僅僅是功能，更是體驗和精神的愉悅。我們需要進行產品的策劃和升級。

03

互聯(lián)網商業(yè)模式是渠道的解決方案——渠道和社群的動力來源

互聯(lián)網商業(yè)模式，主要解決渠道的推動力，社群需要亞文化推動，一旦有了這個底層動力，市場和渠道才能啟動。用投資和分享模式，就能讓這部分人快速加入，產生銷售。

我們說的互聯(lián)網商業(yè)模式是：整體包裝項目，設計盈利模式，對B端賦能，在C端用戶裂變；目的讓企業(yè)具備生態(tài)化自身盈利能力、融資能力，最終提升企業(yè)市場價值、對接資本，進行轉化。

很多客戶就想拿個PPT區(qū)招商和融資，很難。也有生產線，產品都有了，但營銷不會，這個時候資金也陷入危局。

互聯(lián)網時代的營銷有兩種實現(xiàn)方式：一種是從C端入手；另一種是從B端入手。

從C端入手，就比較傳統(tǒng)，但需要教育市場，啟動慢，前期需要有較大投入，如果產品策劃包裝，背書建立到位，也可以做起來。

從B端入手，利用互聯(lián)網商業(yè)模式，分享模式，市場啟動快，前期投入較小，可以快速引爆市場，形成現(xiàn)金流，但對技術、運營及團隊要求高。

對企業(yè)來說，這其實就是一種戰(zhàn)略選擇，選擇什么，根據實際情況來匹配，不是隨意要求想到哪算哪，也不能什么都想要。

04

大數(shù)據和自媒體是精準營銷推廣的解決方案——用戶精準觸達和轉化

從推廣到大數(shù)據，自媒體精準營銷。傳播的核心是“傳”，不是“播”，大數(shù)據精準定位，自媒體深度接觸服務用戶，引爆市場和消費。

大數(shù)據在大企業(yè)手里，小企業(yè)沒有，怎么辦？找到擁有大數(shù)據的平臺合作，再逐步收集屬于自己的相關數(shù)據。誰有大數(shù)據：淘寶，分眾、百度等各類平臺和媒體類機構。

首先，進行自媒體矩陣建設，百度信息沉淀和生態(tài)構建，升級網站和網站SEO優(yōu)化等，實施全網營銷。再通過建立跟消費者、用戶的深度聯(lián)系，形成粉絲和社群，積累精準數(shù)據，實現(xiàn)銷售和轉化。

以上，需要有策略和完備的系統(tǒng)運營，進行消費者精準到達和市場引爆及變現(xiàn)。

來源：深知精準營銷

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha